【摘 要】
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随着世界各国经济政策不确定性的上升,品牌的海外经营已成为推动世界经济增长的主要动力.选取2004—2014年包括中国在内的世界22个主要国家的数据,从海外商标申请的角度研究
【机 构】
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首都经济贸易大学 经济学院,北京 100070
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随着世界各国经济政策不确定性的上升,品牌的海外经营已成为推动世界经济增长的主要动力.选取2004—2014年包括中国在内的世界22个主要国家的数据,从海外商标申请的角度研究了东道国经济政策不确定性对品牌国际化的影响.研究结果显示:首先,目前世界各国对海外商标申请的重视程度不足,中国的品牌国际化还处于起步阶段;其次,东道国经济政策不确定性的上升显著抑制了品牌来源国的海外商标申请,且其作用是通过降低来源国企业的投资意愿来实现的;最后,东道国经济政策不确定性增强时,发达国家品牌的海外商标申请受阻情况比发展中国家更严重.因此建议我国企业及时申请海外商标,并将经济政策不确定性较弱的发展中国家作为品牌“走出去”的首选.
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