【摘 要】
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当前,多模态隐转喻对于形象构建的研究多以国家形象建构为主,分析的语料也多局限于新闻语篇中的政治漫画或电视广告,很少涉及诸如广告中的某一新生事物的形象建构。因此,本文
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当前,多模态隐转喻对于形象构建的研究多以国家形象建构为主,分析的语料也多局限于新闻语篇中的政治漫画或电视广告,很少涉及诸如广告中的某一新生事物的形象建构。因此,本文以腾讯、优酷两视频平台上新能源汽车广告为例,批评分析了多模态隐转喻对新能源汽车形象的建构。通过结合新能源汽车视频广告的语类特点,本研究对14则新能源汽车广告中的隐转喻机制进行系统分析,发现新能源汽车的源域表征主要分为三类,分别是生命体、国家和其他无生命体,这些表征又服务于新能源汽车功能齐全、绿色环保、安全舒适、自由个性等形的象构建,而隐转喻机制
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