论文部分内容阅读
2011年11月28日，飞机上，丁佐宏写下了这么一段话——
“古丝绸之路从这里启航，西方开始了解盛世的大唐。
过去的文明不必再谈，我们必须打造适应时代的新商船。
社会的进步，工作的繁忙，让消费观念变幻无常。
我们无需再到纽约、伦敦、巴黎去漂洋。
顶级商‘船’就停靠在你身旁。
有吃、有住、有购，更有玩，各类品牌一应俱全，LV、阿玛尼……品牌都希望在中国弘扬，中国是未来全球最大的市场。
如因停车难，请你车子开上‘船’，如怕打的烦，轻轨地铁通向‘船’。
这里不仅有英俊的男士，更有美丽的女郎，都乐意做你贴心的服务员，商业不仅要大，而且要更强旅游兴奋点。
创新是特长，文化是灵魂，人文都捧场。
因为我们需要一个心中的家，上海·环球港，去创造海上‘船’奇，驶向幸福的彼岸，让我们生活如同天堂！”……
2013年7月5日，上海。这篇文思泉涌时写下的《启航》即将成为现实。作为中国赫赫有名的家居企业掌门人，丁佐宏在商业上创造的业界传奇屡见不鲜，只是这次他又让我们叹为观止。
当我们还沉浸在他所打造的“月星”奇迹中的时候，丁佐宏已经在自己庞大的商业蓝图上又一次纵横捭阖；当我们还站在澳门路月星集团的门口会心畅谈的时候，丁佐宏已经悄悄地将自己的事业坐标移位；当我们还在为不少优秀企业转型发展捏把汗的时候，丁佐宏已经踌躇满志开启全新的商业模式。
此次，丁佐宏所打造的上海·环球港的商业主题是商“船”，但我们认为它更像一艘“豪华游轮”，摒弃陈旧、保守的审美观念，带人们体验最摩登的视觉盛宴、享受最现代化的生活方式，以轻松、时尚品茗人生。
随着“豪华游轮”的即将启航，现在就让我们一起去领略这个“家居王国”华丽转身背后的精彩故事。
一、从一块好“木料”到一块“风水宝地”
打开地图，锁定“游轮”位置，它东接凯旋路，西邻中山北路和内环高架，北临白兰路，南近宁夏路，与地铁和轨道交通3号线、4号线、13号线无缝对接，11号线和14号线也只数步之遥。这座耗时5年，斥巨资打造的总面积达48万平方米的环球港在千呼万唤中即将扬帆启航。
它是一个超越原有产业，集“商、旅、文”为一体的全业态城市综合体，全方位展示了东西方最时尚潮流的生活方式。它标志着月星25年的积累，25年的发展，而如今，厚积薄发、只争朝夕。
对此，坐在办公桌前的丁佐宏看着手中的《启航》踌躇满志：“环球港就是一块‘风水宝地’，正如当年做家具，它就是我眼中最好的‘木料’。”
那么同一种比喻会不会起到异曲同工之妙呢？
时光倒转32年，身揣5元毛票的丁佐宏离开如皋老家，带着半套木工工具，在常州走街串巷靠当小木匠打家具谋生，后来他凭借精巧的手艺做出了名气，也便有了“小丁师傅”的称号。1988年，他利用打家具攒下来的3000元钱办起了小型木器厂，取名“月星”，寓意永恒和无限。于是，昔日的“小木匠”摇身变成了企业家，走上了领军中国家居行业的道路，紧接着又在顺利攻克南京市场后，勇战上海滩。
1999年，作为七省两市民营经济代表的丁佐宏，怀着无限的憧憬与热情来上海参加民营经济论坛，后来的事实验证了他的选择是明智的：澳门路申新九厂，荣家民族工业的发源地，原址是普陀、闸北和静安三区的交汇处，但是当年由于种种原因，它变成了一座名副其实的“烂尾楼”，上海商人无人问津，可谓是一只烫手的山芋。但当丁佐宏打开地图的时候，他即刻便意识到这里恰似上天赐予的“厚礼”，因为“这是上海的中心区”。于是，1年以后月星家居广场在此地标处呼之欲出。只是，谁都没有料到这次在上海的开山之作来得是多么艰难。
月星澳门路家居卖场开业时，业内人士怀疑，厂商驻足观望，同行近身狙击，一度举步维艰。但月星预见到房改激发出来的购买力将有力地改变家具市场的面貌，认准了家居广场模式提供的一站式、多样性选择，会从根本上改变居民的购买习惯。经过一段时间的拉锯战，月星模式终于胜者为王，从此成为上海家居卖场的主流模式，直接推动了行业的重新洗牌和升级换代。
究其根源，月星模式制胜的重要原因之一是进入21世纪，家具市场迎来了第二个黄金年代。由1998年房改释放出来的这股家具消费热潮，使得个性化需求逐渐取代排浪式消费，成为市场主流。家具品牌越来越多，款式越来越丰富，消费者选择范围越来越大，买方市场，终端为王，规模制胜，赢者通吃。超前的战略眼光，又一次使月星成为行业进步的领军者。
此后，丁佐宏的事业就如雨后春笋般铺展开来，家居产业链迅速扩张。上海、南京、无锡、苏州、镇江、哈尔滨、大连、兰州、银川……平均营业面积超过10万平米的月星主题家居广场陆续开出，成为各地人气最旺、知名度最高的家居商场。
走过的路漫漫，那既是月星的发展史，更是丁佐宏的发家史，他所创造的财富是普通人远远不能达到的，但这并不意味着他就会停滞不前，反而在他的人生追求中，又多出了一份对精神高度和社会奉献的渴求。
2013年，当人们又一次问起丁佐宏这些年到底做了些什么的时候，已经没有谁敢乱意揣测，只是小心谨慎地打听着。当然，丁佐宏从来不会让人失望。
而这一次，又是在上海市中心！丁佐宏是否还能像十几年前一样，不鸣则已，一鸣惊人？随着这艘“巨轮”的试水，答案即将揭晓……
二、上海·环球港——摩登都市的“豪华游轮”
5年前，当丁佐宏决定落实上海·环球港项目的时候，就有人问他，“你这钱是赚够了，干什么还要大费周章去搞环球港呢？”
“这是月星的未来。”如今，当我们同样问起这个问题的时候，丁佐宏给出了一样的答案。他说：“月星是我人生事业的起点，它见证了13亿老百姓生活水平的改善，也大幅提升了全民的居家品质。所以我一定要将月星的精神延续下去。”于是，环球港的初步雏形在丁佐宏的脑中勾画开了。而真正让他想大干一番的决心是源于近几年他发现一个现象：中国消费者富有很强的消费观念，但是他们总喜欢选择去国外消费，国外媒体不断报道中国人是如何在国外商场大肆抢购的新闻。这一点让丁佐宏百思不得其解，上海既然作为国际贸易中心，为何不能成为中国的购物天堂？上海是商家云集之地，为何没有一个标杆性的项目？ 说干就干或许就是丁佐宏的企业家特质。2008年9月，作为月星集团近年来最大手笔投资项目的环球港一锤定音后，丁佐宏将其作为月星未来战略投资的重要一环。借助上海的地域优势，开拓传统行业之外的新兴产业，在保持规模的同时打响品牌影响力，在这几点上丁佐宏永远是走在前沿的。只是这一次他又走了5年。“大投资不能有大失误。”如此宏伟巨作又岂非一朝一夕能够完成的。
如果说，英国著名的Chapman Taylor建筑事务所是这座宏伟建筑的设计师、工程师，那么，丁佐宏就是总设计师。同样在这5年内，丁佐宏为它付出了一千多个不眠之夜，倾注了他全部的智慧、激情和爱。
2013年初夏，终于在千呼万唤中，为世人揭开了上海·环球港的神秘面纱，露出了华丽面容。目测这座欧式风格的建筑物，它融入了现代设计元素，并以各具特色的中庭造型把原本宏伟的建筑塑造的错落有致、层次分明。从外形上看它像一艘船，势如破浪前行，弧形玻璃穹顶，采自自然之光，赋予建筑以生命、阳光和活力。船体内部更是经过精雕细琢，将怀旧的浪漫情怀与现代人对生活的需求融合。它将有别于国内绝大部分以现代简约风格为表现形式的Shopping Mall，使顾客即便不消费，也能在这座精致的艺术建筑内享受一整天。
当然一座好的商业建筑之所以能流芳百世，除了其流光溢彩的完美细节，更耐人寻味的则是它的商业模式。上海现有的城市综合体数量不少，但普遍存在业态不全的先天缺陷，很难称为上海的地标性建筑。诸如，有些商场有写字楼却无酒店配套，有些商场则是有酒店配套但无商业配套……而在他所打造的环球港内，五星级酒店和甲级写字楼一应俱全，餐饮、娱乐、休闲面面俱到，让爱购物的人们足不出“沪”就能享受到最高端的品牌和最顶级的服务。
“上海·环球港是一件颠覆传统的艺术作品，它包含了各类业态，一站式满足了市民游、购、娱的需求，从而将城市综合体的集约功能发挥到极致，这也堪称上海城市商业发展史上的一次创举。”丁佐宏向来不缺想法，此次环球港他更对旅游和文化施以浓墨重彩，从而保证环球港持久引力的巨大磁场。“上海是海纳百川的国际大都市，它就该有自己的文化和气场。环球港的启幕已经吸引了来自时尚文艺界、收藏界、旅游界人士的加盟，他们将利用环球港这个平台展示独具韵味的海派文化，甚至是东西方文化。”
三、持续的行程
如今，这艘由欧洲著名设计师设计的“豪华游轮”已经整装待发，它将在最摩登的都市里带领月星超越传统行业的高度，避开传统格局下所面临的陈旧与保守难题，以全新姿态突破创新，从而驶向一个更高远、更温馨的港湾。
都说一脉相承是月星的老传统，当年丁佐宏用一块好“木料”打出了一件精致的“中国家具”；而如今，他又在一块“宝地”上升起了一艘“豪华游轮”，航行在古典与现代之间、商业与文化之间、艺术与心灵之间……
“古丝绸之路从这里启航，西方开始了解盛世的大唐。
过去的文明不必再谈，我们必须打造适应时代的新商船。
社会的进步，工作的繁忙，让消费观念变幻无常。
我们无需再到纽约、伦敦、巴黎去漂洋。
顶级商‘船’就停靠在你身旁。
有吃、有住、有购，更有玩，各类品牌一应俱全，LV、阿玛尼……品牌都希望在中国弘扬，中国是未来全球最大的市场。
如因停车难，请你车子开上‘船’，如怕打的烦，轻轨地铁通向‘船’。
这里不仅有英俊的男士，更有美丽的女郎，都乐意做你贴心的服务员，商业不仅要大，而且要更强旅游兴奋点。
创新是特长，文化是灵魂，人文都捧场。
因为我们需要一个心中的家，上海·环球港，去创造海上‘船’奇，驶向幸福的彼岸，让我们生活如同天堂！”……
2013年7月5日，上海。这篇文思泉涌时写下的《启航》即将成为现实。作为中国赫赫有名的家居企业掌门人，丁佐宏在商业上创造的业界传奇屡见不鲜，只是这次他又让我们叹为观止。
当我们还沉浸在他所打造的“月星”奇迹中的时候，丁佐宏已经在自己庞大的商业蓝图上又一次纵横捭阖；当我们还站在澳门路月星集团的门口会心畅谈的时候，丁佐宏已经悄悄地将自己的事业坐标移位；当我们还在为不少优秀企业转型发展捏把汗的时候，丁佐宏已经踌躇满志开启全新的商业模式。
此次，丁佐宏所打造的上海·环球港的商业主题是商“船”，但我们认为它更像一艘“豪华游轮”，摒弃陈旧、保守的审美观念，带人们体验最摩登的视觉盛宴、享受最现代化的生活方式，以轻松、时尚品茗人生。
随着“豪华游轮”的即将启航，现在就让我们一起去领略这个“家居王国”华丽转身背后的精彩故事。
一、从一块好“木料”到一块“风水宝地”
打开地图，锁定“游轮”位置，它东接凯旋路，西邻中山北路和内环高架，北临白兰路，南近宁夏路，与地铁和轨道交通3号线、4号线、13号线无缝对接，11号线和14号线也只数步之遥。这座耗时5年，斥巨资打造的总面积达48万平方米的环球港在千呼万唤中即将扬帆启航。
它是一个超越原有产业，集“商、旅、文”为一体的全业态城市综合体，全方位展示了东西方最时尚潮流的生活方式。它标志着月星25年的积累，25年的发展，而如今，厚积薄发、只争朝夕。
对此，坐在办公桌前的丁佐宏看着手中的《启航》踌躇满志：“环球港就是一块‘风水宝地’，正如当年做家具，它就是我眼中最好的‘木料’。”
那么同一种比喻会不会起到异曲同工之妙呢？
时光倒转32年，身揣5元毛票的丁佐宏离开如皋老家，带着半套木工工具，在常州走街串巷靠当小木匠打家具谋生，后来他凭借精巧的手艺做出了名气，也便有了“小丁师傅”的称号。1988年，他利用打家具攒下来的3000元钱办起了小型木器厂，取名“月星”，寓意永恒和无限。于是，昔日的“小木匠”摇身变成了企业家，走上了领军中国家居行业的道路，紧接着又在顺利攻克南京市场后，勇战上海滩。
1999年，作为七省两市民营经济代表的丁佐宏，怀着无限的憧憬与热情来上海参加民营经济论坛，后来的事实验证了他的选择是明智的：澳门路申新九厂，荣家民族工业的发源地，原址是普陀、闸北和静安三区的交汇处，但是当年由于种种原因，它变成了一座名副其实的“烂尾楼”，上海商人无人问津，可谓是一只烫手的山芋。但当丁佐宏打开地图的时候，他即刻便意识到这里恰似上天赐予的“厚礼”，因为“这是上海的中心区”。于是，1年以后月星家居广场在此地标处呼之欲出。只是，谁都没有料到这次在上海的开山之作来得是多么艰难。
月星澳门路家居卖场开业时，业内人士怀疑，厂商驻足观望，同行近身狙击，一度举步维艰。但月星预见到房改激发出来的购买力将有力地改变家具市场的面貌，认准了家居广场模式提供的一站式、多样性选择，会从根本上改变居民的购买习惯。经过一段时间的拉锯战，月星模式终于胜者为王，从此成为上海家居卖场的主流模式，直接推动了行业的重新洗牌和升级换代。
究其根源，月星模式制胜的重要原因之一是进入21世纪，家具市场迎来了第二个黄金年代。由1998年房改释放出来的这股家具消费热潮，使得个性化需求逐渐取代排浪式消费，成为市场主流。家具品牌越来越多，款式越来越丰富，消费者选择范围越来越大，买方市场，终端为王，规模制胜，赢者通吃。超前的战略眼光，又一次使月星成为行业进步的领军者。
此后，丁佐宏的事业就如雨后春笋般铺展开来，家居产业链迅速扩张。上海、南京、无锡、苏州、镇江、哈尔滨、大连、兰州、银川……平均营业面积超过10万平米的月星主题家居广场陆续开出，成为各地人气最旺、知名度最高的家居商场。
走过的路漫漫，那既是月星的发展史，更是丁佐宏的发家史，他所创造的财富是普通人远远不能达到的，但这并不意味着他就会停滞不前，反而在他的人生追求中，又多出了一份对精神高度和社会奉献的渴求。
2013年，当人们又一次问起丁佐宏这些年到底做了些什么的时候，已经没有谁敢乱意揣测，只是小心谨慎地打听着。当然，丁佐宏从来不会让人失望。
而这一次，又是在上海市中心！丁佐宏是否还能像十几年前一样，不鸣则已，一鸣惊人？随着这艘“巨轮”的试水，答案即将揭晓……
二、上海·环球港——摩登都市的“豪华游轮”
5年前，当丁佐宏决定落实上海·环球港项目的时候，就有人问他，“你这钱是赚够了，干什么还要大费周章去搞环球港呢？”
“这是月星的未来。”如今，当我们同样问起这个问题的时候，丁佐宏给出了一样的答案。他说：“月星是我人生事业的起点，它见证了13亿老百姓生活水平的改善，也大幅提升了全民的居家品质。所以我一定要将月星的精神延续下去。”于是，环球港的初步雏形在丁佐宏的脑中勾画开了。而真正让他想大干一番的决心是源于近几年他发现一个现象：中国消费者富有很强的消费观念，但是他们总喜欢选择去国外消费，国外媒体不断报道中国人是如何在国外商场大肆抢购的新闻。这一点让丁佐宏百思不得其解，上海既然作为国际贸易中心，为何不能成为中国的购物天堂？上海是商家云集之地，为何没有一个标杆性的项目？ 说干就干或许就是丁佐宏的企业家特质。2008年9月，作为月星集团近年来最大手笔投资项目的环球港一锤定音后，丁佐宏将其作为月星未来战略投资的重要一环。借助上海的地域优势，开拓传统行业之外的新兴产业，在保持规模的同时打响品牌影响力，在这几点上丁佐宏永远是走在前沿的。只是这一次他又走了5年。“大投资不能有大失误。”如此宏伟巨作又岂非一朝一夕能够完成的。
如果说，英国著名的Chapman Taylor建筑事务所是这座宏伟建筑的设计师、工程师，那么，丁佐宏就是总设计师。同样在这5年内，丁佐宏为它付出了一千多个不眠之夜，倾注了他全部的智慧、激情和爱。
2013年初夏，终于在千呼万唤中，为世人揭开了上海·环球港的神秘面纱，露出了华丽面容。目测这座欧式风格的建筑物，它融入了现代设计元素，并以各具特色的中庭造型把原本宏伟的建筑塑造的错落有致、层次分明。从外形上看它像一艘船，势如破浪前行，弧形玻璃穹顶，采自自然之光，赋予建筑以生命、阳光和活力。船体内部更是经过精雕细琢，将怀旧的浪漫情怀与现代人对生活的需求融合。它将有别于国内绝大部分以现代简约风格为表现形式的Shopping Mall，使顾客即便不消费，也能在这座精致的艺术建筑内享受一整天。
当然一座好的商业建筑之所以能流芳百世，除了其流光溢彩的完美细节，更耐人寻味的则是它的商业模式。上海现有的城市综合体数量不少，但普遍存在业态不全的先天缺陷，很难称为上海的地标性建筑。诸如，有些商场有写字楼却无酒店配套，有些商场则是有酒店配套但无商业配套……而在他所打造的环球港内，五星级酒店和甲级写字楼一应俱全，餐饮、娱乐、休闲面面俱到，让爱购物的人们足不出“沪”就能享受到最高端的品牌和最顶级的服务。
“上海·环球港是一件颠覆传统的艺术作品，它包含了各类业态，一站式满足了市民游、购、娱的需求，从而将城市综合体的集约功能发挥到极致，这也堪称上海城市商业发展史上的一次创举。”丁佐宏向来不缺想法，此次环球港他更对旅游和文化施以浓墨重彩，从而保证环球港持久引力的巨大磁场。“上海是海纳百川的国际大都市，它就该有自己的文化和气场。环球港的启幕已经吸引了来自时尚文艺界、收藏界、旅游界人士的加盟，他们将利用环球港这个平台展示独具韵味的海派文化，甚至是东西方文化。”
三、持续的行程
如今，这艘由欧洲著名设计师设计的“豪华游轮”已经整装待发，它将在最摩登的都市里带领月星超越传统行业的高度，避开传统格局下所面临的陈旧与保守难题，以全新姿态突破创新，从而驶向一个更高远、更温馨的港湾。
都说一脉相承是月星的老传统，当年丁佐宏用一块好“木料”打出了一件精致的“中国家具”；而如今，他又在一块“宝地”上升起了一艘“豪华游轮”，航行在古典与现代之间、商业与文化之间、艺术与心灵之间……