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随着社会经济文化的发展。人们的审美观念的提升．消费心理的转变，相应的也就对广告设计人提出了更高的要求。现代广告设计师的能力基础已经不是简单的对绘画、图案等原理和原则把握及对图象的处理了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。