【摘 要】
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法国学者拉尼奥的广告思想主要体现在《广告社会学》一书中。拉尼奥用辩证法的眼光和历史主义的视角，对广告这种特定的社会现象进行了理性的观察和思考。他对广告的职能和广告
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法国学者拉尼奥的广告思想主要体现在《广告社会学》一书中。拉尼奥用辩证法的眼光和历史主义的视角，对广告这种特定的社会现象进行了理性的观察和思考。他对广告的职能和广告的社会学分析视角的阐述、对广告“两难”命题的探讨、对新旧广告模式的分析、对冲突性广告与和谐性广告两种范式的研究，无不充满辩证哲理，对当代广告理论研究与实际应用都具有重要的借鉴意义。
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