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三十岁前，
他是年轻有为的“酒王”，
叱咤酿酒行业，
独佔市场鳌头；
三十岁後，
他是经营有道的“茶王”，
创办华联公司，领先业界群贤，
他富有胆识、气魄，更具实力、品格，
他就是曾志挥先生，名副其实的智慧茶商！
曾志挥先生主要职务与履历
创立华联公司
新联发进出口贸易公司
曾任澳门酒业商会主席
中华总商会工商部副部长
现任澳门中国茶叶总经销
澳门茶艺协会永远会长
从“酒王”到“茶王”
曾志挥先生是澳门茶业的知名人物，付诸半生心血，为澳门茶业作出了傑出的贡献。“茶业泰斗”、“一代茶王”、“茶叶行尊”，种种光环和头衔，无不寄寓了社会对他的敬重之情。他研究茶的历史，通晓茶的文化，他的故事，历久弥新、耐人寻味，反映了一位智慧茶商的奋斗史……
回忆与茶结缘的背景、环境、缘由，今年81岁的曾志挥先生依旧记忆犹新：1965年，正值建国初期，中国茶业公司希望通过澳门拓展海外市场，遂决定指定数名经销商。身为中资机构，澳门南光公司自然地担当起了寻找茶商合作的任务，可是，由於经销生意难做，不少商家作壁上观，无人愿意接手。最终，他和其他四名经营国货的行业领袖，联手成立华联公司，成为五大股东之一。
这一时期，澳门茶叶市场很不规范，一是受香港开埠、二战後的影响，转口地位转移，澳门茶叶的输出情况一落千丈；二是茶叶渠道来源较杂，不法商贩製作翻渣茶，鱼目混珠；三是营销环境无序，茶商不得不缴纳税金。尤其是第三点，让茶商不堪其扰：每年，须被对应的茶楼夥计抽取三次佣金，依次是端午节、中秋节、春节。
通过钻研和奋斗、成功将家族酿酒生意壮大、二十岁当选澳门酒业商会主席、三十岁获得“酒王”美誉的曾志挥先生，此时完全无须冒险放下令人艳羡的事业，在如此艰难的环境下投身其中，面对重重阻碍。但是，为助中国茶叶走向世界，发展经济，他还是毅然决然地做出了一个让众人目瞪口呆的大胆决定：易手市场份额已佔澳门市场60%的酿酒生意，义无反顾地进入茶业。
改行之初，雷厉风行的曾志挥先生做了两件事，扫除二次创业的障碍：一是提高自身专业水平；二是肃清市场不良风气。为了弥补前者的缺憾，他曾深入内地，长期与富有经验的茶农、技师、专家探讨、学习；为了理清後者的思路，他主动“召集”茶楼老闆开会，讲清利害关係，提出合理建议，终於得到理解，还与之建立感情。
要知道，以一己之力，去改变整个行业积淀已久的“沉疴”，这份魄力和智慧，是极其少有的，但曾志挥先生由此开辟一条道路。两年後，他的努力得到显著成效，澳门的茶叶市场“雨过天晴”，中国茶叶输入澳门的市场份额由不到5%猛涨到90%以上，这个数字增长令人惊讶，但更令人惊讶的是，曾志挥先生能运用超凡的经商智慧和优秀的营运能力，将这个惊人的数字保持至今，且依然无人打破。
拥有茶中精品
究其原因，他骄傲地说：我首先拥有最好的茶叶。曾志挥先生口中的茶叶有相当一部分由中国茶叶公司供应。据介绍，该司为周恩来总理特批，是建国後首家由中央批凖成立的全国性专业总公司，由该司出口“海外”的产品，会经过一级又一级的严格质检，保证一无农药，二不含铅，是茶中精品。另外，“国家对出口澳门的茶叶有17%的价格补贴。”曾志挥先生补充。显然，以国家支持的产品为後盾，经销商自然底气十足。
合作至今，曾志挥先生与中国茶叶公司的关係已成为老交情，“我们的需求、市场情况，他们已了如指掌。”曾志挥先生对对方同样如此，遇到“中茶”输出的产品格外优质的时候，他还会大量採购，予以悉心存放。
如果说质量过硬的产品是吸引顾客的重要保证，那麽平价的产品是吸引顾客的另一关键法宝。曾志挥先生介绍，在这一方面，澳门市民与其它地区市民相比，更具优势，“香港茶叶的销售方法略有不同，由经销商直接卖给二批商，再由二批商销与零售商，澳门则不同，茶商採取直销方式，真正与消费者对接，同样的产品，价格更为实惠。”
在此基础上，曾志挥先生诚信待客，精心运作，久而久之，生意自然蒸蒸日上，不断发展，随着业务的加大，华联公司发生了显著的变化。1997年，在中国茶叶公司的首肯之下，他首次引进台湾的乌龙茶和斯里兰卡茶，进一步地扩大货源，吸引了高端客源。同时，创办了自己的品牌，“华联青砖”。
两代携手创业
华联青砖是曾志挥先生的继承人曾佐威先生发现的，起自1996年，当时，云南有一家茶场坐拥三十五吨的老树清茶，因为陈化时期长，资金回笼慢，人力消耗大，一直无人敢於问津，曾佐威先生到访以後，发现此茶，遂建议压成青砖，将之带回澳门。很快，此茶销至台湾，从此名气大振。
显然，华联的成功不是偶然的，因为，它包含了两代人的心血！这亦是难得的——当初与曾志挥先生一同创立华联公司的其他四名股东，多因为後辈转投其它行业，无人接管，因而退出了茶庄生意，只有曾志挥先生锐意坚持，並圆满地把接力棒交到了儿子的手上。“他跟我很久了，对茶也很喜欢。”
曾志挥先生为此感到高兴。常言道，打虎亲兄弟，上阵父子兵，早在创业之初，曾佐威先生就是曾志挥先生的左膀右臂，当时创业艰辛，整个店里除了父子俩，就只有两名夥计。好在大家胼手胝足，一切辛苦转化为成果，如今，苦尽甘来，华联发展蓬勃，保持在二十五人左右，分点遍佈澳门。
值得一提的是，在他们的打拼之下，华联公司的规模不断扩大，旗下澳门的仓库已有六万至七万多呎，中山的仓库有十多万呎，江门的仓库有六万多呎。经过这麽多年的探索和研究，曾志挥先生俨然已成为一位仓储专家，亦乐於分享自己的经验，“（茶的存放是十分讲究的），应该乾燥的，一定让它乾燥，应该陈化的，一定让它陈化……”
一言一语间，满是曾志挥先生对茶的浓浓之情。据他介绍，华联在十月初五的老店旁新开一家分店——中国茶叶公司澳门专卖店，销售广西、云南、福建、湖南等地的上好出口茶叶。外人或许不知，仍偶尔过问店内事宜的他其实已退休二十多年，把生意交给儿子打理了，但他退休不退岗，如今，总要把上午腾出来，到店里转转，与夥计打个招呼，聊聊天。这是他一天中的一段快乐时光。
推广茶文化
曾志挥先生是成功的茶商，同时也是知名的茶艺家，多年来，不仅注意茶叶的普及，还关心整个茶文化的推广，据了解，经他教授的学生已有三四千名，这其中，有的人成为出色的茶艺师，有的人成为优秀的品茶专家，还有的人成为茶道的传播者。曾志挥先生指定的接班人三位，一位是他的媳妇，已考取高级评茶师及茶艺师；一位是澳门大学的英语讲师，一位是澳门高级警校的女老师，现在，茶艺班就主要由这三位讲授课程。
茶艺班以茶艺学会为依託，只是活动的内容之一，其它还有讲座、比赛、联欢、慈善、公益等活动。茶艺学会的创办人正是曾志挥先生。该会创於十五年前，宗旨之一在於提高澳门市民对茶的认识，鉴别优劣的能力，从而抑制假冒伪劣茶叶的滋生，推动品质好茶的涌现。在曾志挥先生的带领下，茶艺学会成为一个集文体、联谊、服务等於一体的平台，但凡社会有所需要，都能积极出力，义务宣传。
据说澳门回归以後，不少外国朋友来到澳门，首先就要求文化局、旅遊局带领他们拜访茶艺协会，跟随曾志挥先生了解中国的茶文化，或者曾志挥先生受到政府邀请，去为他们讲解茶的历史、礼仪等各种小知识。有一次，一群波兰的音乐家就和他相见甚欢，一连谈了两个小时还意犹未尽。结束前，对方为曾志挥先生表演了热情的歌曲、舞蹈，曾志挥先生为对方奉送了精心挑选的茶叶和礼物，双方彼此留下了良好的印象。
茶艺协会已发展有两百多名会员，曾志挥先生的爱子曾佐威先生正是该会的会长，谈及儿子，曾志挥先生的欣慰溢於言表，“他还另外担任了中华总商会会董、街坊福利会的副会长，所担任的社会职务比我还多呢！”
曾志挥先生一直都鼓励曾佐威先生服务於人，多做好事。实际上，他自己也做着榜样，当年四川地震，他就开办茶会，带头捐款、捐物，向災区奉献爱心。一位成功的企业家，大概就是这样的，在事业上创下一番作为，对社会亦关心有加，尽力服务……
他是年轻有为的“酒王”，
叱咤酿酒行业，
独佔市场鳌头；
三十岁後，
他是经营有道的“茶王”，
创办华联公司，领先业界群贤，
他富有胆识、气魄，更具实力、品格，
他就是曾志挥先生，名副其实的智慧茶商！
曾志挥先生主要职务与履历
创立华联公司
新联发进出口贸易公司
曾任澳门酒业商会主席
中华总商会工商部副部长
现任澳门中国茶叶总经销
澳门茶艺协会永远会长
从“酒王”到“茶王”
曾志挥先生是澳门茶业的知名人物，付诸半生心血，为澳门茶业作出了傑出的贡献。“茶业泰斗”、“一代茶王”、“茶叶行尊”，种种光环和头衔，无不寄寓了社会对他的敬重之情。他研究茶的历史，通晓茶的文化，他的故事，历久弥新、耐人寻味，反映了一位智慧茶商的奋斗史……
回忆与茶结缘的背景、环境、缘由，今年81岁的曾志挥先生依旧记忆犹新：1965年，正值建国初期，中国茶业公司希望通过澳门拓展海外市场，遂决定指定数名经销商。身为中资机构，澳门南光公司自然地担当起了寻找茶商合作的任务，可是，由於经销生意难做，不少商家作壁上观，无人愿意接手。最终，他和其他四名经营国货的行业领袖，联手成立华联公司，成为五大股东之一。
这一时期，澳门茶叶市场很不规范，一是受香港开埠、二战後的影响，转口地位转移，澳门茶叶的输出情况一落千丈；二是茶叶渠道来源较杂，不法商贩製作翻渣茶，鱼目混珠；三是营销环境无序，茶商不得不缴纳税金。尤其是第三点，让茶商不堪其扰：每年，须被对应的茶楼夥计抽取三次佣金，依次是端午节、中秋节、春节。
通过钻研和奋斗、成功将家族酿酒生意壮大、二十岁当选澳门酒业商会主席、三十岁获得“酒王”美誉的曾志挥先生，此时完全无须冒险放下令人艳羡的事业，在如此艰难的环境下投身其中，面对重重阻碍。但是，为助中国茶叶走向世界，发展经济，他还是毅然决然地做出了一个让众人目瞪口呆的大胆决定：易手市场份额已佔澳门市场60%的酿酒生意，义无反顾地进入茶业。
改行之初，雷厉风行的曾志挥先生做了两件事，扫除二次创业的障碍：一是提高自身专业水平；二是肃清市场不良风气。为了弥补前者的缺憾，他曾深入内地，长期与富有经验的茶农、技师、专家探讨、学习；为了理清後者的思路，他主动“召集”茶楼老闆开会，讲清利害关係，提出合理建议，终於得到理解，还与之建立感情。
要知道，以一己之力，去改变整个行业积淀已久的“沉疴”，这份魄力和智慧，是极其少有的，但曾志挥先生由此开辟一条道路。两年後，他的努力得到显著成效，澳门的茶叶市场“雨过天晴”，中国茶叶输入澳门的市场份额由不到5%猛涨到90%以上，这个数字增长令人惊讶，但更令人惊讶的是，曾志挥先生能运用超凡的经商智慧和优秀的营运能力，将这个惊人的数字保持至今，且依然无人打破。
拥有茶中精品
究其原因，他骄傲地说：我首先拥有最好的茶叶。曾志挥先生口中的茶叶有相当一部分由中国茶叶公司供应。据介绍，该司为周恩来总理特批，是建国後首家由中央批凖成立的全国性专业总公司，由该司出口“海外”的产品，会经过一级又一级的严格质检，保证一无农药，二不含铅，是茶中精品。另外，“国家对出口澳门的茶叶有17%的价格补贴。”曾志挥先生补充。显然，以国家支持的产品为後盾，经销商自然底气十足。
合作至今，曾志挥先生与中国茶叶公司的关係已成为老交情，“我们的需求、市场情况，他们已了如指掌。”曾志挥先生对对方同样如此，遇到“中茶”输出的产品格外优质的时候，他还会大量採购，予以悉心存放。
如果说质量过硬的产品是吸引顾客的重要保证，那麽平价的产品是吸引顾客的另一关键法宝。曾志挥先生介绍，在这一方面，澳门市民与其它地区市民相比，更具优势，“香港茶叶的销售方法略有不同，由经销商直接卖给二批商，再由二批商销与零售商，澳门则不同，茶商採取直销方式，真正与消费者对接，同样的产品，价格更为实惠。”
在此基础上，曾志挥先生诚信待客，精心运作，久而久之，生意自然蒸蒸日上，不断发展，随着业务的加大，华联公司发生了显著的变化。1997年，在中国茶叶公司的首肯之下，他首次引进台湾的乌龙茶和斯里兰卡茶，进一步地扩大货源，吸引了高端客源。同时，创办了自己的品牌，“华联青砖”。
两代携手创业
华联青砖是曾志挥先生的继承人曾佐威先生发现的，起自1996年，当时，云南有一家茶场坐拥三十五吨的老树清茶，因为陈化时期长，资金回笼慢，人力消耗大，一直无人敢於问津，曾佐威先生到访以後，发现此茶，遂建议压成青砖，将之带回澳门。很快，此茶销至台湾，从此名气大振。
显然，华联的成功不是偶然的，因为，它包含了两代人的心血！这亦是难得的——当初与曾志挥先生一同创立华联公司的其他四名股东，多因为後辈转投其它行业，无人接管，因而退出了茶庄生意，只有曾志挥先生锐意坚持，並圆满地把接力棒交到了儿子的手上。“他跟我很久了，对茶也很喜欢。”
曾志挥先生为此感到高兴。常言道，打虎亲兄弟，上阵父子兵，早在创业之初，曾佐威先生就是曾志挥先生的左膀右臂，当时创业艰辛，整个店里除了父子俩，就只有两名夥计。好在大家胼手胝足，一切辛苦转化为成果，如今，苦尽甘来，华联发展蓬勃，保持在二十五人左右，分点遍佈澳门。
值得一提的是，在他们的打拼之下，华联公司的规模不断扩大，旗下澳门的仓库已有六万至七万多呎，中山的仓库有十多万呎，江门的仓库有六万多呎。经过这麽多年的探索和研究，曾志挥先生俨然已成为一位仓储专家，亦乐於分享自己的经验，“（茶的存放是十分讲究的），应该乾燥的，一定让它乾燥，应该陈化的，一定让它陈化……”
一言一语间，满是曾志挥先生对茶的浓浓之情。据他介绍，华联在十月初五的老店旁新开一家分店——中国茶叶公司澳门专卖店，销售广西、云南、福建、湖南等地的上好出口茶叶。外人或许不知，仍偶尔过问店内事宜的他其实已退休二十多年，把生意交给儿子打理了，但他退休不退岗，如今，总要把上午腾出来，到店里转转，与夥计打个招呼，聊聊天。这是他一天中的一段快乐时光。
推广茶文化
曾志挥先生是成功的茶商，同时也是知名的茶艺家，多年来，不仅注意茶叶的普及，还关心整个茶文化的推广，据了解，经他教授的学生已有三四千名，这其中，有的人成为出色的茶艺师，有的人成为优秀的品茶专家，还有的人成为茶道的传播者。曾志挥先生指定的接班人三位，一位是他的媳妇，已考取高级评茶师及茶艺师；一位是澳门大学的英语讲师，一位是澳门高级警校的女老师，现在，茶艺班就主要由这三位讲授课程。
茶艺班以茶艺学会为依託，只是活动的内容之一，其它还有讲座、比赛、联欢、慈善、公益等活动。茶艺学会的创办人正是曾志挥先生。该会创於十五年前，宗旨之一在於提高澳门市民对茶的认识，鉴别优劣的能力，从而抑制假冒伪劣茶叶的滋生，推动品质好茶的涌现。在曾志挥先生的带领下，茶艺学会成为一个集文体、联谊、服务等於一体的平台，但凡社会有所需要，都能积极出力，义务宣传。
据说澳门回归以後，不少外国朋友来到澳门，首先就要求文化局、旅遊局带领他们拜访茶艺协会，跟随曾志挥先生了解中国的茶文化，或者曾志挥先生受到政府邀请，去为他们讲解茶的历史、礼仪等各种小知识。有一次，一群波兰的音乐家就和他相见甚欢，一连谈了两个小时还意犹未尽。结束前，对方为曾志挥先生表演了热情的歌曲、舞蹈，曾志挥先生为对方奉送了精心挑选的茶叶和礼物，双方彼此留下了良好的印象。
茶艺协会已发展有两百多名会员，曾志挥先生的爱子曾佐威先生正是该会的会长，谈及儿子，曾志挥先生的欣慰溢於言表，“他还另外担任了中华总商会会董、街坊福利会的副会长，所担任的社会职务比我还多呢！”
曾志挥先生一直都鼓励曾佐威先生服务於人，多做好事。实际上，他自己也做着榜样，当年四川地震，他就开办茶会，带头捐款、捐物，向災区奉献爱心。一位成功的企业家，大概就是这样的，在事业上创下一番作为，对社会亦关心有加，尽力服务……