【摘 要】
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近年来，随着人们生活水平的不断提高，民众的养生意识日益增强，对医药的需求也越来越多，药品营销策略对消费者来说显得十分重要。同时，随着中国加入WTO，新的法规制度的相应出台，中国
【机 构】
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滨州医学院 公共卫生与管理学院,山东 烟台,264003
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近年来，随着人们生活水平的不断提高，民众的养生意识日益增强，对医药的需求也越来越多，药品营销策略对消费者来说显得十分重要。同时，随着中国加入WTO，新的法规制度的相应出台，中国医药行业正面临着前所未有的机遇与挑战。在此背景下，如何选择性地借鉴和运用发达国家的现代营销管理理论和经验，结合中国医药市场的实际情况，采用更为科学的营销与管理策略来促进医药行业与医药企业的健康发展，是目前中国医药领域急需研究和解决的课题。
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