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【摘要】：21世纪是品牌消费盛行的时代，农业品牌化是现代农业的重要标志，推进农业品牌化有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化，是促进传统农业向现代农业转变的有效途径。品牌视觉设计是创造、传播和推广一个品牌强有力的手段，对农产品进行有效地视觉设计可以推进农业品牌化进程，提升农产品价格与附加值，增强农产品市场竞争力。本文通过对品牌视觉设计的分析，来体现目前农业品牌视觉设计的重要性;进而推进农业的可持续发展。
【关键词】：品牌;品牌价值;品牌形象;农业品牌化;品牌视觉设计
引言：
中国品牌文化的历史可追溯到9000年前铭刻在陶器上的标记，但在发展过程中，品牌意识不够，尤其农产品，其发展一直依赖于良种化、规模化、标准化、区域化、产业化，品牌化刚刚开始受到重视。国内对农业品牌的开发、创造与传播研究还相对较少，尤其涉及视觉设计的内容更少。一些特色农产品品牌在国内甚至国际市场具有一定影响力，但总体而言，目前还处于品牌经济提升阶段，还面临着品牌知名度不高，品牌资产有待提升，品牌国际化进程慢，缺乏先进的品牌理念，缺乏品牌经营长远战略等问题。
随着党的十八大和十八届三中全会的召开以及农业改革的深化，农业品牌化将越来越受到重视，通过品牌视觉设计、品牌传播等创造具有较强市场竞争力和知名度的农业品牌已经成为促进现代农业发展的重要途径。
一、品牌与品牌视觉设计
（一）品牌与品牌形象
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌是一份契约，是一份承诺，是一种体验，是一种精神。从消费者角度来讲，品牌是消费者对企业、产品、服务等所有期望的汇总;从企业的角度来讲，品牌是企业向市场传递形象、文化、理念等的有效手段，是与目标客户建立稳固关系的一种载体，是产品品质的一份担保及履行职责的承诺。
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。品牌形象是消费者对品牌的刻板印象，是消费者对品牌产品的认知，同时也是认识品牌文化的途径。形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
（二）品牌视觉设计
品牌视觉设计就是对品牌形象的设计。品牌视觉设计是品牌推广战略中的视觉表现，具有最直接、最具体的传播力量与感染力。品牌视觉设计是从人的生理、心理、思维三个结构出发，通过对视觉、心理、想法的传播，开发出视觉、行为和观念一体的鲜明识别方式，建构以品牌标志为中心的识别系统，同时在不同的品牌形象中找出共性从而创造个性，塑造出个性鲜明的品牌识别系统，将品牌的服务特色、产品特点、品牌文化、品牌理念用具有强烈冲击力、感染力的视觉符号向人们展现出来，将其具体可见的视觉形象与特有的抽象概念融为一体，传达品牌的信息，从而对外提高知名度，为品牌的树立良好的形象。
二、农业品牌化
农业品牌化是农业部为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，提升农产品市场竞争力，促进粮食增产、农业增效和农民增收，而在全国范围内推动的振兴三农的大规模行动。农业品牌化就是让农产品也形成一种品牌，一种文化，加深消费者对农产品的认识与印象，提升农产品的市场竞争力，从而促进销售，提高农民增收。
三、农业品牌视觉设计的重要性
（一）品牌视觉设计提升农产品形象
目前农产品在大部分消费者心中是个“土”的形象，是个价格低廉、上不了档次的产品;同时农产品自身缺乏品牌特色，没有给消费者第一想起度，在品牌视觉设计上，对包装、品牌形象等品牌建立的手段缺乏独特性、系统性。但是现在市场上出现的一些特色农产品品牌、有机农产品品牌很受消费者的欢迎，现在消费者对食品的安全与健康的重视度越来越高，这些特色、有机农产品品牌抓住消费者心理，在农产品包装上做功夫，从而塑造了高端、大气、上档次的农业品牌形象。所以农产品需要塑造出一个个性鲜明的品牌识别系统，明确定位，让消费者可以短时间内提高对农产品的认知度，改变消费者对农产品固有的形象。
（二）品牌视觉设计提升农产品价值
品牌价值取决于消费者对它的感性认识，品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。现阶段因农产品的对外形象处于低端层次，价格相对低廉，没有形成一个系统的品牌识别系统，不能给农产品增加附加值。对农产品进行品牌视觉设计，打造农业品牌，给消费者展现一个全新的农产品，增加消费者对农产品的好感度与信赖度。当农产品形成品牌，有了好的包装，树立良好的形象后，知名度提高，产品价格自然而然就上升;同时还能拓宽销售区域，大大的增加了农产品的附加值。
（三）品牌视觉设计准确传达农产品信息
农产品存在地域特点，存在着各种特性，品牌视觉设计可以将每种农产品经过有意识的设计后，用具有强烈冲击力、感染力的视觉符号向人们传达农产品的信息，打造独特的形象，消费者能够更加直观地了解农产品的特性。如今市场上，有些打着“有机、无污染”口号的农产品，正是抓住产品特性，明确地向消费者传递信息。
（四）品牌视觉设计增强农产品市场竞争力
二十一世纪的市场竞争不仅仅是品牌商品的竞争，现在已经逐步延伸成为品牌形象的竞争。农业品牌视觉设计是塑造鲜明的视觉系统，同一性地向人们展示农产品的品牌理念、品牌形象、品牌文化。目前市场上大部分的农产品都没有好的包装，好的对外形象，在价格上相对低廉，消费者在购买时，会对产品产生疑惑，会怀疑产品;当农产品在经过有意识的设计后，有了好的包装，好的对外形象后，消费者会对农产品产生新鲜感、信赖感，从而促进销售。
四、结论
综上所诉，农业品牌视觉设计是农业品牌化进程中必不可少的内容，是其发展的必然。对农产品进行有效地视觉设计可以推进农业品牌化进程，提升品牌形象，提升农产品价格与附加值，拓宽农产品销售区域，增强农产品市场竞争力，促进农产品产业链的形成和发展，带动农产品原产地的周边经济的发展，使农民增收，进而推进农业的可持续发展。
参考文献：
[1]吴承汕.品牌是什么？[J].功能材料信息.2006（06）
[2]严若菡.品牌视觉设计的探讨与研究 [D].同济大学.2006
[3]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学.2013
[4]王成荣，邹珊刚.论品牌价值的来源及构成[J].商业研究.2005（09）
【关键词】：品牌;品牌价值;品牌形象;农业品牌化;品牌视觉设计
引言：
中国品牌文化的历史可追溯到9000年前铭刻在陶器上的标记，但在发展过程中，品牌意识不够，尤其农产品，其发展一直依赖于良种化、规模化、标准化、区域化、产业化，品牌化刚刚开始受到重视。国内对农业品牌的开发、创造与传播研究还相对较少，尤其涉及视觉设计的内容更少。一些特色农产品品牌在国内甚至国际市场具有一定影响力，但总体而言，目前还处于品牌经济提升阶段，还面临着品牌知名度不高，品牌资产有待提升，品牌国际化进程慢，缺乏先进的品牌理念，缺乏品牌经营长远战略等问题。
随着党的十八大和十八届三中全会的召开以及农业改革的深化，农业品牌化将越来越受到重视，通过品牌视觉设计、品牌传播等创造具有较强市场竞争力和知名度的农业品牌已经成为促进现代农业发展的重要途径。
一、品牌与品牌视觉设计
（一）品牌与品牌形象
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌是一份契约，是一份承诺，是一种体验，是一种精神。从消费者角度来讲，品牌是消费者对企业、产品、服务等所有期望的汇总;从企业的角度来讲，品牌是企业向市场传递形象、文化、理念等的有效手段，是与目标客户建立稳固关系的一种载体，是产品品质的一份担保及履行职责的承诺。
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。品牌形象是消费者对品牌的刻板印象，是消费者对品牌产品的认知，同时也是认识品牌文化的途径。形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
（二）品牌视觉设计
品牌视觉设计就是对品牌形象的设计。品牌视觉设计是品牌推广战略中的视觉表现，具有最直接、最具体的传播力量与感染力。品牌视觉设计是从人的生理、心理、思维三个结构出发，通过对视觉、心理、想法的传播，开发出视觉、行为和观念一体的鲜明识别方式，建构以品牌标志为中心的识别系统，同时在不同的品牌形象中找出共性从而创造个性，塑造出个性鲜明的品牌识别系统，将品牌的服务特色、产品特点、品牌文化、品牌理念用具有强烈冲击力、感染力的视觉符号向人们展现出来，将其具体可见的视觉形象与特有的抽象概念融为一体，传达品牌的信息，从而对外提高知名度，为品牌的树立良好的形象。
二、农业品牌化
农业品牌化是农业部为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，提升农产品市场竞争力，促进粮食增产、农业增效和农民增收，而在全国范围内推动的振兴三农的大规模行动。农业品牌化就是让农产品也形成一种品牌，一种文化，加深消费者对农产品的认识与印象，提升农产品的市场竞争力，从而促进销售，提高农民增收。
三、农业品牌视觉设计的重要性
（一）品牌视觉设计提升农产品形象
目前农产品在大部分消费者心中是个“土”的形象，是个价格低廉、上不了档次的产品;同时农产品自身缺乏品牌特色，没有给消费者第一想起度，在品牌视觉设计上，对包装、品牌形象等品牌建立的手段缺乏独特性、系统性。但是现在市场上出现的一些特色农产品品牌、有机农产品品牌很受消费者的欢迎，现在消费者对食品的安全与健康的重视度越来越高，这些特色、有机农产品品牌抓住消费者心理，在农产品包装上做功夫，从而塑造了高端、大气、上档次的农业品牌形象。所以农产品需要塑造出一个个性鲜明的品牌识别系统，明确定位，让消费者可以短时间内提高对农产品的认知度，改变消费者对农产品固有的形象。
（二）品牌视觉设计提升农产品价值
品牌价值取决于消费者对它的感性认识，品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。现阶段因农产品的对外形象处于低端层次，价格相对低廉，没有形成一个系统的品牌识别系统，不能给农产品增加附加值。对农产品进行品牌视觉设计，打造农业品牌，给消费者展现一个全新的农产品，增加消费者对农产品的好感度与信赖度。当农产品形成品牌，有了好的包装，树立良好的形象后，知名度提高，产品价格自然而然就上升;同时还能拓宽销售区域，大大的增加了农产品的附加值。
（三）品牌视觉设计准确传达农产品信息
农产品存在地域特点，存在着各种特性，品牌视觉设计可以将每种农产品经过有意识的设计后，用具有强烈冲击力、感染力的视觉符号向人们传达农产品的信息，打造独特的形象，消费者能够更加直观地了解农产品的特性。如今市场上，有些打着“有机、无污染”口号的农产品，正是抓住产品特性，明确地向消费者传递信息。
（四）品牌视觉设计增强农产品市场竞争力
二十一世纪的市场竞争不仅仅是品牌商品的竞争，现在已经逐步延伸成为品牌形象的竞争。农业品牌视觉设计是塑造鲜明的视觉系统，同一性地向人们展示农产品的品牌理念、品牌形象、品牌文化。目前市场上大部分的农产品都没有好的包装，好的对外形象，在价格上相对低廉，消费者在购买时，会对产品产生疑惑，会怀疑产品;当农产品在经过有意识的设计后，有了好的包装，好的对外形象后，消费者会对农产品产生新鲜感、信赖感，从而促进销售。
四、结论
综上所诉，农业品牌视觉设计是农业品牌化进程中必不可少的内容，是其发展的必然。对农产品进行有效地视觉设计可以推进农业品牌化进程，提升品牌形象，提升农产品价格与附加值，拓宽农产品销售区域，增强农产品市场竞争力，促进农产品产业链的形成和发展，带动农产品原产地的周边经济的发展，使农民增收，进而推进农业的可持续发展。
参考文献：
[1]吴承汕.品牌是什么？[J].功能材料信息.2006（06）
[2]严若菡.品牌视觉设计的探讨与研究 [D].同济大学.2006
[3]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学.2013
[4]王成荣，邹珊刚.论品牌价值的来源及构成[J].商业研究.2005（09）