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随着网络经济与体验经济的快速发展,消费者参与产品价值共创已经变得越来越广泛。相关研究已经对价值共创的主导逻辑、概念框架、运作模式等进行了探索,但鲜有研究价值共创对禀赋效应的影响。笔者基于对价值共创营销实践的深入观察和对已有相关文献的系统梳理,突破以往研究的局限,首次研究了价值共创产品对禀赋效应的减弱效应,并通过在西南某综合性高校招募被试印制T恤的组间实验研究方法,深入地探寻和检验了价值共创产品减弱禀赋效应的内在机理及其边界条件。三个实验研究结果表明:价值共创产品会减弱禀赋效应,并且消费者自我设计型价值共创