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6月26日，中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所、IRI网络口碑研究所发布了《奥运品牌营销网络口碑趋势报告》。报告以奥运赞助商／供应商的62个品牌及其主要竞争品牌为考察对象，通过网民对品牌的奥运营销策略制定、活动创意、广告创意等方面的传播情况进行口碑分析，最终制定IRI指数，以了解网民对主要奥运赞助商品牌及相关主要竞品在2008年奥运倒计时阶段品牌传播的整体评价。