【摘 要】
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“效果营销”一词的兴起和流行,从2006年算起,至今正好15年。对于日新月异的互联网发展史而言,15年不能算短,其间出现了无数个新生事物,以及在今天影响无远弗届的巨头。但效果营销听上去又显得如此新颖,时刻散发着迷人的气息,让无数广告主趋之若鹜,也让无数从业者乐此不疲或疲于奔命。效果营销?!莫非以前的营销和广告都置效果于不顾?百年来砸钱做广告、做促销的金主其实都不是“地主家的傻儿子”。如此命名,多少有点耸人听闻的意味。
【机 构】
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闽南师范大学新闻传播学院,中国人民大学新闻学院
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“效果营销”一词的兴起和流行,从2006年算起,至今正好15年。对于日新月异的互联网发展史而言,15年不能算短,其间出现了无数个新生事物,以及在今天影响无远弗届的巨头。但效果营销听上去又显得如此新颖,时刻散发着迷人的气息,让无数广告主趋之若鹜,也让无数从业者乐此不疲或疲于奔命。效果营销?!莫非以前的营销和广告都置效果于不顾?百年来砸钱做广告、做促销的金主其实都不是“地主家的傻儿子”。如此命名,多少有点耸人听闻的意味。
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