【摘 要】
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竞选广告作为政治选举中一种举足轻重的舆论造势手段,在台湾已有将近30年的历史。近年来,中国大陆针对台湾地区竞选广告的研究日益兴起,成果也十分可观,但鲜有针对竞选广告背
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竞选广告作为政治选举中一种举足轻重的舆论造势手段,在台湾已有将近30年的历史。近年来,中国大陆针对台湾地区竞选广告的研究日益兴起,成果也十分可观,但鲜有针对竞选广告背后的文化元素进行赏析的内容。在此从最时新的广告案例谈起,以之前经典的广告案例展开,初步呈现台湾地区竞选广告中所蕴含的文化现象,以及影响竞选广告创作风格的(党派)文化因素,并为竞选广告的进一步发展提出相关策略。
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