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近年来,新媒介技术推动着新媒介快速发展,广告模式也发生了重要改变,基于新媒介自身交互性强、视觉主导性以及信息充足等特点,全面促使广告视觉传达实现叙事转向。本文首先介绍新媒介驱动下广告模式的转变,以及视觉传达实现叙事转向的必要性,并重点分析叙事型视觉传达的品牌广告策划当中的广告定位、广告创意、广告策略以及视觉叙事手法。