【摘 要】
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营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重
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营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式,即核心性营销资源采取内部开发和内部培育;潜力性营销资源采取内部培育引导;共享性营销资源采取外部合作为主,外部交易为辅;对一般性营销资源采取外部交易,从而实现资源最大化和企业的可持续性发展。
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