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在北京城南效有一个叫“新发地”的村子。曾几何时，这里和全国大多数农村一样，沉寂、封闭、贫穷。1988年，北京市以放开蔬菜等5种农副产品价格为标志，欢迎外地农副产品大量进京。新发地村党总支一班人，依托新发地明显的区位优势，抓住这一大好机遇，办起了一个小型的农产品批发市场。从此，新发地村步入了快速、健康、持续发展的轨道……