【摘 要】
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新媒体的出现改变了受众接收信息的思维方式和行为方式,即受众表现出不同于传统媒体环境下的新表征:它在信息精准化传递的同时,也让受众养成了碎片化接收信息的习惯;它的交互
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新媒体的出现改变了受众接收信息的思维方式和行为方式,即受众表现出不同于传统媒体环境下的新表征:它在信息精准化传递的同时,也让受众养成了碎片化接收信息的习惯;它的交互性使受众呈现出"圈子化"、个性化、群体化的特点;它在赋予受众更多话语权的同时,也在一定程度上对主流价值观产生了消解,出现了"把关"缺失、理性缺失、谣言疯传等问题。鉴于此,应采取的规范举措为:增强受众"自我把关"意识,祛除负面情绪传播;营造理性氛围,培养受众责任意识;树立"意见领袖"典范,传播主流文化,构建主流价值。同时,媒体应强化自身规范,实现健康发展。
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