【摘 要】
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全球经济与文化紧密联系的今天，国际品牌的全球化与在地化同步发展着。跨越不同文化背景下的社会关系，国际品牌如何更好地在地化发展成为跨国企业一直以来关注的焦点。本文以跨文化传播学科视角，建构国际品牌在地化策略模型，以雅诗兰黛品牌为例，从设计取向、产品取向、价值取向和战略取向四个维度逐步分析其中国在地化的经验与不足，并总结出国际品牌在地化的一般性、适用性策略。
【机 构】
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北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
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全球经济与文化紧密联系的今天，国际品牌的全球化与在地化同步发展着。跨越不同文化背景下的社会关系，国际品牌如何更好地在地化发展成为跨国企业一直以来关注的焦点。本文以跨文化传播学科视角，建构国际品牌在地化策略模型，以雅诗兰黛品牌为例，从设计取向、产品取向、价值取向和战略取向四个维度逐步分析其中国在地化的经验与不足，并总结出国际品牌在地化的一般性、适用性策略。
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