【摘 要】
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<正>营销者说对效果的衡量是一个不变的需求。现阶段,我们主要从三个方面来衡量营销活动的效果:传统指标;三星"品牌指数";各类渠道数据关联。在新一年,从营销媒介角度来看,有
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<正>营销者说对效果的衡量是一个不变的需求。现阶段,我们主要从三个方面来衡量营销活动的效果:传统指标;三星"品牌指数";各类渠道数据关联。在新一年,从营销媒介角度来看,有三个发展趋势值得我们关注。首先是小众的大众化发展。小众的事物,因为目标群体分散,导致传播渠道成本高。但如果大规模地宣传小众的事物,又使它失去了原有的小众的个性化特点。小众事物与大众传播之间,存在一个矛盾。但是,随着互联网的发展,这个渠道可以借助长尾效应来聚集这些小众的目标群,让小众的事物在大众化的同时,又保留了它原来的小众特点。以2013年三星与优酷自制节目《晓说》的营销合作为例,这个栏目吸引了一批有特点的高端用户,我们以"俄罗斯文化年"为切入点,找到俄罗斯文化与三星产品之间的相关点,进行深度的内容合作。与文化相关的高质量的
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