【摘 要】
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基于ELM理论，同时考虑众筹模式的融资功能和营销功能，依据中枢路径和边缘路径研究产品众筹支持者一元支持决策与实质支持决策行为的影响因素。实证结果表明：采取实质支持决策的
【机 构】
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中南大学商学院,中南大学数学与统计学院
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基于ELM理论，同时考虑众筹模式的融资功能和营销功能，依据中枢路径和边缘路径研究产品众筹支持者一元支持决策与实质支持决策行为的影响因素。实证结果表明：采取实质支持决策的支持者会注重对中枢路径因素与边缘路径因素的全面考虑，采取一元支持决策的支持者更偏向于关注其中一部分信息。在不同的项目类型中，中枢路径因素和边缘路径因素对支持者采取一元支持决策与实质支持决策的影响也存在显著差异。
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