本来是要做一个专题。
　　在这个专题中，《新营销》计划采访几家有个性且人气很高的国外官微，比如发布空气质量指数的美国驻华大使馆官微、以第一人称发布微博吸引了一众geek的好奇号火星车官微，以及经常发布隐晦双关语评点中国时事被人又爱又恨称之为“贱嘴贱舌中国通”的朝日新闻中文网官微等。
　　作为国外机构，通过微博吸引受众，它们是如何看待这一切的？但是不幸的是，这些官微面对中国媒体，其谨慎远远超出常人之想象，与其发布微博时的幽默风趣、平易近人截然不同。
　　好奇号火星车官微面对采访邀约选择了沉默。
　　美国驻华大使馆官微以官微不是独立运作为由，将《新营销》记者引至美国驻北京大使馆新闻文化处，其网络媒体助理张天歌回复了一封措辞非常客气的拒访信。
　　朝日新闻中文网中文事业部主编野岛刚，则出人意料地接受了采访邀约。随后由于中日钓鱼岛领土之争，在此期间采访朝日新闻官方微博的确不合时宜。然而，在一周内没有收到采访确认回复的情况下，《新营销》记者却意外地收到了采访确认回复。
　　但是野岛刚对于一些以他们的标准看起来比较“敏感”的问题，比如最初开微博时是否有所顾虑、是否为其官方微博确定了一个固定的风格、内容发布是否有一定的标准或限制、运营微博时遇到过哪些难题、朝日新闻每晚的“哦呀苏咪”等，都谨慎地回避，并表示歉意。
　　与中国读者面对面交流
　　《新营销》：朝日新闻社为什么要开微博？
　　野岛刚：朝日新闻社从两年前开始创办中文电子周刊。这是因为我考虑到中国是一个拥有13亿人的巨大市场，想代表朝日新闻社挑战一下。但作为中文新闻领域的新加入者我们的知名度还不高，因此我们想找到一种高效的方法告知中国读者。正好在那个时候中国的微博用户飞速增长，作为朝日新闻中文事业部的负责人，我感到应该赶上微博兴起的潮流。微博的特点就是几乎不需花费成本、信息发布简便且容易传播给广大读者。目前（截至9月18日）朝日新闻社的官方微博，在腾讯有68万粉丝，在新浪有12万名粉丝。因此我觉得当初“微博会给我们带来巨大的知名度”的判断是正确的。
　　《新营销》：有多少人参与运营？
　　野岛刚：包括我在内，现有数位日本主编以及包括翻译在内的数名中国员工交替负责运营。
　　《新营销》：运营方针是什么？
　　野岛刚：我们的微博和新闻网站朝日中文网加强链接。朝日新闻中文网于今年4月下旬正式建立。为了让更多的中国朋友去看中文网的新闻，我们在微博中会介绍中文网新闻的一部分，努力吸引微博的读者也去浏览中文网。由于注重微博宣传，访问中文网的人数比以前增加了，这正体现了微博的重要性。因此我们加强了微博的发信力度。
　　《新营销》：选取内容的标准是什么？
　　野岛刚：我们遵循的大的基准有两条。首先是“中国读者感兴趣的新闻”，其次是“作为日本人希望中国读者了解的新闻”。比如日中关系和一些中国国内问题，我想中国读者一定是非常关心的。但不仅于此，一些发生在日本的有关政治、经济的重要新闻我们也会以速报的形式迅速在微博上宣传。或者有些新闻中国的部分读者可能没什么兴趣，但对于日本社会却有着重大的意义。对于这些内容，我们也会及时地翻译成中文，让包括中国在内的所有华语圈的读者有所了解。我想这也是中文网应该发挥的作用。
　　《新营销》：在运营中遇到了哪些问题？
　　野岛刚：目前为止我们没有遇到过特别大的困难，运营得很顺利。我们在享受微博便利的同时发布信息。
　　《新营销》：对于朝日新闻来说，微博有着怎样的意义？
　　野岛刚：这在前面的问题中我已经回答过了。不过在这里我要再补充一下：作为日本的媒体，通过微博发布信息应该起到加深日中相互理解的作用。我们通过微博将大量的日本新闻正确地传达给中国读者，也通过微博从日本人的视角报道中国新闻。我想这些行为对于日中两国人民的相互理解是非常有意义的。如果朝日新闻通过微博和中文网促进了彼此的相互理解，将是值得称道的事情。
　　《新营销》：朝日新闻的微博亲近读者，也很幽默，很受网友欢迎。你们是怎样做到的呢？
　　野岛刚：我认为，中国网民喜欢面对面交流。特别是在微博上这样的倾向很明显。因此，我们努力亲切地回答问题，对于网友的评论也做出回应。如果因为这样的努力让朝日新闻社在中国网友中有了“坦率，亲切”的好评的话，这一点很值得高兴。我们微博的内容，新闻部分全部来自《朝日新闻》的报道，不过评语不一定完全代表朝日新闻社的立场。其中有我个人的一些意见和感想。关于这一点，也请广大读者朋友谅解。其他日本媒体也运营中文微博，不过都没有朝日新闻社开始得早。我们花了很多时间摸索如何在微博上和读者朋友进行交流，因此也许比其他日本媒体更习惯了些吧。