【摘 要】
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体验式公益广告是指为受众搭建体验平台,通过让受众主动参与并融入到某种情境中,诱发其进行思考,进而接受公益信息,并最终影响个人的行为。体验式公益广告的传播模式与心理学
【基金项目】
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“广西高等学校千名中青年骨干教师培育计划”科研项目“粉丝经济视角下广告传播的转向研究”(桂教师范[2019]27号)的阶段性成果
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体验式公益广告是指为受众搭建体验平台,通过让受众主动参与并融入到某种情境中,诱发其进行思考,进而接受公益信息,并最终影响个人的行为。体验式公益广告的传播模式与心理学中的认知行为理论有“异曲同工之妙”,后者要求我们从个人的认知、情绪和行为三个层面来关注整个行为过程,尤其是对个人认知层面给予足够的刺激,最终改变一些既有的行为方式。文章以汉堡王系列体验式公益广告为例,通过认知行为理论这一模式探索体验式公益广告的投放技巧,达到更加有效的传播效果。
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