【摘 要】
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旅游目的地形象(TDI)是目的地的生命,对其准确把握是有效战略定位和市场营销的前提。然而,我国旅游形象策划缺乏形象测量的意识和科学的测量方法与程序,主观性倾向严重。文章
【机 构】
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南宁职业技术学院旅游服务系讲师,广西大学商学院
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旅游目的地形象(TDI)是目的地的生命,对其准确把握是有效战略定位和市场营销的前提。然而,我国旅游形象策划缺乏形象测量的意识和科学的测量方法与程序,主观性倾向严重。文章在对大量文献进行分析的基础上,综合考虑国内外测量模式各自优势及缺陷,定性与定量结合,提出创新性的"旅游目的地形象三维测量模型",并归纳出其相应实际形象、发射形象和感知形象三维度的测量实现技术。
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