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自去年开始，微电影这个词越来越多地出现在公众的文化娱乐消费视线里，并引发了影视视频的制作、播出、推广等各个环节的操刀人多米诺式的关注。对于微电影的概念目前还众说纷纭，有的称之为“新媒体电影”，有的称之为“短视频”。就这一类文化产品目前的生存发展现状来看，微电影基本具备三大特征，即微生产、微传播、微营销。而最早将其进行概念化生产运作的华盛影视，则明确提出了“全微化品牌定制微电影”口号。借鉴该企业的微电影生产运作模式，对微电影目前的发展状况进行梳理，或许能得到更多的思考。