【摘 要】
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在市场角逐中,品牌已经成为企业竞争强有力的砝码,尤其对于已经具备一定市场影响力的品牌,如何发掘其潜在能力并延伸品牌生命周期成为企业最为关心的问题。文章从影响品牌延
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在市场角逐中,品牌已经成为企业竞争强有力的砝码,尤其对于已经具备一定市场影响力的品牌,如何发掘其潜在能力并延伸品牌生命周期成为企业最为关心的问题。文章从影响品牌延伸的因素着手,着重对母品牌产品与延伸产品的拟合度问题进行对比分析。首先指出消费者对延伸产品的感知及评价是品牌延伸成功的关键,并通过对延伸评价模型——情感迁移模型及联想需求模型的评述、比较,对其中影响消费者评价的产品相似性因素进行整合,并结合对延伸产品与核心品牌现有产品相关性的理论分析,分类总结出影响母品牌产品与延伸产品拟合度的因素,并通过案例进行说明。
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