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微信朋友圈信息流广告伴随微信的发展而被很多研究者所关注,本文在仪式传播视角下对其传播特点做了总结,主要有:强弱夹杂关系下的仪式性参与、对广告品牌关注焦点导致的高情感能量连带、反复投放下仪式体验的加强和群体符号的形成.在此基础上,提出了让广告形成高频次互动仪式参与的几点传播策略.
仪式传播视角下的微信朋友圈信息流广告探析
【摘 要】
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微信朋友圈信息流广告伴随微信的发展而被很多研究者所关注,本文在仪式传播视角下对其传播特点做了总结,主要有:强弱夹杂关系下的仪式性参与、对广告品牌关注焦点导致的高情
【机 构】
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天津师范大学新闻传播学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2020年33期
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