论文部分内容阅读
黄会清，新华社宁夏分社高级记者
【作者简介】
宁夏银川万达国际影城 宁夏电影市场在疲软多年之后，正在走上复兴之路，从十年前的一两家，发展到今天的33家城市影院，呈现出良好的发展态势。宁夏电影市场仍然有巨大的潜力，属于市场培育与发展期。目前宁夏电影观众主体为19岁至40岁的青年人群和城市白领，看电影的动机第一是好电影，第二是好电影院。宁夏过去对作为电影产业链重要环节的电影院长期忽视，改革滞后；我们应该在竞争推动下加快电影院的改革，整合资源，构筑宁夏影视产业的产业链，推动宁夏迎来电影产业的高峰期。
一、宁夏电影院的历史变迁
1949年建国初期，陕北地区的干部张志德被任命为宁夏省人民电影院院长，开始了宁夏历史上的电影院建院工作。1949年10月，宁夏电影院正式对外放映，放映的第一部影片是《王宝钏》。[1]解放初期的银川，文化娱乐场所和文艺单位很少，远远不能满足人民群众对于文化节目的需求。1966年文化大革命开始，在这场文化浩劫中，刚刚起步的宁夏电影事业遭受打击，绝大部分故事片被禁映，电影院只能放映一些纪录片。粉碎“四人帮”后，一些影片相继开禁，再加上国产影片佳作频出，电影院又出现了繁荣的局面，当时，仅银川市就有8家影剧院。上世纪80年代后，中国电视业发展迅速，加上歌舞厅、录像厅等娱乐场所的繁荣，给中国电影业发展带来了强烈冲击，在这股冲击洪流影响下，宁夏全区电影院由80年代中后期的16家迅速缩减到3家，自治区电影公司步入处境维艰的局面。80年代末期，为了减少损失，自治区电影公司开始积极采取措施，对宁夏的城市影院进行了第一轮技术改造，由原来的普通电影改造为模拟立体声、宽银幕和立体电影。[2]90年代后，随着数码技术发展，VCD及音像制品市场的繁荣，宁夏电影市场陷入了无法摆脱的低迷发展状态。
二、 宁夏电影院的变局
宁夏电影市场经历了近十年时间的低谷徘徊之后，于20世纪初期迎来了新的机遇。首先是万达院线的进驻，激活了宁夏电影市场。其它院线也纷纷跟进，宁夏市场重新扬帆起航，迎来了发展的黄金期。
（一）万达院线激活银川电影市场
2000年国家开始酝酿推行院线改革。2004年5月18日，由宁夏电影公司牵头、联合了宁夏各地十三家电影院组成了贺兰山院线。为宁夏电影的振兴奠定了基础。2005年，万达院线入驻银川，宁夏电影市场在内外变化的带动下有了较大的起色，总体上票房增长迅猛，年票房从仅200万元左右，一下子突破了千万大关。电影市场出现重大突破，市民观影热情回升。这一现象为宁夏电影市场带来了新的力量和因素，也在全国电影市场上形成了“银川现象”[3]，全国各地的院线都开始注目宁夏。政府在启动本地电影市场、电影院体制改革、电影产业整合发展上开始有了实质性的推动。
此后，宁夏迎来了电影大发展的黄金时期，过去银川只有两三家电影院，现在开业的和即将开业的影院已超十家。
（二）嘉禾银川影城打造宁夏观影“梦幻空间”
万达之后，银川嘉禾影院于2011年8月开业。在众多影院之中，别具风格，已成银川电影发烧友观影的必选之所。嘉禾银川影城将影院风格打造成观影的“梦幻空间”，在竞争激烈的银川电影市场独树一帜，异军突起。嘉禾银川影城是由香港老牌电影娱乐公司——橙天嘉禾投资三千万元打造的五星级影城。目前共有10个影厅，1387个座位，包括一个VIP厅和一个情侣厅。影院最吸引人的地方是首家引进的SONY4K播放系统，作为好莱坞数字电影潮流的新走向，这个设备达到了真正还原电影胶片母带逼真色彩的高质量、超清晰播放效果。
（三）宁夏人民会堂国际影城打造自治区爱国主义教育基地
宁夏人民会堂国际影城位于银川光明广场宁夏人民会堂，影城按照现代欧式装修风格设计，环境典雅、浪漫，影城拥有5个设计风格迥异的放映厅、1个VIP放映厅，均采用进口2K巴克数字放映机、Masterimage数字3D播放系统及高档音响设备，能容纳近600位观众。宁夏人民会堂一楼主会场是自治区“两会”及党务、政务及重大会议、演出的主要阵地，主会场在确保自治区党务、政务以及重大会议及演出活动的前提下，充分利用空档时间，为各大厅局、企事业单位、学校等团体观众放映《建国大业》、《建党大业》等爱国主义教育影片，力争把主会场打造成自治区重要的爱国主义教育基地。同时可作为举办高档电影节、首映式、影迷见面会的主要场所。
截止2013年5月30日，宁夏共有城市新电影院33家。已有万达院线、中影南方电影新干线、中影星美院线等8家院线加盟宁夏。银幕（放映厅）总数66块（不包括在建电影院）座位数22168个。2012年宁夏电影院全年收入8357多万元。其中万达院线6000多万元。
·专家来稿姜文姬黄会清：宁夏地区电影媒介发展现状及前景研究 三、宁夏电影院及电影市场现状发展分析（一）各路院线诸侯纷纷抢滩银川影市
宁夏电影院和电影市场在2008-2012年呈现出高增井喷的发展态势，一批“新电影院”激活了宁夏的电影市场，激起了观众的观赏和享受电影的欲望，激活了银川的电影消费，迅速提升了宁夏的电影票房。目前宁夏首府银川市已发展至相对成熟的电影市场，其中万达院线独占鳌头，遥遥领先于其它院线，独占宁夏电影市场的70%以上的票房份额，嘉禾银川影城名列第二，接近千万元大关。银川金凤凰电影院位于银川市新华街黄金位置，有很高的开发价值和发展潜力，银川西夏区华夏影城瞄准了大学生观影市场，目前随着银川城市的北扩西移，红地毯影院又在北郊开辟新的电影市场。“新电影院”在银川市的集中发展态势，反映了早期进入者抢占城市黄金地区，定位和争夺不同观众主体的取向。
（二）宁夏其它各市县影市依然门庭冷落
纵观宁夏城市电影院的发展布局，各路影院诸侯纷纷抢滩银川影市，而其它各市县影市却依然门庭冷落。在宁夏首府银川市以外的4个地级市，都还处于初始阶段，石嘴山市、中卫市、吴忠市都只有一家城市影院，固原市虽然有两家院线抢滩，但也还处于起步阶段。 在宁夏北部城市石嘴山市，只有一家影城，年票房400多万元，这是除银川市之外，最好的票房成绩了，但是由于只有一家影院，没有竞争，所以影院环境十分陈旧，座椅还不如一个县级影城的好，银幕的清晰度远远不如银川市的高档影院。宁夏南部地区盐池县城的盐池影院，只有一个影厅，一次只放一部电影，没有可供选择的影片，这与现代多厅影城的差距显而易见。但影院的陈旧依然不能阻挡各市县市民的观影热情，每逢有重大热门电影出现，各地的发烧友选择坐车到银川专门观影，而不是在当地的影院。因为影迷觉得当地影院效果不佳，难以实现最大的观影享受。按照人口统计，宁夏中卫市、石嘴山市、吴忠市、固原市的市区人口规模加起来与银川规模相当，但是4个地市的电影票房加起来却不及银川市的十分之一，因此，可以断言，宁夏地级市的电影票房还有巨大的潜力空间，宁夏电影市场还处于恢复期、增长期，未来可以有较大幅度的增长。
（三）宁夏影迷看电影的选择：好电影和好电影院居于首位
本次调研，课题组发放了市民问卷调查，通过调查数据，对宁夏地区电影的观众构成和消费取向进行了分析，总结出两个特点：一是宁夏观众明显趋向于“新电影院”，反衬了外地“新电影院”没进宁夏前市场疲软，票房低下的原因，因为大家找不到能够“享受”电影的地方和体验；二是电影消费与收入水平并无直接对应关系。关联密切的因素是群体特征，即青年群体，或影迷群体。调查中，低票价是调研中多数人的意愿，但他们到电影院看电影的决定因素并不是票价，而是好电影和好电影院。因此，认为宁夏各地总体收入偏低而不会看电影的说法是没有道理的，电影院布局的根本在于好的商业娱乐中心，电影院设计的根本理念是与多功能的商业娱乐相结合。从某种意义上讲，中国电影院和电影市场的振兴必须依赖消费时代的到来，而这正是中国的今天和明天发展的大趋势。
（四）宁夏影院布局发展不可或缺的考虑因素：超级商业中心与年青人
从宁夏电影观众和电影市场的基本情况来看，首先电影观众明显偏重于青年人，虽然一些电影院在思考如何吸引中老年人，但“新电影院”的设计和经营理念明显偏重于青年人，未来电影观众的重点仍然是青年人，电影产业链仍然需要围绕青年人构建。其次，电影是一种大众娱乐消费，带有明显的小群体特征，特别是青年人交往的内容和形式。因此，电影院与超级商业中心的组合，是成功的模式。银川“老电影院”虽然位处黄金地段，如果不能与超级商业中心结合，不论是单纯的电影院镶进商业街区或商业中心，还是将老电影院改造成为新的综合商业中心，其前景必然受到影响。影院的布局是随城市商业中心的布局变迁的。宁夏居民构成的变化和商业中心的迁移，导致“新电影院”的兴起和“老电影院”的衰落。
四、关于宁夏电影产业的若干思考
宁夏电影市场和电影院的发展已经进入到高增长阶段，同时也进入转型和发展的微妙和关键时期。从某种意义上讲，宁夏电影院和电影市场由谁主导，对于观众并不重要；但对于宁夏电影产业和电影院的发展，却是不能回避的问题。
（一）引入竞争机制，有助于繁荣宁夏电影市场
外地院线和新电影院的进入，首先激活了宁夏电影市场，提升了宁夏电影消费和票房，新电影院带动了更多的观众进入电影院，同时也由于票价较高，提升了票房总额。其次这也给本土电影院和院线带来了压力，结束了平静维系电影市场，甚至等待改革的状态，形成了竞争和挑战，提供了改革与发展的压力和动力，更有助于繁荣宁夏电影市场，创造电影院新的发展环境。外地院线进入宁夏，对于本地电影院和电影院线，既是竞争也是挑战，也是共同培育宁夏电影市场。2004年以前，银川市还只有一家电影院，如今已有十余家。2004年银川票房收入只有200多万，2012年电影票房达到7000多万。十年时间，银川电影市场从低谷走向繁荣，票房和影院都在成倍增长，这即是引入竞争机制，繁荣宁夏影视市场的一个最好的佐证。
（二）宁夏二级市场潜力很大重在培育
纵观宁夏电影市场，首府银川市一骑绝尘，十余家现代城市影院，票房7000多万。而其余20多个城市，票房总和只有银川的十分之一左右。电影市场缘何如此冷热不均？未来宁夏电影市场能否实现均衡发展？ 相对于银川市的火爆，宁夏其它各地却是不容乐观。石嘴市、中卫市、固原市都只有几百万的票房，而吴忠市连像样的城市影院都还没有建成，还在规划中。县级市场更是惨淡，2013年一季度，15个县级影院票房31.2万，仅占全区电影票房的1.2%。
近几年，随着文化体制改革的深入，中国电影产业有了长足发展。2011年突破百亿大关，今年又将达到200亿元。专家预测，2018年中国电影票房将超越美国成为世界第一大电影市场。就宁夏而言，除了银川市的电影票房实现了高增长，其余4个地级市、20多个县级城市都才刚刚起步，拥有很大票房潜力。伴随全国电影市场高速增长的洪流，加上地方政府对电影市场的重视和培育，宁夏二级电影市场的春天，相信一定会加速到来。
参考文献：
[1][2]李庆跃.宁夏电影史话[M].宁夏：宁夏人民出版社，2009：69，92.
[3]党艳红.万达影城的银川现象[N].银川晚报，2011-09-08.
[本文系宁夏回族自治区哲学社会科学项目基金项目《西部地区电影媒介发展现状及前景研究——以宁夏为例》研究成果（编号10NXZZW01）]
【作者简介】
宁夏银川万达国际影城 宁夏电影市场在疲软多年之后，正在走上复兴之路，从十年前的一两家，发展到今天的33家城市影院，呈现出良好的发展态势。宁夏电影市场仍然有巨大的潜力，属于市场培育与发展期。目前宁夏电影观众主体为19岁至40岁的青年人群和城市白领，看电影的动机第一是好电影，第二是好电影院。宁夏过去对作为电影产业链重要环节的电影院长期忽视，改革滞后；我们应该在竞争推动下加快电影院的改革，整合资源，构筑宁夏影视产业的产业链，推动宁夏迎来电影产业的高峰期。
一、宁夏电影院的历史变迁
1949年建国初期，陕北地区的干部张志德被任命为宁夏省人民电影院院长，开始了宁夏历史上的电影院建院工作。1949年10月，宁夏电影院正式对外放映，放映的第一部影片是《王宝钏》。[1]解放初期的银川，文化娱乐场所和文艺单位很少，远远不能满足人民群众对于文化节目的需求。1966年文化大革命开始，在这场文化浩劫中，刚刚起步的宁夏电影事业遭受打击，绝大部分故事片被禁映，电影院只能放映一些纪录片。粉碎“四人帮”后，一些影片相继开禁，再加上国产影片佳作频出，电影院又出现了繁荣的局面，当时，仅银川市就有8家影剧院。上世纪80年代后，中国电视业发展迅速，加上歌舞厅、录像厅等娱乐场所的繁荣，给中国电影业发展带来了强烈冲击，在这股冲击洪流影响下，宁夏全区电影院由80年代中后期的16家迅速缩减到3家，自治区电影公司步入处境维艰的局面。80年代末期，为了减少损失，自治区电影公司开始积极采取措施，对宁夏的城市影院进行了第一轮技术改造，由原来的普通电影改造为模拟立体声、宽银幕和立体电影。[2]90年代后，随着数码技术发展，VCD及音像制品市场的繁荣，宁夏电影市场陷入了无法摆脱的低迷发展状态。
二、 宁夏电影院的变局
宁夏电影市场经历了近十年时间的低谷徘徊之后，于20世纪初期迎来了新的机遇。首先是万达院线的进驻，激活了宁夏电影市场。其它院线也纷纷跟进，宁夏市场重新扬帆起航，迎来了发展的黄金期。
（一）万达院线激活银川电影市场
2000年国家开始酝酿推行院线改革。2004年5月18日，由宁夏电影公司牵头、联合了宁夏各地十三家电影院组成了贺兰山院线。为宁夏电影的振兴奠定了基础。2005年，万达院线入驻银川，宁夏电影市场在内外变化的带动下有了较大的起色，总体上票房增长迅猛，年票房从仅200万元左右，一下子突破了千万大关。电影市场出现重大突破，市民观影热情回升。这一现象为宁夏电影市场带来了新的力量和因素，也在全国电影市场上形成了“银川现象”[3]，全国各地的院线都开始注目宁夏。政府在启动本地电影市场、电影院体制改革、电影产业整合发展上开始有了实质性的推动。
此后，宁夏迎来了电影大发展的黄金时期，过去银川只有两三家电影院，现在开业的和即将开业的影院已超十家。
（二）嘉禾银川影城打造宁夏观影“梦幻空间”
万达之后，银川嘉禾影院于2011年8月开业。在众多影院之中，别具风格，已成银川电影发烧友观影的必选之所。嘉禾银川影城将影院风格打造成观影的“梦幻空间”，在竞争激烈的银川电影市场独树一帜，异军突起。嘉禾银川影城是由香港老牌电影娱乐公司——橙天嘉禾投资三千万元打造的五星级影城。目前共有10个影厅，1387个座位，包括一个VIP厅和一个情侣厅。影院最吸引人的地方是首家引进的SONY4K播放系统，作为好莱坞数字电影潮流的新走向，这个设备达到了真正还原电影胶片母带逼真色彩的高质量、超清晰播放效果。
（三）宁夏人民会堂国际影城打造自治区爱国主义教育基地
宁夏人民会堂国际影城位于银川光明广场宁夏人民会堂，影城按照现代欧式装修风格设计，环境典雅、浪漫，影城拥有5个设计风格迥异的放映厅、1个VIP放映厅，均采用进口2K巴克数字放映机、Masterimage数字3D播放系统及高档音响设备，能容纳近600位观众。宁夏人民会堂一楼主会场是自治区“两会”及党务、政务及重大会议、演出的主要阵地，主会场在确保自治区党务、政务以及重大会议及演出活动的前提下，充分利用空档时间，为各大厅局、企事业单位、学校等团体观众放映《建国大业》、《建党大业》等爱国主义教育影片，力争把主会场打造成自治区重要的爱国主义教育基地。同时可作为举办高档电影节、首映式、影迷见面会的主要场所。
截止2013年5月30日，宁夏共有城市新电影院33家。已有万达院线、中影南方电影新干线、中影星美院线等8家院线加盟宁夏。银幕（放映厅）总数66块（不包括在建电影院）座位数22168个。2012年宁夏电影院全年收入8357多万元。其中万达院线6000多万元。
·专家来稿姜文姬黄会清：宁夏地区电影媒介发展现状及前景研究 三、宁夏电影院及电影市场现状发展分析（一）各路院线诸侯纷纷抢滩银川影市
宁夏电影院和电影市场在2008-2012年呈现出高增井喷的发展态势，一批“新电影院”激活了宁夏的电影市场，激起了观众的观赏和享受电影的欲望，激活了银川的电影消费，迅速提升了宁夏的电影票房。目前宁夏首府银川市已发展至相对成熟的电影市场，其中万达院线独占鳌头，遥遥领先于其它院线，独占宁夏电影市场的70%以上的票房份额，嘉禾银川影城名列第二，接近千万元大关。银川金凤凰电影院位于银川市新华街黄金位置，有很高的开发价值和发展潜力，银川西夏区华夏影城瞄准了大学生观影市场，目前随着银川城市的北扩西移，红地毯影院又在北郊开辟新的电影市场。“新电影院”在银川市的集中发展态势，反映了早期进入者抢占城市黄金地区，定位和争夺不同观众主体的取向。
（二）宁夏其它各市县影市依然门庭冷落
纵观宁夏城市电影院的发展布局，各路影院诸侯纷纷抢滩银川影市，而其它各市县影市却依然门庭冷落。在宁夏首府银川市以外的4个地级市，都还处于初始阶段，石嘴山市、中卫市、吴忠市都只有一家城市影院，固原市虽然有两家院线抢滩，但也还处于起步阶段。 在宁夏北部城市石嘴山市，只有一家影城，年票房400多万元，这是除银川市之外，最好的票房成绩了，但是由于只有一家影院，没有竞争，所以影院环境十分陈旧，座椅还不如一个县级影城的好，银幕的清晰度远远不如银川市的高档影院。宁夏南部地区盐池县城的盐池影院，只有一个影厅，一次只放一部电影，没有可供选择的影片，这与现代多厅影城的差距显而易见。但影院的陈旧依然不能阻挡各市县市民的观影热情，每逢有重大热门电影出现，各地的发烧友选择坐车到银川专门观影，而不是在当地的影院。因为影迷觉得当地影院效果不佳，难以实现最大的观影享受。按照人口统计，宁夏中卫市、石嘴山市、吴忠市、固原市的市区人口规模加起来与银川规模相当，但是4个地市的电影票房加起来却不及银川市的十分之一，因此，可以断言，宁夏地级市的电影票房还有巨大的潜力空间，宁夏电影市场还处于恢复期、增长期，未来可以有较大幅度的增长。
（三）宁夏影迷看电影的选择：好电影和好电影院居于首位
本次调研，课题组发放了市民问卷调查，通过调查数据，对宁夏地区电影的观众构成和消费取向进行了分析，总结出两个特点：一是宁夏观众明显趋向于“新电影院”，反衬了外地“新电影院”没进宁夏前市场疲软，票房低下的原因，因为大家找不到能够“享受”电影的地方和体验；二是电影消费与收入水平并无直接对应关系。关联密切的因素是群体特征，即青年群体，或影迷群体。调查中，低票价是调研中多数人的意愿，但他们到电影院看电影的决定因素并不是票价，而是好电影和好电影院。因此，认为宁夏各地总体收入偏低而不会看电影的说法是没有道理的，电影院布局的根本在于好的商业娱乐中心，电影院设计的根本理念是与多功能的商业娱乐相结合。从某种意义上讲，中国电影院和电影市场的振兴必须依赖消费时代的到来，而这正是中国的今天和明天发展的大趋势。
（四）宁夏影院布局发展不可或缺的考虑因素：超级商业中心与年青人
从宁夏电影观众和电影市场的基本情况来看，首先电影观众明显偏重于青年人，虽然一些电影院在思考如何吸引中老年人，但“新电影院”的设计和经营理念明显偏重于青年人，未来电影观众的重点仍然是青年人，电影产业链仍然需要围绕青年人构建。其次，电影是一种大众娱乐消费，带有明显的小群体特征，特别是青年人交往的内容和形式。因此，电影院与超级商业中心的组合，是成功的模式。银川“老电影院”虽然位处黄金地段，如果不能与超级商业中心结合，不论是单纯的电影院镶进商业街区或商业中心，还是将老电影院改造成为新的综合商业中心，其前景必然受到影响。影院的布局是随城市商业中心的布局变迁的。宁夏居民构成的变化和商业中心的迁移，导致“新电影院”的兴起和“老电影院”的衰落。
四、关于宁夏电影产业的若干思考
宁夏电影市场和电影院的发展已经进入到高增长阶段，同时也进入转型和发展的微妙和关键时期。从某种意义上讲，宁夏电影院和电影市场由谁主导，对于观众并不重要；但对于宁夏电影产业和电影院的发展，却是不能回避的问题。
（一）引入竞争机制，有助于繁荣宁夏电影市场
外地院线和新电影院的进入，首先激活了宁夏电影市场，提升了宁夏电影消费和票房，新电影院带动了更多的观众进入电影院，同时也由于票价较高，提升了票房总额。其次这也给本土电影院和院线带来了压力，结束了平静维系电影市场，甚至等待改革的状态，形成了竞争和挑战，提供了改革与发展的压力和动力，更有助于繁荣宁夏电影市场，创造电影院新的发展环境。外地院线进入宁夏，对于本地电影院和电影院线，既是竞争也是挑战，也是共同培育宁夏电影市场。2004年以前，银川市还只有一家电影院，如今已有十余家。2004年银川票房收入只有200多万，2012年电影票房达到7000多万。十年时间，银川电影市场从低谷走向繁荣，票房和影院都在成倍增长，这即是引入竞争机制，繁荣宁夏影视市场的一个最好的佐证。
（二）宁夏二级市场潜力很大重在培育
纵观宁夏电影市场，首府银川市一骑绝尘，十余家现代城市影院，票房7000多万。而其余20多个城市，票房总和只有银川的十分之一左右。电影市场缘何如此冷热不均？未来宁夏电影市场能否实现均衡发展？ 相对于银川市的火爆，宁夏其它各地却是不容乐观。石嘴市、中卫市、固原市都只有几百万的票房，而吴忠市连像样的城市影院都还没有建成，还在规划中。县级市场更是惨淡，2013年一季度，15个县级影院票房31.2万，仅占全区电影票房的1.2%。
近几年，随着文化体制改革的深入，中国电影产业有了长足发展。2011年突破百亿大关，今年又将达到200亿元。专家预测，2018年中国电影票房将超越美国成为世界第一大电影市场。就宁夏而言，除了银川市的电影票房实现了高增长，其余4个地级市、20多个县级城市都才刚刚起步，拥有很大票房潜力。伴随全国电影市场高速增长的洪流，加上地方政府对电影市场的重视和培育，宁夏二级电影市场的春天，相信一定会加速到来。
参考文献：
[1][2]李庆跃.宁夏电影史话[M].宁夏：宁夏人民出版社，2009：69，92.
[3]党艳红.万达影城的银川现象[N].银川晚报，2011-09-08.
[本文系宁夏回族自治区哲学社会科学项目基金项目《西部地区电影媒介发展现状及前景研究——以宁夏为例》研究成果（编号10NXZZW01）]