电子商务的飞速发展和网络购物平台的发展壮大导致我国零售行业动荡剧烈,国民经济进入新常态的现实更是进一步加速了零售业调整的步伐,导致我国实体零售业发展面临前所未有的困难,零售领域的供给侧正在发生前所未有的变化。数据分析表明,随着电商和网络销售平台的发展以及大量中小生产企业和零售企业的加入,形成了新的庞大的供给侧,形成了统一的国内大市场;整个社会的网购额占社会消费品零售总额的比重不断提高,且正在超过社会消费品零售总额的增额,实体零售业在总量上达到增长极限,面临产能过剩局面,结构调整加剧,百货商店购物中心化,购物中心去百货化,大型企业发展趋缓,中小企业数量扩大。电子商务的发展冲垮了商品流通的地方保护主义壁垒,打破了按地域销售的零售格局,加剧了市场竞争,导致了零售业地区发展的不平衡以及省域和城市之间消费的净流入和净流出,导致消费的地区格局和零售市场出现了一系列新的变化,并将引发零售业供给侧改革的深入,对流通业和生产消费体系产生深远影响。