巴尔扎克说，第一个把美女比作鲜花的是天才。其实中国古人比得更高级：“沉鱼落雁，闭月羞花。”那多美。
　　从前没有，他开创了，就是创新，就是第一。如第一个得奥运射击金牌的，是许海峰。第二个是谁？就不大记得了。第一个上太空的是杨利伟。后来又有多人上去过，但就不那么轰动了。
　　做买卖，要创商标，进而创品牌，就要有特色，要争第一。你看乔布斯的“苹果”，画的是被人咬了一口，缺一块，这就成了特色。
　　不仅要争第一，还要长期保持唯一，那才是本事。
　　卖白兰地酒。20世纪30年代在上海大报一版登全版广告：“五月黄梅天”，请对下联有奖。隔几日发表下联“三星白兰地”，字字合仄，是卖酒广告。
　　可口可乐，至今还是雄踞世界。它有秘方，有战略考虑和高超智慧，头块牌子无人超越。尽管有百事可乐，中国四川还出过天府可乐，但至今不能匹敌。光是模仿，不能独创，不解决问题。
　　可口可乐，到了中国，要入境随俗，落地生根。先是把那听不懂的洋名，译成中文，又可口，又可乐。还编了中国特色的广告词：过大年，家家吃饺子，可口；下联：迎新春，户户放爆竹，可乐！你看多绝！
　　各行各业，都在竞争中，创新争第一，进而持久成唯一。这是创业之要务，也是建设创新型国家之要务。“创客”（Maker）们，创造吧！
　　（摘自《雨花》杂志）