【摘 要】
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作为湖南省重点发展区域品牌古丈毛尖的茶项目,目前的品牌影响力不强,市场定位、产品研发及品牌营销策略上还存在较大的不足,导致古丈毛尖茶的悠久历史及独特的自然生长环境
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作为湖南省重点发展区域品牌古丈毛尖的茶项目,目前的品牌影响力不强,市场定位、产品研发及品牌营销策略上还存在较大的不足,导致古丈毛尖茶的悠久历史及独特的自然生长环境等优势并未得到充分发挥和利用。运用3C品牌经营模式的战略扩张古丈毛尖品牌的战略优势,应积累品牌资产,为品牌注入新的活力;推出绿色体验式营销方式,使老品牌融入现代时尚要素;注重老品牌质量信任度的提升,找准和扩大目标市场;运用现代信息技术开展宣传推动活动,与保健食品企业开展战略合作,从而提升品牌产品的形象力和茶产业品牌战略的实施效果。
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