论文部分内容阅读
新冠疫情促使直播成为营销的主要工具,618电商年终大促如火如荼地展开,各大平台力推直播,全面交战。5月25日,阿里、京东和苏宁在同一天发布年终大促618的营销策略,直播成为各大电商主推的营销阵地和流量工具。早在2016年,"直播+电商"便成为一种新兴的网购引流方式,消费者对于网红流量的关注度、对于商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了不同程度的提升,越来越多的消费者通过观看网络直播进行下单购物。