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在军民结合的指导方针下，诸多军工企业利用自身的技术、资金、人力资本等生产要素纷纷转产民品，向民品市场要效益。但是，长期以来形成的“国家下订单，军工企业只负责生产”的运行模式使这些军工企业无需炼就市场营销的本事。然而，一旦踏人民品市场，就意味着激烈的竞争。探索在民品市场的成功之道，是摆在这些军转民企业面前的一个课题。笔者更多的站在一个消费者的角度，在观察、分析的前提下，认为“品牌再塑”是这些、军工企业在民品市场取胜的一个制高点。