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2009年，全球最大的玩具制造商、美国美泰公司（Mattel）紧紧瞄准中国大陆市场，在上海上开设芭比娃娃旗舰店。
美泰希望，这位在过去50年所向无敌的美人能征服中国大陆。
然而，正是在被誉为全球最重要的消费市场的中国大陆，所向披靡的芭比娃娃被自己的高跟鞋绊倒摔了一跤。
隆重揭幕两年之后，上海的芭比旗舰店2011年宣布关门。
现在，芭比娃娃再次尝试闯入中国大陆。美泰有没有汲取过去的经验教训？
芭比娃娃诞生于1959年，现在已经在150个国家发售。从孟买到布宜诺斯艾利斯，芭比一生中赢得了无数女孩的珍爱。
尽管她定期受到女权组织的批评，不过，芭比几乎还是走到哪儿火到哪儿。女权人士对芭比娃娃给少女在身体形象、人生理想等方面带来的负面影响非常不满。就算是在那些芭比早已征服的市场，她也经常引发争议。
这位在过去50年所向无敌的美人在2009年想要征服中国大陆，不过，正是在被誉为全球最重要的消费市场的中国大陆，芭比娃娃却被自己的高跟鞋绊倒摔了一跤。
隆重揭幕两年之后，上海的芭比旗舰店2011年宣布关门。
现在，芭比娃娃再次尝试闯入中国大陆。美泰有没有汲取过去的经验教训？
不合口味
2009年在上海开办的旗舰店，可是绝对没有三心二意。那不单单是一家商店，而是一种生活方式。
富丽堂皇的旋转楼梯的一旁，围绕着800个不同的芭比娃娃。商店看准的顾客并不仅仅是小女孩，美泰同时也在向青年女郎推销一种芭比生活方式：针对女孩子以及青年妇女的服装系列也是重要商品;现实生活中的准新娘还被请来艳羡王薇薇的芭比婚纱。
“中国市场研究集团”的本杰明·卡文德尔认为：“很混乱。没人知道这个品牌的真正寓意，所以他们选择打造性感、而不是可爱。”
除了选购服装以及自己动手设计娃娃，顾客还可以在芭比餐厅吃饭，在芭比Spa放松，在芭比酒廊小酌。
但问题是，认识芭比娃娃到底是谁的人不够多。卡文德尔说：“不像在其他国家，一代接一代的女性伴随着芭比娃娃长大。他们（在上海）营造庞大的芭比空间和氛围，但是吸引来的人不够多，因为芭比这个概念从前根本不存在。”
别提粉色
曾经的芭比旗舰店位于淮海路，这是上海最繁华的购物中心地区之一。
但是，从底层来看，路过的人很难判断里面到底是什么东西，你必须走进商店、上层楼梯，才能感受到设计的冲击力。
还有，外面亮着一盏粉色的灯。在中国大陆，这通常让人联想到的不是卖玩具、服装。
再说了，虽然地处寸土寸金的淮海路，来芭比店并不容易。卡文德尔说：“没地方停车，距离地铁站也不近。如果你去不了商店、又不知道芭比是谁，你肯定就不会专门去。”
太过轻浮？
美泰一位高管说：“在中国大陆，娱乐和学习就好比油和水。”他想说明的问题是，第一次闯入中国大陆市场的时候，芭比娃娃可能太轻浮。
不过在中国大陆，玩具市场规模庞大、而且不断扩大。根据欧睿国际的数字，2009到2013年间，玩具市场规模几乎翻了一番，达到约87亿美元（538亿人民币）。
中国大陆市场上，游戏类占领先地位。不过美泰业绩也不错，在中国大陆美泰是第五大玩具制造商，市场份额1.4%。
美泰最成功的产品是更加寓教于乐的费雪品牌，芭比可能也会朝着这个方向努力。
卷土重来
2013年，美泰将芭比重新带入中国大陆市场。不过这一次，芭比不再仅仅身穿奥斯卡·德拉伦塔，她还拿着一把小提琴，而且价格也更容易承受：13美元。
同一年，美泰还隆重推出一款名人芭比：范冰冰娃娃。
当时美泰宣布，范冰冰与芭比连手，将给玩娃娃带来目标和意义，帮助激发中国大陆小孩心中的火花，“让你的人生也精彩”（Shine Your Way，电影《疯狂原始人》主题曲）。
所以很明显，芭比已经懂了，要想在中国大陆取得成功，你必须有一种目标感。芭比可不是仅仅靠着漂亮的脸蛋儿，就拿到了通往超级豪宅的钥匙、俘虏了完美男友肯尼的心。（苏平编译）（编辑/立原）
美泰希望，这位在过去50年所向无敌的美人能征服中国大陆。
然而，正是在被誉为全球最重要的消费市场的中国大陆，所向披靡的芭比娃娃被自己的高跟鞋绊倒摔了一跤。
隆重揭幕两年之后，上海的芭比旗舰店2011年宣布关门。
现在，芭比娃娃再次尝试闯入中国大陆。美泰有没有汲取过去的经验教训？
芭比娃娃诞生于1959年，现在已经在150个国家发售。从孟买到布宜诺斯艾利斯，芭比一生中赢得了无数女孩的珍爱。
尽管她定期受到女权组织的批评，不过，芭比几乎还是走到哪儿火到哪儿。女权人士对芭比娃娃给少女在身体形象、人生理想等方面带来的负面影响非常不满。就算是在那些芭比早已征服的市场，她也经常引发争议。
这位在过去50年所向无敌的美人在2009年想要征服中国大陆，不过，正是在被誉为全球最重要的消费市场的中国大陆，芭比娃娃却被自己的高跟鞋绊倒摔了一跤。
隆重揭幕两年之后，上海的芭比旗舰店2011年宣布关门。
现在，芭比娃娃再次尝试闯入中国大陆。美泰有没有汲取过去的经验教训？
不合口味
2009年在上海开办的旗舰店，可是绝对没有三心二意。那不单单是一家商店，而是一种生活方式。
富丽堂皇的旋转楼梯的一旁，围绕着800个不同的芭比娃娃。商店看准的顾客并不仅仅是小女孩，美泰同时也在向青年女郎推销一种芭比生活方式：针对女孩子以及青年妇女的服装系列也是重要商品;现实生活中的准新娘还被请来艳羡王薇薇的芭比婚纱。
“中国市场研究集团”的本杰明·卡文德尔认为：“很混乱。没人知道这个品牌的真正寓意，所以他们选择打造性感、而不是可爱。”
除了选购服装以及自己动手设计娃娃，顾客还可以在芭比餐厅吃饭，在芭比Spa放松，在芭比酒廊小酌。
但问题是，认识芭比娃娃到底是谁的人不够多。卡文德尔说：“不像在其他国家，一代接一代的女性伴随着芭比娃娃长大。他们（在上海）营造庞大的芭比空间和氛围，但是吸引来的人不够多，因为芭比这个概念从前根本不存在。”
别提粉色
曾经的芭比旗舰店位于淮海路，这是上海最繁华的购物中心地区之一。
但是，从底层来看，路过的人很难判断里面到底是什么东西，你必须走进商店、上层楼梯，才能感受到设计的冲击力。
还有，外面亮着一盏粉色的灯。在中国大陆，这通常让人联想到的不是卖玩具、服装。
再说了，虽然地处寸土寸金的淮海路，来芭比店并不容易。卡文德尔说：“没地方停车，距离地铁站也不近。如果你去不了商店、又不知道芭比是谁，你肯定就不会专门去。”
太过轻浮？
美泰一位高管说：“在中国大陆，娱乐和学习就好比油和水。”他想说明的问题是，第一次闯入中国大陆市场的时候，芭比娃娃可能太轻浮。
不过在中国大陆，玩具市场规模庞大、而且不断扩大。根据欧睿国际的数字，2009到2013年间，玩具市场规模几乎翻了一番，达到约87亿美元（538亿人民币）。
中国大陆市场上，游戏类占领先地位。不过美泰业绩也不错，在中国大陆美泰是第五大玩具制造商，市场份额1.4%。
美泰最成功的产品是更加寓教于乐的费雪品牌，芭比可能也会朝着这个方向努力。
卷土重来
2013年，美泰将芭比重新带入中国大陆市场。不过这一次，芭比不再仅仅身穿奥斯卡·德拉伦塔，她还拿着一把小提琴，而且价格也更容易承受：13美元。
同一年，美泰还隆重推出一款名人芭比：范冰冰娃娃。
当时美泰宣布，范冰冰与芭比连手，将给玩娃娃带来目标和意义，帮助激发中国大陆小孩心中的火花，“让你的人生也精彩”（Shine Your Way，电影《疯狂原始人》主题曲）。
所以很明显，芭比已经懂了，要想在中国大陆取得成功，你必须有一种目标感。芭比可不是仅仅靠着漂亮的脸蛋儿，就拿到了通往超级豪宅的钥匙、俘虏了完美男友肯尼的心。（苏平编译）（编辑/立原）