【摘 要】
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随着＂互联网＋＂电影产业的不断融合发展,电影在线购票逐步取代传统的购票方式,成为当前购票的主要渠道。本文通过对大学生进行抽样问卷调查,探求大学生对电影在线购票平台认知与
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随着＂互联网＋＂电影产业的不断融合发展,电影在线购票逐步取代传统的购票方式,成为当前购票的主要渠道。本文通过对大学生进行抽样问卷调查,探求大学生对电影在线购票平台认知与使用情况及其内在需求与动机之间的关系。结果表明：大学生对电影在线购票总体认知存在一定的差异,对低价电影票的强烈需求促使其行为动机的产生。在线购票便利的使用感受也满足了大学生的购票需求,而对在线购票软件的不充分认知及部分外在条件限制影响了一些大学生在线购票行为动机的形成。
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