不少企業在投身扶贫事业的同时，也非常重视宣传。因为在脱贫攻坚过程中，谁做得积极主动一点，脱贫效果突出一点，全国人民都会看在眼里，记在心里。毕竟，人心就是市场，口碑就是奖杯，企业家的这点小心思可以理解。
　　但现在有越来越多的人，对企业扶贫后大肆宣传自己扶贫力度大、花钱多、项目新、效果好比较反感。这种做好事不忘张扬的自我肯定式宣传行为，让人对这个企业扶贫的初心产生怀疑：你到底是为了扶贫还是为了做秀？
　　中国古人做慈善讲究不留姓名、不事张扬，相助人家银钱都要偷偷地给，不能满世界嚷嚷去。古人说赠人玫瑰，手有余香，并不是希图受助者感恩戴德、投桃报李，或者自己青史留名、流芳百世，而是追求那种助人为乐之后精神层面的满足，即马斯洛所讲的自我实现的需要。
　　因此，扶贫之后自我宣传一下，表面上看合情合理，其实与中国古代传统文化价值观是有一定冲突的。
　　不少企业在传播自己的社会责任时，十分注重履责绩效的充分表达。我们最常听到的一句话是：“我为社会做了这么多贡献，人家都不知道啊，不主动宣传一下怎么行？”
　　其背后的逻辑是：“我是社会的赢家、财富的拥有者，我是技术上的领先者、观念上的引领者，因此我去拯救这个社会发展当中那些掉队的人，拯救他们的不幸。我当然希望他们从此过上幸福美好的生活，但也不要忘了给我点赞。”
　　中国人民大学的胡百精教授曾经指出，心怀“强烈的道德优越感”去扮演和讲述“控制者”和“拯救者”的故事，在今天这样一个社交媒体时代，已经变成了陈腔滥调。不是说做了好事儿，不能拥有这种拯救者的道德优越感，而是说这样的操作，在今天，它的传播价值在衰减。
　　其实，我们每个人都在不同程度地高估自己对世界的重要性。诗人里尔克说，对待自己和自己做的事，态度应该是——“我们必须全力以赴，同时又不抱任何希望。不管做什么事，都要当它是全世界最重要的一件事，但同时又知道这件事根本无关紧要。”
　　那么企业扶贫真的取得了不错的效果，要不要宣传一下呢？
　　当然要宣传！企业扶贫宣传，不应该单纯宣传自己的扶贫成效，投了多少钱，惠及了多少人，解决了多少贫困问题，而是应该好好宣传推广自己已经验证过的扶贫脱贫模式，让好模式被更多企业和组织采用，从而造福更多人。
　　而这种模式的总结、宣传和推广，本来是媒体的基本社会功能之一，也是党报党刊的天然职责。扶贫好经验、好模式的默默无闻，其实是新闻媒体的失职。
　　编辑|王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net