【摘 要】
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随着全球经济的蓬勃发展，越来越多的城市开始参与国际市场竞争，而能否成功实现国际化，关键在于品牌建设。通过对西安城市品牌国际化现状及路径进行分析，西安城市品牌国际化路径选择时存在品牌国际化、民间参与力度有待提升，在此基础上提出西安应通过合理规划品牌国际化整体战略、提升民间参与力度，丰富品牌国际化广告内容、采用多元化传播途径等措施来优化其城市品牌的国际化路径，以提升西安城市品牌的国际知名度。
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随着全球经济的蓬勃发展，越来越多的城市开始参与国际市场竞争，而能否成功实现国际化，关键在于品牌建设。通过对西安城市品牌国际化现状及路径进行分析，西安城市品牌国际化路径选择时存在品牌国际化、民间参与力度有待提升，在此基础上提出西安应通过合理规划品牌国际化整体战略、提升民间参与力度，丰富品牌国际化广告内容、采用多元化传播途径等措施来优化其城市品牌的国际化路径，以提升西安城市品牌的国际知名度。
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