摘 要：广告在我们的日常生活中得到了广泛的应用。其功能与文化相似，起源于社会，同时反映社会。在全球化的影响下，大多数公司试图利用广告输出本土文化，同时也吸收了外来文化。基于霍夫斯泰德的理论，本文将分析手机广告在世界手机市场的两个竞争对手华为和苹果之间的异同，以显示手机广告在文化维度上的一些价值变化。
　　关键词：手机广告;霍夫斯泰德理论;文化维度
　　
　　一、 引言
　　在全球化的背景下，人类开始追求本土化和国际化的共存，本土文化中的人们试图以个性化和国际化的方式向其他社区介绍他们的文化。换句话说，文化维度并不是绝对二元的。所以，广告语言要求本土化和国际化符合人们的心理需求。广告语言在特定的时间内传递不同文化的思想。而文化维度相关的文化价值观的变化也代表了一定时期人们的心理、认知、习俗和价值。本文通过文化维度理论对比华为和苹果的手机广告语，关注文化价值观的变化。
　　二、 文献回顾
　　关于手机广告的跨文化交际的研究现在有三个方面。第一个方面是心理需求研究。魏惠兰（2016）以苹果和华为为例，简要论述了两种移动广告的发展：输入和输出。谢倩（2017）选择手机平面广告语作为语料库，探讨隐喻多模态广告语的构建机制。第二个方面是翻译。通过分析苹果广告语言的特点，了解英语广告的特殊性，为广告中文翻译提供参考（徐明，2014）。此外，丁美华和鲍芳（2018）主要从目的论导则、词汇特征和华为英语翻译策略等角度研究了华为移动广告语言的翻译。第三个方面是话语人际功能。刘红霞（2013）从iPhone广告中定量分析了语料库的人际意义。然而，曹金和张娜（2014）使用批判性话语分析理论来解释苹果广告。此外，还有从文本人际功能上对手机广告进行了分析。如语用学视角下移动广告的语言特征和成因（刘仁三，2016）、国内移动广告的人际功能分析（戴楚楚