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【摘 要】习近平总书记在2019年的全国宣传思想工作会议上强调，要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。这为我国新时期的出版业既指明了方向，也提出了新的要求。新时期我国出版业要积极改革创新，坚持正确出版导向，把社会效益放在首位，着力进行内容建设，完善各项管理制度建设，不断转变发展理念，多维度挖掘和拓展图书市场，努力实现出版业高质量发展，加快推动我国从出版大国向出版强国迈进。
【关 键 词】出版创新;市场调研;图书质量;产品布局
【作者单位】王谱声，江西教育出版社。
【中图分类号】G239.27 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.014＼
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。出版行业作为我国文化事业的重要组成部分，在满足人民精神文化生活方面发挥着重大作用。如何更好地满足当前人民精神文化生活的需要，更好地担负起承担出版行业文化传承、文明传播的文化使命，是新时期出版业面临的重大问题。
习近平总书记在2019年的全国宣传思想工作会议上强调，要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。这为我国新时期的出版业既指明了方向，也提出了新的要求。新时期我国出版业要积极进行改革创新，坚持正确出版导向，把社会效益放在首位，着力进行内容建设，完善各项管理制度建设，不断转变发展理念，多维度挖掘和拓展图书市场，努力实现出版业高质量发展，加快推动我国从出版大国向出版强国迈进。文章以江西教育出版社的实践发展为例，梳理了该社在推动出版高质量发展上的一系列举措，以期为我国出版高质量发展有所启示。
一、充分了解读者需求，做好图书选题策划
1.深入市场调研，精准策划选题
读者购买图书后，只有阅读图书，才能实现图书的购买价值。出版社想要为读者出版高质量的图书，就要精准了解读者的阅读兴趣和阅读习惯，就必须在图书策划活动之前，做好充分的市场调研。只有这样做，出版社才能精准策划选题，从而确保图书策划活动能够有序进行。近年来，江西教育出版社通过举办各类市场调研活动，优化工作方式方法，进一步引导青年编辑加强市场意识和市场敏感度，推动传统图书编辑向集选题策划、图书发行和市场信息反馈等于一身的产品经理转变，围绕“教材教辅出版”及“市场图书、发行和其他板块”两大主题，进行专项市场调研。同时，江西教育出版社结合“不忘初心、牢记使命”主题教育活动，分别从编发协同、教辅图书数字化转型升级、市场渠道建设、传统出版与新兴媒体融合和社办期刊融合发展五个方面，组织集中研讨，激发企业内部活力。
2.加强与读者的联系，提高读者服务水平
近年来，出版市场竞争日趋激烈。出版社要切实提高服务水平，争取更多的优质稿源，为读者提供高质量的出版产品，持续保持竞争力。江西教育出版社依托社属期刊的资源，精心打造了“滕王阁之春”“滕王阁之秋”系列教研活动。该系列活动不仅得到了江西省各地市教研部门领导和教研员的大力支持，而且受到了参与师生的热烈欢迎和一致好评。与此同时，江西教育出版社还在学校暑假期间，组织一线编辑深入萍乡、上高和吉安等地市学校，通过面对面访谈的方式，收集教师对教辅图书产品的建议，并及时向作者团队反馈，为图书质量的提升打下了坚实的基础。
二、优化产品布局，多维度拓展图书市场
1.深耕文教领域，发力重大出版项目
作为地方专业类教育出版单位，江西教育出版社始终将文教类图书出版放在重中之重的位置。比如，江西教育出版社反复打磨《“一课一案”同步教辅》《领航新课标·文字作业本》等教辅材料，不断强化品牌影响力，赢得用户青睐;设立江西教育出版社重大出版工程“种子库”，为全社重大出版工程及项目的储备提供了数据平台。此外，江西教育出版社还出台了重大出版工程奖励资助机制，并建立了高端作者资源库。
2.强化市场导向，推动“三制”建设
中宣部印发的《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，明确了社会效益优先，为读者提供优质出版物的方向，为各出版单位实现社会效益指明了方向。2017年以来，江西教育出版社以市场为导向，结合自身实际情况，组建11个“三制”部门，为社内能干事、愿干事和肯干事的員工提供施展才华的舞台。目前，主题教育及党员干部教材产品线已成为江西省出版集团双效俱佳的典范;“芝麻星球”同步教辅、“三点”系列教辅等自主研发策划的教辅都取得了很好的市场成绩;“芝麻熊”童书馆也已初具规模。
3.立体化宣传，提升图书影响力
为进一步提升图书的市场影响力，江西教育出版社在图书营销宣传中，借助自有官方网站、微信公众号以及合作媒体等渠道，通过刊登书评、书讯和活动新闻等信息，做好图书宣传推介工作;按照《关于进一步加强学习、提升编辑专业素养的工作方案》要求，定期开展“书评大赛”评选活动，通过内外联动机制，实现图书宣传的立体化。
4.加速出版融合，推动转型升级
自2003年中央大力推动文化体制改革、促进文化产业加快发展以来，我国出版业的数字化转型升级工作拉开序幕。其后，得益于新技术的发展和市场趋势的变化，数字出版得到快速发展。在市场竞争日益加剧的情况下，江西教育出版社的数字化转型升级、融合发展先后经历了平台化、融合化和个性化三个阶段，并取得一定成绩。江西教育出版社开发的“我乐学习”APP的访问量已达2亿次，活跃用户达112万;“我乐创客教育综合服务平台”于2018年入选原国家新闻出版广电总局改革发展项目库。2019年，围绕“我乐创客”项目，江西教育出版社以配套教材为依托，实现数字出版与传统出版的良性互动，提升了用户体验，形成了新的经济增长点。 5.加快“走出去”步伐，提升国际影响力
近年来，在“一带一路”倡议的引领下，各出版机构纷纷拓展国际业务，为提升中国文化软实力贡献力量。江西教育出版社自2016年来，引导并鼓励版权贸易人员、责任编辑和市场营销人员参加意大利博洛尼亚国际儿童书展、德国法兰克福书展、法国巴黎国际书展、东南亚中国图书巡回展、墨西哥瓜达拉哈拉国际书展和古巴哈瓦那国际书展等国际性专业书展，在向越南、印度、尼泊尔、加拿大、阿联酋、阿根廷、意大利等国家和地区输出版权的同时，积极了解国际出版行业动态。2018年，江西教育出版社首次进入“2018中国图书海外馆藏影响力出版100强”;2019年，江西教育出版社被商务部等五部委评为“2019—2020年度国家文化出口重点企业”。
三、完善各项管理机制，确保图书质量
1.加强员工的政治导向意识
出版工作是党和国家意识形态的重要阵地。出版人作为阵地的守护人，只有在源头上把好出版导向关，才能为读者提供思想精深、艺术精湛的好作品。近年来，江西教育出版社借助“滕阁清风”“滕阁之风”主题沙龙、主题党课教育等平台，组织各类社内培训，开展编辑技能竞赛，引导全体员工加强社会主义核心价值观及党的十九大精神学习，严格执行党的出版路线方针政策，确保出版物导向正确。
2.完善图书质量保障体系
江西教育出版社始终将图书质量视作出版社的生命线，始终将产品质量与出版社的生存、效益紧密结合起来。该社在不断完善社内图书质量保障体系的同时，针对工作中发现的突出问题，先后实施《江西教育出版社校对工作管理暂行规定》《关于进一步加强社内审校队伍建设和社外编校人员管理的通知》《关于规范书稿外审、外编管理的通知》，并按照《江西教育出版社出版物審读工作暂行规定》，在完成行政主管部门既定的质量检查专项行动外，还需对社内图书进行分批次专项检查，把图书质量意识贯穿于出版的每一个环节。
在严格执行图书质量保障体系的同时，江西教育出版社还先后通过调整三审分工、强化校对功能、严格执行印前质检等手段，从专业角度出发，实现对书稿的多重把关，提升书稿的整体质量。2018年5月，江西教育出版社正式执行市场图书增补选题论证制度。这一制度要求各编辑部负责人、社分管领导在确保相关信息真实有效的前提下，对选题的策划方案、市场调研报告和选题实施流程进行严格审核监督，对有疑义之处及时提出建议，进一步提升了图书的市场针对性及书稿的质量。
|参考文献|
[1]卢雪华. 新时代视角下图书出版高质量发展的路径探析[J]. 科技传播，2020（3）：156-157.
[2]满福玺. 出版业高质量发展基本路径探析[J]. 出版广角，2018（11）：30-32.
[3]于殿丽. 供给侧结构性改革与出版高质量发展[J]. 出版参考，2019（1）：5-12.
【关 键 词】出版创新;市场调研;图书质量;产品布局
【作者单位】王谱声，江西教育出版社。
【中图分类号】G239.27 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.014＼
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。出版行业作为我国文化事业的重要组成部分，在满足人民精神文化生活方面发挥着重大作用。如何更好地满足当前人民精神文化生活的需要，更好地担负起承担出版行业文化传承、文明传播的文化使命，是新时期出版业面临的重大问题。
习近平总书记在2019年的全国宣传思想工作会议上强调，要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。这为我国新时期的出版业既指明了方向，也提出了新的要求。新时期我国出版业要积极进行改革创新，坚持正确出版导向，把社会效益放在首位，着力进行内容建设，完善各项管理制度建设，不断转变发展理念，多维度挖掘和拓展图书市场，努力实现出版业高质量发展，加快推动我国从出版大国向出版强国迈进。文章以江西教育出版社的实践发展为例，梳理了该社在推动出版高质量发展上的一系列举措，以期为我国出版高质量发展有所启示。
一、充分了解读者需求，做好图书选题策划
1.深入市场调研，精准策划选题
读者购买图书后，只有阅读图书，才能实现图书的购买价值。出版社想要为读者出版高质量的图书，就要精准了解读者的阅读兴趣和阅读习惯，就必须在图书策划活动之前，做好充分的市场调研。只有这样做，出版社才能精准策划选题，从而确保图书策划活动能够有序进行。近年来，江西教育出版社通过举办各类市场调研活动，优化工作方式方法，进一步引导青年编辑加强市场意识和市场敏感度，推动传统图书编辑向集选题策划、图书发行和市场信息反馈等于一身的产品经理转变，围绕“教材教辅出版”及“市场图书、发行和其他板块”两大主题，进行专项市场调研。同时，江西教育出版社结合“不忘初心、牢记使命”主题教育活动，分别从编发协同、教辅图书数字化转型升级、市场渠道建设、传统出版与新兴媒体融合和社办期刊融合发展五个方面，组织集中研讨，激发企业内部活力。
2.加强与读者的联系，提高读者服务水平
近年来，出版市场竞争日趋激烈。出版社要切实提高服务水平，争取更多的优质稿源，为读者提供高质量的出版产品，持续保持竞争力。江西教育出版社依托社属期刊的资源，精心打造了“滕王阁之春”“滕王阁之秋”系列教研活动。该系列活动不仅得到了江西省各地市教研部门领导和教研员的大力支持，而且受到了参与师生的热烈欢迎和一致好评。与此同时，江西教育出版社还在学校暑假期间，组织一线编辑深入萍乡、上高和吉安等地市学校，通过面对面访谈的方式，收集教师对教辅图书产品的建议，并及时向作者团队反馈，为图书质量的提升打下了坚实的基础。
二、优化产品布局，多维度拓展图书市场
1.深耕文教领域，发力重大出版项目
作为地方专业类教育出版单位，江西教育出版社始终将文教类图书出版放在重中之重的位置。比如，江西教育出版社反复打磨《“一课一案”同步教辅》《领航新课标·文字作业本》等教辅材料，不断强化品牌影响力，赢得用户青睐;设立江西教育出版社重大出版工程“种子库”，为全社重大出版工程及项目的储备提供了数据平台。此外，江西教育出版社还出台了重大出版工程奖励资助机制，并建立了高端作者资源库。
2.强化市场导向，推动“三制”建设
中宣部印发的《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，明确了社会效益优先，为读者提供优质出版物的方向，为各出版单位实现社会效益指明了方向。2017年以来，江西教育出版社以市场为导向，结合自身实际情况，组建11个“三制”部门，为社内能干事、愿干事和肯干事的員工提供施展才华的舞台。目前，主题教育及党员干部教材产品线已成为江西省出版集团双效俱佳的典范;“芝麻星球”同步教辅、“三点”系列教辅等自主研发策划的教辅都取得了很好的市场成绩;“芝麻熊”童书馆也已初具规模。
3.立体化宣传，提升图书影响力
为进一步提升图书的市场影响力，江西教育出版社在图书营销宣传中，借助自有官方网站、微信公众号以及合作媒体等渠道，通过刊登书评、书讯和活动新闻等信息，做好图书宣传推介工作;按照《关于进一步加强学习、提升编辑专业素养的工作方案》要求，定期开展“书评大赛”评选活动，通过内外联动机制，实现图书宣传的立体化。
4.加速出版融合，推动转型升级
自2003年中央大力推动文化体制改革、促进文化产业加快发展以来，我国出版业的数字化转型升级工作拉开序幕。其后，得益于新技术的发展和市场趋势的变化，数字出版得到快速发展。在市场竞争日益加剧的情况下，江西教育出版社的数字化转型升级、融合发展先后经历了平台化、融合化和个性化三个阶段，并取得一定成绩。江西教育出版社开发的“我乐学习”APP的访问量已达2亿次，活跃用户达112万;“我乐创客教育综合服务平台”于2018年入选原国家新闻出版广电总局改革发展项目库。2019年，围绕“我乐创客”项目，江西教育出版社以配套教材为依托，实现数字出版与传统出版的良性互动，提升了用户体验，形成了新的经济增长点。 5.加快“走出去”步伐，提升国际影响力
近年来，在“一带一路”倡议的引领下，各出版机构纷纷拓展国际业务，为提升中国文化软实力贡献力量。江西教育出版社自2016年来，引导并鼓励版权贸易人员、责任编辑和市场营销人员参加意大利博洛尼亚国际儿童书展、德国法兰克福书展、法国巴黎国际书展、东南亚中国图书巡回展、墨西哥瓜达拉哈拉国际书展和古巴哈瓦那国际书展等国际性专业书展，在向越南、印度、尼泊尔、加拿大、阿联酋、阿根廷、意大利等国家和地区输出版权的同时，积极了解国际出版行业动态。2018年，江西教育出版社首次进入“2018中国图书海外馆藏影响力出版100强”;2019年，江西教育出版社被商务部等五部委评为“2019—2020年度国家文化出口重点企业”。
三、完善各项管理机制，确保图书质量
1.加强员工的政治导向意识
出版工作是党和国家意识形态的重要阵地。出版人作为阵地的守护人，只有在源头上把好出版导向关，才能为读者提供思想精深、艺术精湛的好作品。近年来，江西教育出版社借助“滕阁清风”“滕阁之风”主题沙龙、主题党课教育等平台，组织各类社内培训，开展编辑技能竞赛，引导全体员工加强社会主义核心价值观及党的十九大精神学习，严格执行党的出版路线方针政策，确保出版物导向正确。
2.完善图书质量保障体系
江西教育出版社始终将图书质量视作出版社的生命线，始终将产品质量与出版社的生存、效益紧密结合起来。该社在不断完善社内图书质量保障体系的同时，针对工作中发现的突出问题，先后实施《江西教育出版社校对工作管理暂行规定》《关于进一步加强社内审校队伍建设和社外编校人员管理的通知》《关于规范书稿外审、外编管理的通知》，并按照《江西教育出版社出版物審读工作暂行规定》，在完成行政主管部门既定的质量检查专项行动外，还需对社内图书进行分批次专项检查，把图书质量意识贯穿于出版的每一个环节。
在严格执行图书质量保障体系的同时，江西教育出版社还先后通过调整三审分工、强化校对功能、严格执行印前质检等手段，从专业角度出发，实现对书稿的多重把关，提升书稿的整体质量。2018年5月，江西教育出版社正式执行市场图书增补选题论证制度。这一制度要求各编辑部负责人、社分管领导在确保相关信息真实有效的前提下，对选题的策划方案、市场调研报告和选题实施流程进行严格审核监督，对有疑义之处及时提出建议，进一步提升了图书的市场针对性及书稿的质量。
|参考文献|
[1]卢雪华. 新时代视角下图书出版高质量发展的路径探析[J]. 科技传播，2020（3）：156-157.
[2]满福玺. 出版业高质量发展基本路径探析[J]. 出版广角，2018（11）：30-32.
[3]于殿丽. 供给侧结构性改革与出版高质量发展[J]. 出版参考，2019（1）：5-12.