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摘要：文化性是旅游业发展的新亮点。海南民俗旅游产品以黎锦、椰壳、贝艺为主导，黎陶还在起步阶段。民俗旅游产品的开发对民族文化起到了保护和抢救的作用，同时也暴露了一些问题。本文在借鉴前期开发的基础上，遵循开发原则，采取一定措施对黎陶进行有效开发、利用提供参考性意见。
关键词：民俗旅游工艺品；黎陶；开发；保护
旅游经济属于非物质性文化经济，而派生、从属于旅游经济的旅游工艺品开发属于物质生产范畴，在其作为物质生产形态时，又必须同时兼具旅游文化非物质属性的内涵，即旅游审美与文化体验中的精神内涵。这种物质层面与精神层面的双向互渗，构成旅游工艺品开发中重要的文化经济特色。目前在旅游工艺品开发中，最大的问题也许就是对这一领域的特殊属性把握不足，意识不够。
一、海南民俗旅游商品现状
现阶段海南市场的旅游工艺品外在形态大多以小、杂、单、贱为特征，工艺品开发与设计存在明显不足，主要表现为：
（一）同质化情况严重，同一旅游产品到处泛滥，没有紧扣景点特色，缺乏地方民族文化特色，到处雷同。
（二）设计思路单一，没抓住景点内涵。主要表现为旅游工艺品工艺简单、品种单调、质量不高。附加值高、科技含量高的旅游工艺品甚少。
（三）艺术性不强，难成为永久的陈设品。
（四）制作工艺粗陋。质朴不等于低劣，“民间工艺就是这样的”，是对民间工艺的曲解与污蔑。
二、黎陶的特点以及开发定位
黎族原始手工艺制陶术起源于新石器时代， 2006年获国家文化遗产保护名录。黎陶保留露天堆烧的方法烧制陶器，外形古朴，颜色单一，忠诚记载着黎族风俗及制陶史。
通过分析海南民俗风情旅游产品的开发现状，可以看出海南民俗旅游产品的开发滞后通病，借鉴并提出黎陶的开发定位：
（一）充分考虑游客的需求心理
旅游工艺品一般都要具备小型、轻型、便携等外在特征。并且旅游工艺品销售并不是以交通、食宿为主要骨架的旅游经济的主体，因此需求与价格都要受到相当限制。提高设计品位，促进市场开发，缓解紧张的工作节奏，调节枯燥、单调、烦闷的生活。
目前，旅游市場上的工艺品设计水平参差不齐、样式陈旧，很难唤起人们购买的兴趣。一件好的旅游工艺品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计和文化的三者之间的联系。
（二）开发高品位的民俗特色旅游工艺品
旅游工艺品的深度开发，要满足“小”、“精”、“美”的要求。首先依托地域与民族的文化背景，开发民俗旅游商品。充分地使用山、水、土、植被、虫、鱼等丰富的物质资源作为设计元素；其次，充分契合当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、故事传说等文化资源，也是设计中不可或缺的元素。民俗旅游商品的形式与内容只有充分反映地域与民族文化的特征，才能形成自己的特色。再次，遵循因地制宜原则，就地取材，就地生产。研发新工艺，使当地的物产与当地人的传统技艺、生活情趣和愿望、审美标准等结合起来，更好的突出民俗旅游商品的地方特色、民族特色、艺术特色。
（三）民俗旅游商品的开发要有相当的规模
很多旅游商品的生产者都是当地的小作坊，这样的商品供应商的供货能力不能满足整个市场的需求。没有形成大规模生产，对生产成本也会造成一定的影响，进而影响到市场流通。
可以考虑让一些黎陶作坊进入到旅游商品开发的行列中对这些产品进行更专业的规划开发，或者是让现存的这些手工作坊合作，从而形成连锁店等，这就具有了品牌竞争力。指导思想就是：围绕独具魅力的自然资源和绝无仅有的黎陶文化，从民族纹饰、民俗风情、民族文化等几大方面和改进提高质量、工艺水平、携带方便入手。一方面品牌工艺品能帮助旅游地做宣传，使品牌与旅游目的地结合；另一方面品牌工艺品有较高的附加值，可获得较为丰厚的回报。
（四）要加强民俗旅游商品的销售与促销渠道
现代企业管理的营销理念认为，企业应该把所有活动建立在目标市场中的顾客需求和愿望基础上。民俗旅游工艺品的销售与促销工作的核心就是市场需求。增加销售方式，方便旅游者购物，丰富它们的旅游体验。（1）设立专卖。（2）设立出售标记制度。（3）吸引游客参与制作。在旅游区设立DIY设计、制作、出售于一体的黎陶坊，让游客参与自己购买的黎陶设计和制作。（4）进行网络销售。（5）做好售后。让游客买得方便、放心。
三、结语
一个产业的发展离不开相关的人才，本土高校可以开设相关黎陶研发专业课程，从专业的角度来对旅游购物品进行相关探讨。校方可以尝试和民间艺人共同打造、保护黎陶技艺。我们不能让这些技术失传，最终导致那些独特商品的消失。
那带有粗狂审美的黎陶，能诉说过往的话，也许是尘封黎族那些流淌岁月最好的容器。
参考文献：
[1]张敏，方百寿，旅游工艺品商品化与真实性探讨[J].民俗研究，2006（2）.
[2]黄振伟.旅游工艺品国际发展趋势及我国的开发策略[J].商业现代化，2005（10）.
[3]陈静.国际旅游工艺品的发展趋势和特点[J].昆明大学学报，2004（1）.
[4]东民，文强.游客需要啥样的旅游商品[N].人民政协报，2001，4，23（第006版）.
[5]苗学龄.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊，2004（01）.
关键词：民俗旅游工艺品；黎陶；开发；保护
旅游经济属于非物质性文化经济，而派生、从属于旅游经济的旅游工艺品开发属于物质生产范畴，在其作为物质生产形态时，又必须同时兼具旅游文化非物质属性的内涵，即旅游审美与文化体验中的精神内涵。这种物质层面与精神层面的双向互渗，构成旅游工艺品开发中重要的文化经济特色。目前在旅游工艺品开发中，最大的问题也许就是对这一领域的特殊属性把握不足，意识不够。
一、海南民俗旅游商品现状
现阶段海南市场的旅游工艺品外在形态大多以小、杂、单、贱为特征，工艺品开发与设计存在明显不足，主要表现为：
（一）同质化情况严重，同一旅游产品到处泛滥，没有紧扣景点特色，缺乏地方民族文化特色，到处雷同。
（二）设计思路单一，没抓住景点内涵。主要表现为旅游工艺品工艺简单、品种单调、质量不高。附加值高、科技含量高的旅游工艺品甚少。
（三）艺术性不强，难成为永久的陈设品。
（四）制作工艺粗陋。质朴不等于低劣，“民间工艺就是这样的”，是对民间工艺的曲解与污蔑。
二、黎陶的特点以及开发定位
黎族原始手工艺制陶术起源于新石器时代， 2006年获国家文化遗产保护名录。黎陶保留露天堆烧的方法烧制陶器，外形古朴，颜色单一，忠诚记载着黎族风俗及制陶史。
通过分析海南民俗风情旅游产品的开发现状，可以看出海南民俗旅游产品的开发滞后通病，借鉴并提出黎陶的开发定位：
（一）充分考虑游客的需求心理
旅游工艺品一般都要具备小型、轻型、便携等外在特征。并且旅游工艺品销售并不是以交通、食宿为主要骨架的旅游经济的主体，因此需求与价格都要受到相当限制。提高设计品位，促进市场开发，缓解紧张的工作节奏，调节枯燥、单调、烦闷的生活。
目前，旅游市場上的工艺品设计水平参差不齐、样式陈旧，很难唤起人们购买的兴趣。一件好的旅游工艺品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计和文化的三者之间的联系。
（二）开发高品位的民俗特色旅游工艺品
旅游工艺品的深度开发，要满足“小”、“精”、“美”的要求。首先依托地域与民族的文化背景，开发民俗旅游商品。充分地使用山、水、土、植被、虫、鱼等丰富的物质资源作为设计元素；其次，充分契合当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、故事传说等文化资源，也是设计中不可或缺的元素。民俗旅游商品的形式与内容只有充分反映地域与民族文化的特征，才能形成自己的特色。再次，遵循因地制宜原则，就地取材，就地生产。研发新工艺，使当地的物产与当地人的传统技艺、生活情趣和愿望、审美标准等结合起来，更好的突出民俗旅游商品的地方特色、民族特色、艺术特色。
（三）民俗旅游商品的开发要有相当的规模
很多旅游商品的生产者都是当地的小作坊，这样的商品供应商的供货能力不能满足整个市场的需求。没有形成大规模生产，对生产成本也会造成一定的影响，进而影响到市场流通。
可以考虑让一些黎陶作坊进入到旅游商品开发的行列中对这些产品进行更专业的规划开发，或者是让现存的这些手工作坊合作，从而形成连锁店等，这就具有了品牌竞争力。指导思想就是：围绕独具魅力的自然资源和绝无仅有的黎陶文化，从民族纹饰、民俗风情、民族文化等几大方面和改进提高质量、工艺水平、携带方便入手。一方面品牌工艺品能帮助旅游地做宣传，使品牌与旅游目的地结合；另一方面品牌工艺品有较高的附加值，可获得较为丰厚的回报。
（四）要加强民俗旅游商品的销售与促销渠道
现代企业管理的营销理念认为，企业应该把所有活动建立在目标市场中的顾客需求和愿望基础上。民俗旅游工艺品的销售与促销工作的核心就是市场需求。增加销售方式，方便旅游者购物，丰富它们的旅游体验。（1）设立专卖。（2）设立出售标记制度。（3）吸引游客参与制作。在旅游区设立DIY设计、制作、出售于一体的黎陶坊，让游客参与自己购买的黎陶设计和制作。（4）进行网络销售。（5）做好售后。让游客买得方便、放心。
三、结语
一个产业的发展离不开相关的人才，本土高校可以开设相关黎陶研发专业课程，从专业的角度来对旅游购物品进行相关探讨。校方可以尝试和民间艺人共同打造、保护黎陶技艺。我们不能让这些技术失传，最终导致那些独特商品的消失。
那带有粗狂审美的黎陶，能诉说过往的话，也许是尘封黎族那些流淌岁月最好的容器。
参考文献：
[1]张敏，方百寿，旅游工艺品商品化与真实性探讨[J].民俗研究，2006（2）.
[2]黄振伟.旅游工艺品国际发展趋势及我国的开发策略[J].商业现代化，2005（10）.
[3]陈静.国际旅游工艺品的发展趋势和特点[J].昆明大学学报，2004（1）.
[4]东民，文强.游客需要啥样的旅游商品[N].人民政协报，2001，4，23（第006版）.
[5]苗学龄.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊，2004（01）.