论文部分内容阅读
摘要:农产品品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。中国各地域拥有独特的区位优势和丰富的特色农业资源,加速推进和实施农产品品牌建设,既是农业及农村经济发展的要求和历史选择,也是中国农产品走向世界的必然趋势。
关键词:互联网 农产品 区域 品牌
中图分类号:F323.5 文献标识码:A 文章编号:1009-5349(2016)15-0023-01
一、 时代背景
农产品领域一直处于商业品牌的边缘地带,缺乏大品牌,农产品的品牌之路仍然漫长而艰辛。在充满竞争的时代,市场不缺产品,缺的是能打动消费者的品牌创意和营销模式。农产品电商的发展速度很快,从最近表现突出的农业品牌营销机构就可以看出来,而且需求还在持续增加。那么,如何才能建立良好的农产品品牌?又该注意哪些问题呢?
二、 品牌構建
(一)什么是品牌
所谓品牌,是指商品品质及其功能的特定标志,它是一个商品的名称、术语、标记、符号、图案等因素的组合。
品牌强则农业强。不管从国家战略,国民需求还是市场发展趋势,实施农产品的品牌战略,已成为我国建设现代农业、优化农业产业结构、转变农业发展方式、提高农业效益的必经之路。
(二)什么是农业区域公用品牌
区域品牌是一个地区社会、文化、经济特色内容的总和,一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现,是一张区域名片,一种巨大的无形资产。呈现区域独有、自然物态、资源共享、集群效应四大特征。
品牌农业,是县域农村电商发展中农产品上行的重要一环,是重塑农产品供应价值链的过程,是农产品价值提升的体现,可以说是产业的供给侧改革。
(三)农产品品牌的主要特征
(1)产品溢价:制造高附加值,提升了农产品的销售价格;
(2)识别性强:消费者可通过品牌、包装、LOGO、广告语等快速找到所需的品牌商品;
(3)可追溯:可通过扫描二维码,查询、了解农产品的产地、生产者、种植、加工等信息,产生信赖;
(4)安全保证:消费者选择生态健康,绿色安全食品的标志;
(5)规模性:持续的品牌竞争力与影响力,必须靠一定的规模优势来保障;
(6)独特性:根据各地农产品地域特色创建品牌个性,形成市场差异。
(四)如何打造互联网 时代广西区域农产品公用品牌
在县域农村电商发展中,区域公用品牌的打造普遍面临着:缺乏统一规划、缺乏规范管理、经营规模分散、生产标准缺乏、品牌意识淡漠、品牌认识粗浅等问题,区域公用品牌的建设需要系统的规划。
首先要解决一个认识问题:区域公用品牌是产品战略、产业战略、区域战略三合一的战略工程,也是一个市县长工程,需要政府搭台,行业协会组织、企业唱戏,龙头企业发挥示范性带头作用。
其次,要明确区域公用品牌的建设主体。根据各地的历史、经济发展情况不同,一般来说,农产品区域公用品牌建设主体主要有政府主导型、行业协会或专业合作社主导型、龙头企业主导型以及农户自发型四种。
第三,推行标准化生产,提高农产品质量。把制定、完善产业标准化体系与区域公用品牌打造紧密结合,从育种、种植、收获、加工、包装、运输等各个环节进行标准化监管、检测,推进农产品溯源体系工作,实现产业化、标准化、规模化生产,实现农业产业化转型升级。
第四,挖掘历史文化资源与时代创新。作为一个历史文化悠久的古老大国,我们各地的特色农产品、优势产业往往具有深厚的历史文化渊源,这是农产品区域公用品牌的核心资源,其种植、生产、加工的方法、技艺、规则、文化含义等内容需要我们深入研究、总结、传承,以保证产品的纯正品质与风味,在此基础上建立起区域公用品牌的文化、理念,乃至形象、口号、LOGO等传播元素,保证品牌的独特性。
第五,加强品牌的宣传推广及维护。在信息科技高度发达的时代,要善于利用线下、线上双通道,通过创办节会、参加展销会、策划及参与电商平台活动、自建媒体平台、粉丝圈等多种方式,立体式传播,持续与消费者互动。
三、 展望未来
农产品电商,品牌是重要的基础,电商时代下,品牌农产品机遇与挑战并存。农产品区域公用品牌建设是一个漫长积累的过程,规划、实施要有效率,但不能急功近利,需要树立区域大品牌观,大营销观,要聚集政府、社会、市场的各方资源持续去建设、推广。作为农产品营销而言,从源头上做好品种的选择,加强品质化管理,并形成标准,挖出故事,在产品形式和包装上做好品相,才能为农产品的品牌打下坚实基础,品种、品质和品相三者相互联通促进,品牌才有爆发的可能。
参考文献:
[1]王兵,陶忠良,朱莹.关于发展农村电商的对策与建议[J].浙江农业科学,2016(6).
[2]郭文琳.政策帮扶?品牌引领?大力发展福建农村电子商务[J].发展研究,2016(5).
[3]蒋倩.“互联网 ”背景下农产品供应链优化分析[J].商业经济研究,2016(8).
责任编辑:孙 瑶
关键词:互联网 农产品 区域 品牌
中图分类号:F323.5 文献标识码:A 文章编号:1009-5349(2016)15-0023-01
一、 时代背景
农产品领域一直处于商业品牌的边缘地带,缺乏大品牌,农产品的品牌之路仍然漫长而艰辛。在充满竞争的时代,市场不缺产品,缺的是能打动消费者的品牌创意和营销模式。农产品电商的发展速度很快,从最近表现突出的农业品牌营销机构就可以看出来,而且需求还在持续增加。那么,如何才能建立良好的农产品品牌?又该注意哪些问题呢?
二、 品牌構建
(一)什么是品牌
所谓品牌,是指商品品质及其功能的特定标志,它是一个商品的名称、术语、标记、符号、图案等因素的组合。
品牌强则农业强。不管从国家战略,国民需求还是市场发展趋势,实施农产品的品牌战略,已成为我国建设现代农业、优化农业产业结构、转变农业发展方式、提高农业效益的必经之路。
(二)什么是农业区域公用品牌
区域品牌是一个地区社会、文化、经济特色内容的总和,一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现,是一张区域名片,一种巨大的无形资产。呈现区域独有、自然物态、资源共享、集群效应四大特征。
品牌农业,是县域农村电商发展中农产品上行的重要一环,是重塑农产品供应价值链的过程,是农产品价值提升的体现,可以说是产业的供给侧改革。
(三)农产品品牌的主要特征
(1)产品溢价:制造高附加值,提升了农产品的销售价格;
(2)识别性强:消费者可通过品牌、包装、LOGO、广告语等快速找到所需的品牌商品;
(3)可追溯:可通过扫描二维码,查询、了解农产品的产地、生产者、种植、加工等信息,产生信赖;
(4)安全保证:消费者选择生态健康,绿色安全食品的标志;
(5)规模性:持续的品牌竞争力与影响力,必须靠一定的规模优势来保障;
(6)独特性:根据各地农产品地域特色创建品牌个性,形成市场差异。
(四)如何打造互联网 时代广西区域农产品公用品牌
在县域农村电商发展中,区域公用品牌的打造普遍面临着:缺乏统一规划、缺乏规范管理、经营规模分散、生产标准缺乏、品牌意识淡漠、品牌认识粗浅等问题,区域公用品牌的建设需要系统的规划。
首先要解决一个认识问题:区域公用品牌是产品战略、产业战略、区域战略三合一的战略工程,也是一个市县长工程,需要政府搭台,行业协会组织、企业唱戏,龙头企业发挥示范性带头作用。
其次,要明确区域公用品牌的建设主体。根据各地的历史、经济发展情况不同,一般来说,农产品区域公用品牌建设主体主要有政府主导型、行业协会或专业合作社主导型、龙头企业主导型以及农户自发型四种。
第三,推行标准化生产,提高农产品质量。把制定、完善产业标准化体系与区域公用品牌打造紧密结合,从育种、种植、收获、加工、包装、运输等各个环节进行标准化监管、检测,推进农产品溯源体系工作,实现产业化、标准化、规模化生产,实现农业产业化转型升级。
第四,挖掘历史文化资源与时代创新。作为一个历史文化悠久的古老大国,我们各地的特色农产品、优势产业往往具有深厚的历史文化渊源,这是农产品区域公用品牌的核心资源,其种植、生产、加工的方法、技艺、规则、文化含义等内容需要我们深入研究、总结、传承,以保证产品的纯正品质与风味,在此基础上建立起区域公用品牌的文化、理念,乃至形象、口号、LOGO等传播元素,保证品牌的独特性。
第五,加强品牌的宣传推广及维护。在信息科技高度发达的时代,要善于利用线下、线上双通道,通过创办节会、参加展销会、策划及参与电商平台活动、自建媒体平台、粉丝圈等多种方式,立体式传播,持续与消费者互动。
三、 展望未来
农产品电商,品牌是重要的基础,电商时代下,品牌农产品机遇与挑战并存。农产品区域公用品牌建设是一个漫长积累的过程,规划、实施要有效率,但不能急功近利,需要树立区域大品牌观,大营销观,要聚集政府、社会、市场的各方资源持续去建设、推广。作为农产品营销而言,从源头上做好品种的选择,加强品质化管理,并形成标准,挖出故事,在产品形式和包装上做好品相,才能为农产品的品牌打下坚实基础,品种、品质和品相三者相互联通促进,品牌才有爆发的可能。
参考文献:
[1]王兵,陶忠良,朱莹.关于发展农村电商的对策与建议[J].浙江农业科学,2016(6).
[2]郭文琳.政策帮扶?品牌引领?大力发展福建农村电子商务[J].发展研究,2016(5).
[3]蒋倩.“互联网 ”背景下农产品供应链优化分析[J].商业经济研究,2016(8).
责任编辑:孙 瑶