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【摘 要】药品是一种特殊化的商品。它已经成为了我们生活的一部分，各种保健、治疗等功能不同的药品层出不穷。而影响药品销售的原因除了质量、效果外，与其外部包装也息息相关，药品的从内到外设计不仅要达到治疗患者身体疾病的要求，与此同时也要尽可能的去讨好患者的心理要求，增加药品的利用价值。所以情感化的药品包装设计正好可以解决这一问题，而其也是现代衡量药品的一个尺度。
【关键词】情感化设计 药品包装 包装设计
我国是一个药品用量大国，受研究现状影响，国内药物的质量普遍低于国外水平，尽管我国医药技术已经有了长足的进步，国内中医也通过提取重要因子来将中药西药化，但是这种差距还需要长时间的拉近。如何能够提升我国药品的市场竞争能力，如何使得我国药品能够更好的服务于我国人民是值得我们深思的。
1 情感化设计概念和背景
情感化产品设计是相对于现代主义设计过分强调产品的机能导向、忽视人的情感需求而提出的。情感化产品设计旨在扭转功能主义下技术性凌驾人情感之上的局面，使得以物为中心的设计模式重新回归到以人为中心的设计主线上。情感化产品设计即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
2 情感化药品包装
各种各样的外界因素刺激着我们的情感发生变化，人的情感对我们健康的生活是有重大影响的。包装设计本意在于，通过一些特殊的结构如：胶囊外壳、纸盒等外部包装来达到安全运输流通的目的，而现在也被用于去引起消费者的注意，起到促进销售作用。情感化的药品包装设计，旨在通过视觉、诙谐幽默语言的交互作用，使患者产生积极情绪，帮助一些特殊群体更好的服用药物，及时的治疗病症。而我们需要通过药品的外观包装即视觉效果、药品包装的内在水平、及药品包装给患者带来的情感思想上的影响三个方面来完成对药品包装的设计，我们无法去设定用户即患者的情感，但我们可以从包装上出发去影响其情感。
3 药品的使用群体及其特殊性
我们大致将人类患者按年龄段划分为幼年期，成熟期，老年期。因为年龄段不同对药物的抵抗情绪不同，而药物包装的一些特殊处理都有助于所有年龄段患者的心理、生理需求。幼年段儿童虽五感健全，但是缺乏对事物的成熟解读能力，生活自理能力较弱。成熟期的人们已经有了对世界较为全面的认识，对事物具有自己全面的解读能力，生活自理能力最强。而老年期的人们，由于细胞器官的老化，诸多行动不便，五感减弱较大，处于人生的多病期。
4 药品的包装设计
4.1 针对幼年期人群的设计
对幼年期人群的药品的包装设计首先必须以安全为第一要点，由于该特殊时期的人群正处于大脑身体发育时期，相对较为活泼多动，他们的行为多没有定向性，很难猜测，且其对未知的事物总充满好奇心理，甚至拿嘴咬包装，我国因为误食药品而导致严重后果的案例极多，所以在设计儿童药品时应该增加其打开难度，可以采用反向旋转方式。其次，根据幼年群体的多动特征，可以将药物包装盒设计成卡通形象或是积木等有利他们健康的形状，增加药品的游戏性功能，以达到良好的交互要求。在包装上取其所好，画一些正能量的动漫人物，在治疗患童的同时还丰富了其想象力，有助于其脑部的开发。
4.2 针对成熟期人群的设计
正常的成人都已有了自己独立思考问题的能力，可以通过五官去判断事物的好坏优缺点，所以该类人群的药品设计考虑情况较少，在药品包装方面，我们可采取标准的，中规中矩的形式去包装，将药物的使用说明性能写于起眼的地方，包装盒可以简单大气，也可在其上面添加一些幽默广告词，使他们在服药的同时得到较大可能的情感交互，使其心情愉悦。
4.3 针对老年期人群的设计
一般来说，老年人会有极度缺乏安全感的心理特点，特别是空巢、行动不便老人的老人。由于一些年轻人的背井离乡，留守老人需独自去处理生活中的杂碎繁琐的事务，在生病时只能自己照顾自己；另外，一些行动不便的老人，在生病时，更难照顾自己，使得他们更加缺乏安全感。基于以上原因，药品的包装设计需要考虑以上情况，遵循积极快乐的情感化原则，设计出合理的、能给人带来安全感的包装。由于老年人的记忆衰退，导致他们用药极为不便，少服、漏服、重服情况多有发生，考虑到这个因素，药品包装设计可向人工智能方面着手，可以设计出带有语音提醒的药品包装盒，利用蓝牙等无线功能与手机连接，起到实时监督提醒作用。
结语
由于现在市场竞争极为激烈，患者数量庞大，为凸显药品的竞争优势，我们必须结合各种患者的心理特征，设计出合理、特色的、情感化的药品包装，以此来满足患者的需求，增加药品的市场占有量。
参考文献
[1]张俊华.论现代药品包装设计[J].设计艺术，2008（2）.
[2]陈蒙.儿童药品包装设计的研究[D].河北科技大学，2013.
[3]王向阳.基于消费者心理的药品包装设计[J].包装工程，2007，28（2）.
【关键词】情感化设计 药品包装 包装设计
我国是一个药品用量大国，受研究现状影响，国内药物的质量普遍低于国外水平，尽管我国医药技术已经有了长足的进步，国内中医也通过提取重要因子来将中药西药化，但是这种差距还需要长时间的拉近。如何能够提升我国药品的市场竞争能力，如何使得我国药品能够更好的服务于我国人民是值得我们深思的。
1 情感化设计概念和背景
情感化产品设计是相对于现代主义设计过分强调产品的机能导向、忽视人的情感需求而提出的。情感化产品设计旨在扭转功能主义下技术性凌驾人情感之上的局面，使得以物为中心的设计模式重新回归到以人为中心的设计主线上。情感化产品设计即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
2 情感化药品包装
各种各样的外界因素刺激着我们的情感发生变化，人的情感对我们健康的生活是有重大影响的。包装设计本意在于，通过一些特殊的结构如：胶囊外壳、纸盒等外部包装来达到安全运输流通的目的，而现在也被用于去引起消费者的注意，起到促进销售作用。情感化的药品包装设计，旨在通过视觉、诙谐幽默语言的交互作用，使患者产生积极情绪，帮助一些特殊群体更好的服用药物，及时的治疗病症。而我们需要通过药品的外观包装即视觉效果、药品包装的内在水平、及药品包装给患者带来的情感思想上的影响三个方面来完成对药品包装的设计，我们无法去设定用户即患者的情感，但我们可以从包装上出发去影响其情感。
3 药品的使用群体及其特殊性
我们大致将人类患者按年龄段划分为幼年期，成熟期，老年期。因为年龄段不同对药物的抵抗情绪不同，而药物包装的一些特殊处理都有助于所有年龄段患者的心理、生理需求。幼年段儿童虽五感健全，但是缺乏对事物的成熟解读能力，生活自理能力较弱。成熟期的人们已经有了对世界较为全面的认识，对事物具有自己全面的解读能力，生活自理能力最强。而老年期的人们，由于细胞器官的老化，诸多行动不便，五感减弱较大，处于人生的多病期。
4 药品的包装设计
4.1 针对幼年期人群的设计
对幼年期人群的药品的包装设计首先必须以安全为第一要点，由于该特殊时期的人群正处于大脑身体发育时期，相对较为活泼多动，他们的行为多没有定向性，很难猜测，且其对未知的事物总充满好奇心理，甚至拿嘴咬包装，我国因为误食药品而导致严重后果的案例极多，所以在设计儿童药品时应该增加其打开难度，可以采用反向旋转方式。其次，根据幼年群体的多动特征，可以将药物包装盒设计成卡通形象或是积木等有利他们健康的形状，增加药品的游戏性功能，以达到良好的交互要求。在包装上取其所好，画一些正能量的动漫人物，在治疗患童的同时还丰富了其想象力，有助于其脑部的开发。
4.2 针对成熟期人群的设计
正常的成人都已有了自己独立思考问题的能力，可以通过五官去判断事物的好坏优缺点，所以该类人群的药品设计考虑情况较少，在药品包装方面，我们可采取标准的，中规中矩的形式去包装，将药物的使用说明性能写于起眼的地方，包装盒可以简单大气，也可在其上面添加一些幽默广告词，使他们在服药的同时得到较大可能的情感交互，使其心情愉悦。
4.3 针对老年期人群的设计
一般来说，老年人会有极度缺乏安全感的心理特点，特别是空巢、行动不便老人的老人。由于一些年轻人的背井离乡，留守老人需独自去处理生活中的杂碎繁琐的事务，在生病时只能自己照顾自己；另外，一些行动不便的老人，在生病时，更难照顾自己，使得他们更加缺乏安全感。基于以上原因，药品的包装设计需要考虑以上情况，遵循积极快乐的情感化原则，设计出合理的、能给人带来安全感的包装。由于老年人的记忆衰退，导致他们用药极为不便，少服、漏服、重服情况多有发生，考虑到这个因素，药品包装设计可向人工智能方面着手，可以设计出带有语音提醒的药品包装盒，利用蓝牙等无线功能与手机连接，起到实时监督提醒作用。
结语
由于现在市场竞争极为激烈，患者数量庞大，为凸显药品的竞争优势，我们必须结合各种患者的心理特征，设计出合理、特色的、情感化的药品包装，以此来满足患者的需求，增加药品的市场占有量。
参考文献
[1]张俊华.论现代药品包装设计[J].设计艺术，2008（2）.
[2]陈蒙.儿童药品包装设计的研究[D].河北科技大学，2013.
[3]王向阳.基于消费者心理的药品包装设计[J].包装工程，2007，28（2）.