推进我国绿色消费发展对策思考

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  摘要:顺应当今绿色消费的必然趋势,我国绿色消费得到了较大的发展,但现实发展中仍存在消费者绿色消费能力不强、绿色产品有效供给不足、绿色消费市场不够规范三大问题,急需从提高公众绿色消费能力、增强绿色产品有效供给能力、加强绿色市场规范化建设、发挥政府主导作用等方面采取对策措施予以解决。
  关键词:绿色消费;对策思考
  中图分类号:F2文献标识码:A文章编号:16723198(2015)26001202
  绿色消费是以人与环境和谐为价值取向,把保护生态环境和消费者健康作为宗旨,是节约、科学、健康、环境友好、可持续的各种消费行为和消费方式的统称。绿色发展是当代国际社会消费发展的新趋势和新潮流。近年来,随着环境保护事业和生态文明建设的推进,我国的绿色消費得到了较大的发展,但仍然面临着一些突出的问题,这需要采取有效的对策措施予以解决。
  1绿色消费在我国的发展脉络及面临的主要问题
  绿色消费的出现和发展是对传统工业文明条件的以物质主义消费价值观为指导的高消耗、高污染、不友好、不可持续发展消费的深刻反思和超越,是当今国际社会消费发展的必然趋势。我国作为发展中大国,推动绿色消费的发展尤其具有必要性和紧迫性。因为我国是人均自然资源占有量少和环境承载力水平低,当今快速发展过程中已经遇到了资源短缺的瓶颈和环境污染严重的问题,因此,大力推动健康、合理、环境友好、可持续的绿色消费的发展,有利于高效利用自然资源,减少资源的消耗,有利于减少污染物的排放,减轻甚至消除环境污染问题,化解人口、资源、环境的巨大压力,实现人与自然和谐相处。
  为了有效推动绿色消费在我国的发展,我国政府开展了一系列推动绿色消费的实践活动。1999年,国家环保总局等部门启动了以开辟绿色通道、培育绿色市场、提倡绿色消费为主要内容的“三绿工程”;中国消费者协会把2001年定为“绿色消费主题年”。党的十七大将基本形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式,作为生态文明建设的重要的目标之一。今年上半年发布的《中共中央国务院关于加快推进生态文明建设的意见》中,提出培育绿色的生活方式。正是政府强力推行,绿色消费正在逐渐为我国公众所接受,成为人们消费生活实践重要组成部分。现实的调查结果表明,我国53.8%的人有购买绿色产品意愿;37.9%的人已经购买过有关的绿色产品。
  尽管我国绿色消费得到了较大的发展,绿色消费者群体在不断增多,绿色消费数量日益增加,但实际的发展中仍然存在一些比较突出的问题。
  (1)消费者的绿色消费能力不强。消费者是消费行为的主体,消费者的绿色消费能力是实现其绿色消费行为的关键因素,是消费者一种综合素质的体现,消费者的绿色消费意识、绿色知识水平和实际的收入水平是构成绿色消费能力的三大要素。绿色消费对消费者消费能力提出更高的要求,它要求消费者有较强的绿色消费意识、丰富的绿色消费的知识、较高的收入水平。目前我国消费者在这三方面都存在不足。在消费意识方面,尽管近几年来,我国消费者的环境意识、生态意识绿色意识越来越强,很多人的消费行为逐渐趋向绿色化、生态化。但绿色消费意识是不是简单的生态意识和环境意识,它是消费者环境意识、生态意识和消费社会责任感等意识的综合。因此从总体上讲,人们真正的绿色消费的意识不强。现实的调查也表明,目前我国真正的“绿色消费者”只有四成,“非绿色消费者”有三成之多,甚至“反绿色消费”在现实中还大有人在。在绿色消费知识方面。绿色消费是一种高层次的消费方式,它不仅要求消费者有较强的消费意识,而且要求消费者要有比较丰富的绿色、环保、生态学等方面的知识水平。目前我国普通的消费者环保知识、生态学的知识比较缺乏,对绿色消费概念理解比较肤浅,不够全面深入,甚至存在某些错误理解,造成了对绿色产品的识别不够科学,选择比较盲目,使用不够合理等问题。在收入方面,相当多的消费者收入水平低,限制了消费者的绿色消费行为的能力。一般来讲,和普通产品相比,绿色产品生产的成本高、销售的价格贵,其消费属于一种高层次的消费。这必然要求消费者有相对较高的收入水平。而目前我国居民的收入水平整体不高,相当多的消费者收入水平较低,属于温饱阶段程度,在此情况下,消费者绿色消费能力受到了收入水平较强制约。
  (2)绿色产品的有效供给能力不足。企业是产品的生产者和提供者,企业生产绿色产品的数量和质量以及绿色产品价格的高低,直接决定着绿色消费发展的程度。与发达国家相比,我国绿色产品的数量有限、结构单调、分布不均衡、技术含量低,根本无法满足广大消费者的绿色消费需求,造成了绿色产品的有效供给不足。造成这种情况的原因主要有:一是由于绿色产品的科技含量,具有研发难度大、生产成本高、失败的风险大等特点,如果没有政府强有力的外部支持,势必造成企业生产绿色产品动力不足,从而影响绿色产品的有效供给。二是我国的一些企业目光短浅,仅仅重视短期收效快、收益高的一般性产品的研发和生产,缺乏对绿色产品发展前景的深远认识,轻视甚至漠视长期前景好、当下投资高、能长久增加社会效益的绿色产品的生产与开发。
  (3)绿色消费市场运作不够规范。绿色消费市场是绿色消费的场所和平台。目前,我国绿色市场动作还不够规范,主要表现为:一是一些绿色产品准入还有一定的难度。一方面是一些产品,要申请成为绿色产品,手续相当繁杂,另一方面,对于中小型无公害蔬菜基地和农民自己生产的不用化肥、农药的蔬菜,国家还没有相应的标准来衡量、规范这些产品。二是绿色产品流通不畅,目前我国还没有尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系。三是绿色产品在实际营销过程中还存在大量的虚假宣传、欺骗、甚至是欺诈等不法行为,严重干扰了绿色产品市场。
  2推进我国绿色消费发展的几点对策思考
  推进我国绿色消费的发展,要顺应当今社会绿色消费发展的必然趋势,针对当前我国绿色消费发展中存在的问题,采取积极有效的对策措施。   (1)切实提高公众的绿色消费能力。公众是消费市场的主体,普通公众消费者能否变成真正的绿色消费者,公众绿色消费能力的大小和水平的高低是关键。鉴于我国目前公众绿色消费的能力和水平的状况,切实提高公众绿色消费的能力和水平具有迫切性和必要性。一是要通过发展经济和改善分配方式,切实提高公众的收入水平,为增加公众对绿色消费产品的购买力打下物质基础。二是要加强对公众消费者的绿色消费的教育,让消费者了解绿色消费的基本内涵,清楚绿色消费的意义和作用,自觉树立绿色消费的价值观念,增加其绿色消费的意愿。三是要对公眾消费者的进行有效的引导,使其主动学习和掌握绿色消费的知识和技能,从而在生活中不断地增加绿色消费的比重。四要旗帜鲜明地反对当前社会存在的奢侈消费、过度消费、炫耀消费等不良消费现象,积极倡导节约消费、安全消费、环境友好消费等绿色消费的形式,使绿色消费在公众社会生活不断得到强化,最终成为公众消费者的一种生活的常态。
  (2)切实提高绿色产品的有效供给能力。企业是产品的生产者和供给者,企业绿色产品生产能力的大小,直接决定着绿色产品的供给程度。当前要切实提高企业的绿色产品的生产能力,增加绿色产品的有效供给,既要着力挖掘企业内部的绿色生产潜力又要着力开辟新的产业部门。具体讲,一是企业要树立绿色生产的理念,加快生产水平技术的提升,加大对绿色产品开发的力度,切实保障绿色产品的绿色效果。二是企业在原材料的采购、产品的设计、生产和加工等过程中要严格坚持绿色标准,为社会提供真正的绿色产品。三是企业要加强绿色技术创新力度,不断降低绿色产品成本,使绿色产品在市场更有竞争力,达到广大消费者在现有收入能够接受的价格水平。四是企业要客观宣传绿色产品,科学介绍绿色产品,提供周到售后服务,增强消费者对绿色产品消费的满意度,从而不断激发出消费者进行绿色消费的热情和愿望。五是企业要不断根据产业发展的新趋势,加大生态旅游、悠闲服务、养生保健等产业投入,不断拓展绿色产品的范围,增加社会有效绿色产品的供给。
  (3)加强绿色市场建设,提高绿色市场规范化的水平。绿色市场是实现绿色消费的交换的平台和场所。和发达国家相比我国的绿色消费市场存在规模偏小,运作不够规范,效率不高等问题。因此,加强我国绿色市场建设,要着力解决这四大问题。一是动员多方面的力量大力发展各类绿色消费市场。二是在大力发展绿色市场过程中,要制定相应的法规章程规范绿色市场的动作,严厉打击各种形式的绿色产品市场上的违法行为。三是加大对绿色产品认证部门的投入力度,采用最先进的检测技术手段。四是要打击各种地方保护主义,尽快建立绿色消费的全国统一的市场网络体系。
  (4)发挥政府的主导作用,推动绿色消费的发展。绿色消费是新生事物,绿色消费的发展和壮大离不开政府发挥激励、示范、教育规范引导等主导作用。政府在市场中购买的绿色价值取向,直接影响绿色消费产品的生产,在整个社会的绿色消费中起示范作用。政府要制定绿色采购制度、订立绿色产品采购的标准、建立专门绿色产品专门机构,优先购买节约、健康环保的绿色产品;同时政府在日常公务中要率先使用健康、环保、节约的绿色产品;政府通过绿色采购成本较高、发展前景较好的绿色产品,再以较低的价格在广大民众中推广使用。政府要通过立法,制定有关安全、健康、环保、绿色消费的法律政策;要改革财税体制、投资体制、市场准入体制、商品流通体制,使之与生态环境相适应,建立有利于绿色产品流动的市场体系;政府要通过实施激励绿色产业发展的政策,促进绿色消费的发展,对绿色产业和绿色发展通过给予更多税收减免、财政补贴、低息甚至无息贷款、优先上市融资,鼓励其发展壮大;要通过限制性的财政、金融、税收等政策,限制甚至淘汰高消耗、高污染产业和企业,制定并实施更加严格环境标准淘汰落后产能和产品生产,不断提高整个国民经济绿色化水平。
  参考文献
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