许多人说，《国家宝藏》的火，情理之中，意料之外。情理之中，是因为精工出精品。10集节目，每集90分钟，两年策划，一年选材，上千件文物的历史考究，九大博物馆登台助阵。意料之外，是因为它红在了年轻人扎堆儿的地方。网络单集点击破3000万，微博上持续热搜，B站置顶两个月，就连向来挑剔的豆瓣网友，也给出了9.1的高分。
　　这两年，博物馆仓库里的老古董成了香饽饽。纪录片、App、综艺节目，国宝走红的方式各种各样，收获的粉丝上至八十岁，下至十八岁。全国政协委员、央视综艺频道节目部主任、《国家宝藏》总制片人吕逸涛说，这样的改变，是因为普通人对文物的“需求”变了，媒体人讲故事的方式也变了。
　　《环球人物》：《国家宝藏》每期都要讲述国宝的前世今生，节目本身又有怎样的“前世今生”？
　　吕逸涛：《國家宝藏》之前只是一个文博探索类纪录片的策划。后来，导演组的3位主创入选台里的海外培训项目，到英国培训40多天。在博物馆资源异常丰富的英国，他们接受了“洗礼”，每天不断修改策划，最后就有了截然不同的《国家宝藏》这个节目，也就是演播室综艺体加纪录体加专家评论的形式。
　　央视作为国家舞台的一份子，我们的综艺平台也要有大格局、大胸怀。《国家宝藏》正是我们充分利用平台优势，点燃文化自信的成功尝试。
　　《环球人物》：九大博物馆是如何选定的？
　　吕逸涛：有了方案后，我们最先“攻克”的是单霁翔院长。他对这种讲国宝故事的节目很感兴趣，就提出请第一批中央地方共建国家级博物馆参与吧，一共8家。我问，这8家是国家级博物馆，故宫算什么？单院长笑说，故宫是世界级博物馆。
　　几家博物馆馆长一开始还有点担心，问单院长：这是真的吗？靠谱吗？幸好单院长“振臂一呼”，定了“军心”。
　　节目播出后，这些博物馆收获了积极反响，好几家参观人数增加了50%以上。人多了，就有一些管理问题暴露出来，又触动了这些博物馆不断改进。
　　《环球人物》：节目一经播出，“90后”“00后”竟是最狂热的粉丝，这是您预料到的吗？
　　吕逸涛：其实我们最开始的定位是央视的主要受众——中老年观众。但节目组在调研过程中发现《我在故宫修文物》等纪录片在B站很受欢迎，就开始做加法：前世传奇、戏剧表演、纪录片、字幕提示……这些就像“弹幕”，在节目中不断出现，是年轻人乐于接受的东西。所以说，受到年轻人追捧，也是节目组努力的结果。
　　《环球人物》：节目中的文物都是如何挑选出来的？
　　吕逸涛：节目策划了两年，其中有近一年时间是文案组十几个人在学习、筛选文物。在我们办公室，满墙贴的都是文物资料，太多了。但标准也很简单，这个文物必须会“讲故事”，创作者的、收藏者的或者相关人的故事。就像陕西历史博物馆，那么多大型文物，我们却选了小小的香囊，因为它能“说”唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。
　　《环球人物》：所以，以前我们最关心文物值多少钱，现在更想知道文物背后有什么样的故事。
　　吕逸涛：没错。我去拍摄时，近距离看到了《千里江山图》、曾侯乙编钟，那种感觉真的是一眼万年。我们想去了解文物的故事，说明我们的需求变了，从物质需求逐渐移向精神需求。对于国宝，大家的自豪感和文化归属感是真切的。有一句对节目的评论让我印象深刻：此生不悔入华夏，来世还生中华家。
　　有了这句话，我们节目组就收获了满满的成就感。