【摘 要】
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非遗品牌化已经成为非遗手工艺文化传播的一大主流，同时IP热潮也为非遗品牌的塑造注入了新活力。醴陵釉下五彩工艺在陶瓷工艺中享誉盛名，但是受到现代化环境的冲击和陈旧传播方式的限制，在国内认知度不高。该文在融媒体语境下,以创新醴陵釉下五彩的传播方法为目的，以媒体融合为载体，构建醴陵瓷器及釉下五彩的IP品牌营销和传播机制，探究醴陵釉下五彩品牌的话态传播策略。
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学基金项目：基于IP化视角的醴陵釉下五彩瓷品牌推介路径与对策研究（课题编号：2020YBA088）； 湖南省研究生科研创新项目：醴陵瓷器品牌形象动态化应用与推广研究（课题编号：CX20211176）；
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非遗品牌化已经成为非遗手工艺文化传播的一大主流，同时IP热潮也为非遗品牌的塑造注入了新活力。醴陵釉下五彩工艺在陶瓷工艺中享誉盛名，但是受到现代化环境的冲击和陈旧传播方式的限制，在国内认知度不高。该文在融媒体语境下,以创新醴陵釉下五彩的传播方法为目的，以媒体融合为载体，构建醴陵瓷器及釉下五彩的IP品牌营销和传播机制，探究醴陵釉下五彩品牌的话态传播策略。
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