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【摘 要】建设文化青岛，有赖于青岛城市文化软实力的提升。为此，必须塑造青岛城市精神，铸就青岛文化之“魂”；锻造蓝色文化精品，打响青岛文化之“牌”；提高文化传播能力，传扬青岛文化之“名”；推进城乡一体，稳固青岛文化之“根”；建设人才智能宝库，培育青岛文化之“本”。
【关键词】文化青岛；海洋文化名城；城市文化软实力；建设
城市文化作为社会文明的象征，涵盖了城市所创造的一切物质文化、制度文化和精神文化，是城市外在形象与内在精神的高度统一。城市文化体现着城市现代化的本质和灵魂，决定着城市国际化的方向和水平，标志着城市文化软实力的优劣和强弱。基于这种认识，青岛市委、市政府提出了全面实施文化强市战略、建设现代海洋文化名城的战略目标。这一目标的确立，是青岛文化发展的全新定位，更是青岛实现全域统筹、建设现代化国际城市的战略选择。建设现代化国际城市，既需要硬实力的持续增长，更需要软实力的不断提升。在青岛新一个百年的征程中，打造海洋文化名城，也就成为青岛大力提升城市文化软实力和区域核心竞争力的必然选择。
一、塑造青岛城市精神，铸就青岛文化之“魂”
城市精神是指一座城市所特有的精神品格，是城市生命力的根源所在。城市精神代表着城市的发展趋势、浓缩着城市的历史文化、凝聚着城市的精神情感，培育城市精神是推动城市发展的重要内在动力。塑造城市精神是城市发展历程中的自觉追求，同时也是城市经济、政治、文化发展到一定阶段的必然结果。因此，青岛市第十一次党代会报告明确指出，要“积极塑造传承历史文化、突出地域特色、凸现时代要求、引领未来发展的新时期青岛城市精神，构筑道德高地，全面提升城市的精气神”。很显然，新时期青岛城市精神还有待于进一步地提炼、升华和塑造。
培育塑造新时期青岛城市精神，须着重抓好三个方面。
（一）要以提高青岛的文化凝聚力、影响力、竞争力为根本
培育城市精神的基础在于历史文化的继承。一个城市的发展不能背离历史、抛弃传统，只有植根于历史文化的土壤之中，城市精神才能反映出城市的个性和特色，才能贯穿起过去、现在和未来。进一步讲，尊重历史、继承传统的目的不仅仅是寻找一座城市的精神之源，更重要的是通过架设历史文化之桥以通达于未来。因此，培育新时期青岛城市精神，必须立足于本土文化，彰显本土优势。要充分发挥文化在城市发展中的灵魂支柱、旗帜导向和动力源泉作用，通过培育城市精神来引导民众，凝聚人心，增强市民的认同感、归宿感和责任感，塑造城市的人文精神、城市品位、市民素质、城市形象，提升城市软实力。同时，通过广泛深入地对外宣传，引导外界全面准确地了解青岛、加深对青岛的印象，从而提高青岛的对内凝聚力和对外影响力，凝聚和吸引更多的人才、资本等汇聚于青岛，推动青岛实现经济社会又好又快发展。
（二）要以挖掘青岛的核心价值观为核心
由于特殊的历史积淀和特定时空背景下的发展诉求，任何一座城市都需要积极探索彰显地域文化特色与利益诉求的核心价值观，这是一种地域亚文化的探索和构建，也是地域核心亚文化的构建。如此，坚持以社会主义核心价值体系为核心，形成同青岛经济社会文化发展实际相结合，与市民现实需要相一致的独具特色的城市核心价值观就显得紧迫而必要。而城市核心价值观也必然成为引领城市发展的价值内核，成为引导人、塑造人、鼓舞人的强大精神动力。因此，培育青岛城市精神要以建设社会主义核心价值体系为指针，深入挖掘青岛人海纳百川、多元和谐的开放胸襟，向善厚德、重礼守节的城市品格，乐善好施、扶危济困的文明风范，诚实重义、守信践诺的人文情怀，敢为人先、争创一流的奋斗精神等彰显青岛人风格、体现时代特征的青岛城市核心价值观。通过城市核心价值观的挖掘提炼，将青岛经济社会发展中积累的成功经验升华为精神财富，进而转化为文化理念，使之成为青岛的文化之魂、精神之根。
（三）要以提高青岛市民的素质为基础
在加强文化建设、不断丰富人民精神文化生活的过程中，提升广大市民的精神文化素质，是城市精神培育的重要组成部分。因此，要大力实施市民文明素质提升工程，着力培育青岛市民自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态，引导形成开放包容、风清气正、奋发进取的社会风气。要以提升市民的思想道德素质和科学文化素质为重点，通过扎扎实实地推进职业道德、家庭美德、社会公德和个人品德教育，不断提升市民素质，奠定都市之魂，努力形成与现代化国际大都市品质相匹配、与社会主义市场经济发展要求相适应的新风尚，全面展示青岛文明开明的城市风貌。
二、锻造蓝色文化精品，打响青岛文化之“牌”
培育蓝色文化，是青岛社会进入新的文明时期的表现，也是岛城发展到一定阶段的产物。近几年来，青岛市围绕海洋做文化大文章，致力于把文化产业打造成国民经济的重要支柱性产业，采取营造政策软环境、推进重大项目、打造产业园区（基地）等举措，重点发展影视传媒、演艺娱乐、出版发行、文化创意等主导文化产业，有力推动了青岛文化创意产业发展，2011年创意产业增加值已达到525亿元。如今，青岛已拥有国家级文化产业示范基地4个，省级文化产业示范基地8个，文化产业已成为青岛新的支柱性产业。在品牌发展上，青岛市实施了实施龙头带动战略，围绕打造“帆船之都、音乐之岛、影视之城”三大城市文化品牌，确立并重点发展了一批富有特色的文化产业，纳入市级培育的100个重点文化企业着重扶持，纳入市级每年确立的10大文化产业项目着重推动，纳入市级确立的8大优势产业和新兴文化产业着重发展，实行政策支持、项目立项、专项资金支持三优先，有力地推动了青岛文化品牌的健康发展。因此，精心打造国内乃至国际上享有盛誉的文化品牌是青岛文化产业发展的根本途径。
（一）围绕核心价值演绎文化品牌
文化品牌是精神、价值、观念的重要载体，是一种重要的文化引领。品牌核心价值是文化品牌的精髓，是统帅品牌的纲领、宗旨，体现着品牌的竞争力和生命力。从一定意义上说，文化价值与文化品牌竞争力之间成正向关系，社会核心价值观融入与引导得有力，则文化品牌的市场竞争力强；反之，文化品牌的竞争力则弱。因此，必须按照党的十七届六中全会所指出的：坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，贯穿到精神文化产品创作生产传播的各方面。要从青岛的实际出发，以社会主义核心价值体系为引领，发展繁荣青岛文化，精心打造具有青岛特色、青岛风格、青岛气派的文化品牌。 （二）创新传统文化打造文化品牌
任何先进文化总是与传统文化血脉相连的，总是在继承传统文化的基础上不断创新和发展的。历史的积淀和外来文化的浸润，使青岛形成了丰富性、多元化的历史文脉。这是青岛发展城市文化的深厚基础，也是建设青岛人共有精神家园的重要支撑。培育文化品牌要以青岛传统文化为基础，从积极意义上挖掘传统文化底蕴，并在此基础上进行有效的集聚、整合，根据文化发展新趋势、顺应人民群众文化需求新期待，通过内容的不断丰富和表现手段的持续创新，前瞻性地展示青岛文化品牌的地域性、独特性、时代性特征。城市品牌需要一种可感知的形式、一个能与受众沟通的平台，各类城市节庆活动为城市品牌建设找到了最佳平台。在充满现代、时尚气息的岛城，为了弘扬传统文化，各区市依靠举办各种节会大打文化品牌，纷纷将国家非物质文化遗产搬上舞台，或在节会期间展览，让广大市民感受到传统文化的独特魅力，饱尽眼福耳福。节庆产业已成为青岛经济发展的一支重要力量，拉动了多项关联产业发展，也在很大程度上提升了青岛知名度和美誉度，使更多的青岛文化品牌从国内“知名”逐步迈向世界“著名”。
（三）运用先进技术提升文化品牌
科技创新是文化品牌发展的重要引擎。文化创意是文化品牌基本元素，文化创意活动中需要综合应用计算机、光、电、声、色、仿真、化学等多种技术，创造出各种活灵活现、看得见摸得着的形象和产品。通过科技提升文化创意品牌的重点主要集中在计算机、网络、动漫、电影、游戏、设计、会展、数字出版、手机媒体以及娱乐休闲、体育健身等方面。为此，一要抓自主创新。要自主研发3D技术、仿真、数据传送、多媒体动画等共性技术；自主研发动漫、影视、网络游戏、出版、工业设计等高端关键性技术；自主研发消费阶段所需要的应用技术等。二要抓基地建设。要推动文化创意先导基地、文化创意示范基地、文化创意产业园区、文化创意艺术中心、新媒体产业基地等文化创意产业基地建设。要探讨建立文化创意行业联盟，通过科技项目引导大中小企业按照产业链和技术链合作，形成文化创意产业集群。三要抓品牌整合。仔细分析就会发现，无论用现有哪一个品牌代表青岛都略显单薄。虽然每个品牌都很诱人，但是除了青岛是它们的共性外，很难从名称上找一个清晰的文化主线来贯穿。所以，我们在打造城市文化品牌过程中，不仅要有量变，还要深度挖掘，不是品牌越多就越好，要让其产生“化学反应”，对那些“子品牌”要进行整合，产生品牌合力。在这方面，旅游品牌“好客山东”给我们提供了很好的借鉴。
三、提高文化传播能力，传扬青岛文化之“名”
（一）做大做强主流媒体
党报党刊、通讯社、电台电视台等主流媒体，是党的新闻宣传事业的主阵地、主力军，在文化传播中处于特殊地位。因此，要把提升青岛主流媒体影响力作为提高青岛文化传播能力的战略重点，进一步加大投入，完善扶持政策，做大作强主流新闻媒体，壮大总体实力，提高青岛新闻媒体的核心竞争力和信息传播能力。要充分运用先进技术推进新闻媒体技术升级，不断完善采编、发行、播发系统，加快数字化转型，最大限度扩大主流媒体的覆盖面和影响力。加强主流媒体建设，必须科学把握这些新形势、新趋势，着力提高舆论引导能力、数字化采编播能力、统筹传统媒体新兴媒体发展能力。
（二）做优做高网络文化
占领文化传播制高点，就必须抢占科学技术制高点。把握舆论引导主动权，就必须把握新媒体发展主动权。要深刻认识互联网在文化传播方面的巨大潜能和可能产生的不可估量的影响，从战略高度重视新媒体、发展新媒体，切实增强统筹传统媒体与新兴媒体发展的能力。要充分发挥资源优势，积极拓展网络报刊、网络广播电视、手机报刊、手机电视、移动多媒体等新兴领域和新兴传播阵地。要切实重视和加强互联网等新媒体的运用和管理，把发展积极健康、向上向善的网络文化作为提高青岛文化软实力的新引擎，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、青岛市民健康精神文化生活的新空间和传播青岛城市文化、打造青岛城市精神的新阵地。
（三）做实做新对外文化
目前，青岛市已经培育出一批具有国际竞争力的文化企业和企业集团，其中年出口5亿元以上的文化企业集团有5家，外向型文化企业253家，文化产品出口基地6个，文化产品出口额达到70亿元以上，增长速度达到17%。青岛电子数字娱乐产品出口、钢琴乐器出口量连续三年位居全国前两位，每年组织对外文化交流项目100余项。中国青岛（国际）小提琴比赛、中国青岛国际印刷设备及成果展、青岛国际动漫艺术节、青岛国际啤酒节、中国国产电影交易会等文化会议、青岛国际帆船航海博览会等文化活动，已经成为了一个国际化的文化交流平台。因此，要通过文化产品创作、文化人才交流、文化产品营销、文化领域投资、文化旅游领域的广泛合作等方式，推进全方位、多层次的国际文化交流，以此提升、传播青岛城市形象，提高青岛知名度。青岛是著名的啤酒城、奥运帆船比赛地、滨海旅游度假城市，可以与国际城市开展广泛的旅游合作，也可通过举办各种艺术节会、文化论坛、产品展览等，推动青岛文化“走出去”，全面提升城市文化的国际影响力和竞争力。
四、推进城乡文化一体，稳固青岛文化之“根”
（一）抓好农村文化建设这一着力点
城乡文化一体化发展，薄弱点在农村，着力点也在农村。因此，必须把增加农村文化服务总量、缩小城乡文化差距，作为一项重要的紧迫任务来抓。一要突出重点地区。青岛市与全国一样，地域发展差异大，文化建设极不平衡。农村文化建设长期欠账较多、发展滞后，必须坚持因地制宜、合理布局，把更多的文化资源向农村配置，把更多的文化项目向农村安排，大幅度增加为农村服务的文化资源总量。二是突出工程化措施。实践证明，广播电视村村通、乡镇综合文化站、文化信息资源共享、农村电影放映、农家书屋等文化惠民工程，是推进城乡文化一体化的重要载体和抓手。要在现有工作基础上，扩大覆盖、消除盲点、提高标准、完善服务、改进管理，进一步加强建设力度，不断壮大基层文化生活阵地。三要突出群众性活动。群众性文体活动是加强文化服务的重要渠道和途径。全民阅读、全民健身、文化科技卫生“三下乡”、科教文体法律卫生“四进社区”、“送欢乐下基层”等活动，深受农村和基层欢迎，要进一步健全机制、拓宽渠道、创新方式，推进活动开展的经常化、制度化。 （二）抓好建立以城带乡联动机制这一关键点
推进城乡文化一体化发展，要坚持城市文化抓提升、农村文化强基础、城乡统筹抓互动，加快构建以城带乡、以城促农的长效联动机制。一要积极推进城乡文化资源的合理配置。城市的图书馆、博物馆等优势文化资源要积极向农村和基层流动，实现城乡文化资源的优势互补。二要加强对农村文化的帮扶。鼓励城市骨干文化企业向农村延伸，扶持各类专业艺术表演团体深入农村演出，支持主要媒体推出面向农村的栏目和节目，进一步繁荣农村文化市场，使农民像城市居民一样就近、方便地享有文化成果。三要强化以城带乡的保障机制。把支持农村文化发展作为创建文明城市基本指标，逐步建立健全同财力相匹配、同人民群众文化需求相适应的政府投入保障机制。要切实加大投入力度，把主要公共文化产品和服务项目、公益性文化活动纳入公共财政经常性支出预算，为公共文化服务体系建设提供有力的保障。要进一步改进投入方式，采取政府采购、项目补贴、定向资助、贷款贴息、税收减免等政策措施，鼓励各类文化企业参与公共文化服务，不断提高财政资金使用效益，增强公共文化服务的活力和能力。
五、建设人才智能宝库，培育青岛文化之“本”
（一）优化专业人才结构
目前，培养、引进、用活专业拔尖人才、复合型人才、科技人才等高层次、高素质人才，已经成为加强文化人才队伍建设的重中之重。要根据文化发展规律，创新人才培养模式，优化人才结构，提升人才层次，着力培养造就一批文化大师、一批各专业领域的领军人物、一批懂经营善管理的复合型人才、一批掌握现代传播技术的专门人才，努力建设一支门类齐全、结构优化、规模宏大、适应长远发展的人才队伍。要加大文化人才引进力度，通过制定政策、创新用人机制，有目的、有针对性地引进一批高素质、高技能、复合型人才，特别是既懂文化产业发展，又熟悉文化企业经营管理和资本运作的人才。
（二）壮大业余人才队伍
业余文化人才是文化系统一支不可替代的有生力量，发挥着重要作用。在建设文化专业人才队伍的同时，必须积极加强业余文化人才队伍建设。一是抓机关、学校、企事业等单位的文艺宣传骨干，调动他们组织、参与文化活动，服务群众文化生活的热情和积极性；二是抓街道、社区文艺活跃分子，使之成为发动、组织群众开展经常性文化活动的中坚力量；三是抓遍布乡村的民间演出队，加强对他们的管理和引导，让他们朝着积极健康的方向发展，用先进文化思想牢固占领农村文化阵地，使文化业余人才与专业文化人才相得益彰，形成市县、乡镇、街道、社区、农村以及机关、企事业单位上下贯通、纵向到底、横向到边的文化人才队伍网络。
（三）创新人才创业机制
要进一步完善人才教育培养机制、选拔使用机制、考核评价机制和人才联系制度，为人才提供发展的空间、实践的舞台和创业的天地。要坚持用事业激励人、用感情凝聚人、用待遇吸引人，给德才兼备的人压担子，给实绩突出的人搭台子，给群众公认的人铺路子，让越来越多的优秀人才脱颖而出、不断涌现，开创人才活力竞相迸发、聪明才智充分涌流的良好局面。要坚持有效激励，建立知识产权、无形资产、技术要素等参与分配机制，对有重大贡献的文化人才和优秀重大文艺作品给予重奖。同时，积极探索股权、期权激励等新的利益分配机制。要积极创造条件，从政治上、工作上和生活上对各类文化人才给予关心爱护，帮助他们解决实际困难，调动好、保护好、发挥好他们的工作积极性和创造性，使各类人才有用武之地，且无后顾之忧。
【关键词】文化青岛；海洋文化名城；城市文化软实力；建设
城市文化作为社会文明的象征，涵盖了城市所创造的一切物质文化、制度文化和精神文化，是城市外在形象与内在精神的高度统一。城市文化体现着城市现代化的本质和灵魂，决定着城市国际化的方向和水平，标志着城市文化软实力的优劣和强弱。基于这种认识，青岛市委、市政府提出了全面实施文化强市战略、建设现代海洋文化名城的战略目标。这一目标的确立，是青岛文化发展的全新定位，更是青岛实现全域统筹、建设现代化国际城市的战略选择。建设现代化国际城市，既需要硬实力的持续增长，更需要软实力的不断提升。在青岛新一个百年的征程中，打造海洋文化名城，也就成为青岛大力提升城市文化软实力和区域核心竞争力的必然选择。
一、塑造青岛城市精神，铸就青岛文化之“魂”
城市精神是指一座城市所特有的精神品格，是城市生命力的根源所在。城市精神代表着城市的发展趋势、浓缩着城市的历史文化、凝聚着城市的精神情感，培育城市精神是推动城市发展的重要内在动力。塑造城市精神是城市发展历程中的自觉追求，同时也是城市经济、政治、文化发展到一定阶段的必然结果。因此，青岛市第十一次党代会报告明确指出，要“积极塑造传承历史文化、突出地域特色、凸现时代要求、引领未来发展的新时期青岛城市精神，构筑道德高地，全面提升城市的精气神”。很显然，新时期青岛城市精神还有待于进一步地提炼、升华和塑造。
培育塑造新时期青岛城市精神，须着重抓好三个方面。
（一）要以提高青岛的文化凝聚力、影响力、竞争力为根本
培育城市精神的基础在于历史文化的继承。一个城市的发展不能背离历史、抛弃传统，只有植根于历史文化的土壤之中，城市精神才能反映出城市的个性和特色，才能贯穿起过去、现在和未来。进一步讲，尊重历史、继承传统的目的不仅仅是寻找一座城市的精神之源，更重要的是通过架设历史文化之桥以通达于未来。因此，培育新时期青岛城市精神，必须立足于本土文化，彰显本土优势。要充分发挥文化在城市发展中的灵魂支柱、旗帜导向和动力源泉作用，通过培育城市精神来引导民众，凝聚人心，增强市民的认同感、归宿感和责任感，塑造城市的人文精神、城市品位、市民素质、城市形象，提升城市软实力。同时，通过广泛深入地对外宣传，引导外界全面准确地了解青岛、加深对青岛的印象，从而提高青岛的对内凝聚力和对外影响力，凝聚和吸引更多的人才、资本等汇聚于青岛，推动青岛实现经济社会又好又快发展。
（二）要以挖掘青岛的核心价值观为核心
由于特殊的历史积淀和特定时空背景下的发展诉求，任何一座城市都需要积极探索彰显地域文化特色与利益诉求的核心价值观，这是一种地域亚文化的探索和构建，也是地域核心亚文化的构建。如此，坚持以社会主义核心价值体系为核心，形成同青岛经济社会文化发展实际相结合，与市民现实需要相一致的独具特色的城市核心价值观就显得紧迫而必要。而城市核心价值观也必然成为引领城市发展的价值内核，成为引导人、塑造人、鼓舞人的强大精神动力。因此，培育青岛城市精神要以建设社会主义核心价值体系为指针，深入挖掘青岛人海纳百川、多元和谐的开放胸襟，向善厚德、重礼守节的城市品格，乐善好施、扶危济困的文明风范，诚实重义、守信践诺的人文情怀，敢为人先、争创一流的奋斗精神等彰显青岛人风格、体现时代特征的青岛城市核心价值观。通过城市核心价值观的挖掘提炼，将青岛经济社会发展中积累的成功经验升华为精神财富，进而转化为文化理念，使之成为青岛的文化之魂、精神之根。
（三）要以提高青岛市民的素质为基础
在加强文化建设、不断丰富人民精神文化生活的过程中，提升广大市民的精神文化素质，是城市精神培育的重要组成部分。因此，要大力实施市民文明素质提升工程，着力培育青岛市民自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态，引导形成开放包容、风清气正、奋发进取的社会风气。要以提升市民的思想道德素质和科学文化素质为重点，通过扎扎实实地推进职业道德、家庭美德、社会公德和个人品德教育，不断提升市民素质，奠定都市之魂，努力形成与现代化国际大都市品质相匹配、与社会主义市场经济发展要求相适应的新风尚，全面展示青岛文明开明的城市风貌。
二、锻造蓝色文化精品，打响青岛文化之“牌”
培育蓝色文化，是青岛社会进入新的文明时期的表现，也是岛城发展到一定阶段的产物。近几年来，青岛市围绕海洋做文化大文章，致力于把文化产业打造成国民经济的重要支柱性产业，采取营造政策软环境、推进重大项目、打造产业园区（基地）等举措，重点发展影视传媒、演艺娱乐、出版发行、文化创意等主导文化产业，有力推动了青岛文化创意产业发展，2011年创意产业增加值已达到525亿元。如今，青岛已拥有国家级文化产业示范基地4个，省级文化产业示范基地8个，文化产业已成为青岛新的支柱性产业。在品牌发展上，青岛市实施了实施龙头带动战略，围绕打造“帆船之都、音乐之岛、影视之城”三大城市文化品牌，确立并重点发展了一批富有特色的文化产业，纳入市级培育的100个重点文化企业着重扶持，纳入市级每年确立的10大文化产业项目着重推动，纳入市级确立的8大优势产业和新兴文化产业着重发展，实行政策支持、项目立项、专项资金支持三优先，有力地推动了青岛文化品牌的健康发展。因此，精心打造国内乃至国际上享有盛誉的文化品牌是青岛文化产业发展的根本途径。
（一）围绕核心价值演绎文化品牌
文化品牌是精神、价值、观念的重要载体，是一种重要的文化引领。品牌核心价值是文化品牌的精髓，是统帅品牌的纲领、宗旨，体现着品牌的竞争力和生命力。从一定意义上说，文化价值与文化品牌竞争力之间成正向关系，社会核心价值观融入与引导得有力，则文化品牌的市场竞争力强；反之，文化品牌的竞争力则弱。因此，必须按照党的十七届六中全会所指出的：坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，贯穿到精神文化产品创作生产传播的各方面。要从青岛的实际出发，以社会主义核心价值体系为引领，发展繁荣青岛文化，精心打造具有青岛特色、青岛风格、青岛气派的文化品牌。 （二）创新传统文化打造文化品牌
任何先进文化总是与传统文化血脉相连的，总是在继承传统文化的基础上不断创新和发展的。历史的积淀和外来文化的浸润，使青岛形成了丰富性、多元化的历史文脉。这是青岛发展城市文化的深厚基础，也是建设青岛人共有精神家园的重要支撑。培育文化品牌要以青岛传统文化为基础，从积极意义上挖掘传统文化底蕴，并在此基础上进行有效的集聚、整合，根据文化发展新趋势、顺应人民群众文化需求新期待，通过内容的不断丰富和表现手段的持续创新，前瞻性地展示青岛文化品牌的地域性、独特性、时代性特征。城市品牌需要一种可感知的形式、一个能与受众沟通的平台，各类城市节庆活动为城市品牌建设找到了最佳平台。在充满现代、时尚气息的岛城，为了弘扬传统文化，各区市依靠举办各种节会大打文化品牌，纷纷将国家非物质文化遗产搬上舞台，或在节会期间展览，让广大市民感受到传统文化的独特魅力，饱尽眼福耳福。节庆产业已成为青岛经济发展的一支重要力量，拉动了多项关联产业发展，也在很大程度上提升了青岛知名度和美誉度，使更多的青岛文化品牌从国内“知名”逐步迈向世界“著名”。
（三）运用先进技术提升文化品牌
科技创新是文化品牌发展的重要引擎。文化创意是文化品牌基本元素，文化创意活动中需要综合应用计算机、光、电、声、色、仿真、化学等多种技术，创造出各种活灵活现、看得见摸得着的形象和产品。通过科技提升文化创意品牌的重点主要集中在计算机、网络、动漫、电影、游戏、设计、会展、数字出版、手机媒体以及娱乐休闲、体育健身等方面。为此，一要抓自主创新。要自主研发3D技术、仿真、数据传送、多媒体动画等共性技术；自主研发动漫、影视、网络游戏、出版、工业设计等高端关键性技术；自主研发消费阶段所需要的应用技术等。二要抓基地建设。要推动文化创意先导基地、文化创意示范基地、文化创意产业园区、文化创意艺术中心、新媒体产业基地等文化创意产业基地建设。要探讨建立文化创意行业联盟，通过科技项目引导大中小企业按照产业链和技术链合作，形成文化创意产业集群。三要抓品牌整合。仔细分析就会发现，无论用现有哪一个品牌代表青岛都略显单薄。虽然每个品牌都很诱人，但是除了青岛是它们的共性外，很难从名称上找一个清晰的文化主线来贯穿。所以，我们在打造城市文化品牌过程中，不仅要有量变，还要深度挖掘，不是品牌越多就越好，要让其产生“化学反应”，对那些“子品牌”要进行整合，产生品牌合力。在这方面，旅游品牌“好客山东”给我们提供了很好的借鉴。
三、提高文化传播能力，传扬青岛文化之“名”
（一）做大做强主流媒体
党报党刊、通讯社、电台电视台等主流媒体，是党的新闻宣传事业的主阵地、主力军，在文化传播中处于特殊地位。因此，要把提升青岛主流媒体影响力作为提高青岛文化传播能力的战略重点，进一步加大投入，完善扶持政策，做大作强主流新闻媒体，壮大总体实力，提高青岛新闻媒体的核心竞争力和信息传播能力。要充分运用先进技术推进新闻媒体技术升级，不断完善采编、发行、播发系统，加快数字化转型，最大限度扩大主流媒体的覆盖面和影响力。加强主流媒体建设，必须科学把握这些新形势、新趋势，着力提高舆论引导能力、数字化采编播能力、统筹传统媒体新兴媒体发展能力。
（二）做优做高网络文化
占领文化传播制高点，就必须抢占科学技术制高点。把握舆论引导主动权，就必须把握新媒体发展主动权。要深刻认识互联网在文化传播方面的巨大潜能和可能产生的不可估量的影响，从战略高度重视新媒体、发展新媒体，切实增强统筹传统媒体与新兴媒体发展的能力。要充分发挥资源优势，积极拓展网络报刊、网络广播电视、手机报刊、手机电视、移动多媒体等新兴领域和新兴传播阵地。要切实重视和加强互联网等新媒体的运用和管理，把发展积极健康、向上向善的网络文化作为提高青岛文化软实力的新引擎，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、青岛市民健康精神文化生活的新空间和传播青岛城市文化、打造青岛城市精神的新阵地。
（三）做实做新对外文化
目前，青岛市已经培育出一批具有国际竞争力的文化企业和企业集团，其中年出口5亿元以上的文化企业集团有5家，外向型文化企业253家，文化产品出口基地6个，文化产品出口额达到70亿元以上，增长速度达到17%。青岛电子数字娱乐产品出口、钢琴乐器出口量连续三年位居全国前两位，每年组织对外文化交流项目100余项。中国青岛（国际）小提琴比赛、中国青岛国际印刷设备及成果展、青岛国际动漫艺术节、青岛国际啤酒节、中国国产电影交易会等文化会议、青岛国际帆船航海博览会等文化活动，已经成为了一个国际化的文化交流平台。因此，要通过文化产品创作、文化人才交流、文化产品营销、文化领域投资、文化旅游领域的广泛合作等方式，推进全方位、多层次的国际文化交流，以此提升、传播青岛城市形象，提高青岛知名度。青岛是著名的啤酒城、奥运帆船比赛地、滨海旅游度假城市，可以与国际城市开展广泛的旅游合作，也可通过举办各种艺术节会、文化论坛、产品展览等，推动青岛文化“走出去”，全面提升城市文化的国际影响力和竞争力。
四、推进城乡文化一体，稳固青岛文化之“根”
（一）抓好农村文化建设这一着力点
城乡文化一体化发展，薄弱点在农村，着力点也在农村。因此，必须把增加农村文化服务总量、缩小城乡文化差距，作为一项重要的紧迫任务来抓。一要突出重点地区。青岛市与全国一样，地域发展差异大，文化建设极不平衡。农村文化建设长期欠账较多、发展滞后，必须坚持因地制宜、合理布局，把更多的文化资源向农村配置，把更多的文化项目向农村安排，大幅度增加为农村服务的文化资源总量。二是突出工程化措施。实践证明，广播电视村村通、乡镇综合文化站、文化信息资源共享、农村电影放映、农家书屋等文化惠民工程，是推进城乡文化一体化的重要载体和抓手。要在现有工作基础上，扩大覆盖、消除盲点、提高标准、完善服务、改进管理，进一步加强建设力度，不断壮大基层文化生活阵地。三要突出群众性活动。群众性文体活动是加强文化服务的重要渠道和途径。全民阅读、全民健身、文化科技卫生“三下乡”、科教文体法律卫生“四进社区”、“送欢乐下基层”等活动，深受农村和基层欢迎，要进一步健全机制、拓宽渠道、创新方式，推进活动开展的经常化、制度化。 （二）抓好建立以城带乡联动机制这一关键点
推进城乡文化一体化发展，要坚持城市文化抓提升、农村文化强基础、城乡统筹抓互动，加快构建以城带乡、以城促农的长效联动机制。一要积极推进城乡文化资源的合理配置。城市的图书馆、博物馆等优势文化资源要积极向农村和基层流动，实现城乡文化资源的优势互补。二要加强对农村文化的帮扶。鼓励城市骨干文化企业向农村延伸，扶持各类专业艺术表演团体深入农村演出，支持主要媒体推出面向农村的栏目和节目，进一步繁荣农村文化市场，使农民像城市居民一样就近、方便地享有文化成果。三要强化以城带乡的保障机制。把支持农村文化发展作为创建文明城市基本指标，逐步建立健全同财力相匹配、同人民群众文化需求相适应的政府投入保障机制。要切实加大投入力度，把主要公共文化产品和服务项目、公益性文化活动纳入公共财政经常性支出预算，为公共文化服务体系建设提供有力的保障。要进一步改进投入方式，采取政府采购、项目补贴、定向资助、贷款贴息、税收减免等政策措施，鼓励各类文化企业参与公共文化服务，不断提高财政资金使用效益，增强公共文化服务的活力和能力。
五、建设人才智能宝库，培育青岛文化之“本”
（一）优化专业人才结构
目前，培养、引进、用活专业拔尖人才、复合型人才、科技人才等高层次、高素质人才，已经成为加强文化人才队伍建设的重中之重。要根据文化发展规律，创新人才培养模式，优化人才结构，提升人才层次，着力培养造就一批文化大师、一批各专业领域的领军人物、一批懂经营善管理的复合型人才、一批掌握现代传播技术的专门人才，努力建设一支门类齐全、结构优化、规模宏大、适应长远发展的人才队伍。要加大文化人才引进力度，通过制定政策、创新用人机制，有目的、有针对性地引进一批高素质、高技能、复合型人才，特别是既懂文化产业发展，又熟悉文化企业经营管理和资本运作的人才。
（二）壮大业余人才队伍
业余文化人才是文化系统一支不可替代的有生力量，发挥着重要作用。在建设文化专业人才队伍的同时，必须积极加强业余文化人才队伍建设。一是抓机关、学校、企事业等单位的文艺宣传骨干，调动他们组织、参与文化活动，服务群众文化生活的热情和积极性；二是抓街道、社区文艺活跃分子，使之成为发动、组织群众开展经常性文化活动的中坚力量；三是抓遍布乡村的民间演出队，加强对他们的管理和引导，让他们朝着积极健康的方向发展，用先进文化思想牢固占领农村文化阵地，使文化业余人才与专业文化人才相得益彰，形成市县、乡镇、街道、社区、农村以及机关、企事业单位上下贯通、纵向到底、横向到边的文化人才队伍网络。
（三）创新人才创业机制
要进一步完善人才教育培养机制、选拔使用机制、考核评价机制和人才联系制度，为人才提供发展的空间、实践的舞台和创业的天地。要坚持用事业激励人、用感情凝聚人、用待遇吸引人，给德才兼备的人压担子，给实绩突出的人搭台子，给群众公认的人铺路子，让越来越多的优秀人才脱颖而出、不断涌现，开创人才活力竞相迸发、聪明才智充分涌流的良好局面。要坚持有效激励，建立知识产权、无形资产、技术要素等参与分配机制，对有重大贡献的文化人才和优秀重大文艺作品给予重奖。同时，积极探索股权、期权激励等新的利益分配机制。要积极创造条件，从政治上、工作上和生活上对各类文化人才给予关心爱护，帮助他们解决实际困难，调动好、保护好、发挥好他们的工作积极性和创造性，使各类人才有用武之地，且无后顾之忧。