【摘 要】
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本文探究了自我品牌联结对新产品采纳的影响以及消费者体验的中介机制。实证结果表明，自我品牌联结对新产品的两大创新与采纳方式均有促进作用，且自我品牌联结促进了消费者四个维度的体验，从而进一步促进了新产品的采纳方式。具体而言，较高的自我品牌联结促进了智力体验与关联体验，从而提升了渐进式新产品采纳方式；而较高的感官体验与情感体验则提升了颠覆式新产品采纳方式。本文对新产品采纳、自我品牌联结的理论进行了补充，
【基金项目】
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2018年河南省哲学社会科学规划项目（编号：2018D004）； 2021年郑州市社会科学重点调研课题（编号：jx20210111）；
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本文探究了自我品牌联结对新产品采纳的影响以及消费者体验的中介机制。实证结果表明，自我品牌联结对新产品的两大创新与采纳方式均有促进作用，且自我品牌联结促进了消费者四个维度的体验，从而进一步促进了新产品的采纳方式。具体而言，较高的自我品牌联结促进了智力体验与关联体验，从而提升了渐进式新产品采纳方式；而较高的感官体验与情感体验则提升了颠覆式新产品采纳方式。本文对新产品采纳、自我品牌联结的理论进行了补充，对企业的新产品创新营销实践具有较强的指导意义。
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