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几乎在时间跳转到11月11日0点0分的同时，宋加手机页面上的1499元飞天茅台就从等待抢购变成无法购买了。紧盯着手机屏幕，他感到吃惊，“没了？这就没了？”
今年双十一，宋加准备试试手速参加线上“抢茅台”。过去一段时间，他总能从网上看到各种帖子，内容都是关于“抢茅台”。
这些五花八门的帖子中，有人惊呼“运气太好了，竟然真的被我抢到了！”有人则晒出自己花1499元抢来的茅台，轻轻松松就能加价几百甚至一千出手，“少于2520元别出，很多中间商在收。”
宋加自己不喝茅台，他甚至对白酒都缺乏了解。开始他也很疑惑，“怎么这么多人抢？”但按照网友们的说法，只要抢到了，不论是转手还是送礼，“这波操作绝对不亏。”于是宋加也加入了“抢茅台大军”。
天猫行业数据显示，今年双十一，截止到11月11日凌晨1时，茅台在食品行业品牌销售榜位列第一。
一天涌入54万人预约茅台
11月10日上午10：30，“贵州茅台京东自营店”开启了53度飞天茅台预约抢购活动，只有PLUS会员才享有预约资格。而截至11月11日的零点，就已有近54万人进行了预约，不少网友甚至为抢茅台开了京东会员，火爆异常。
在另一边的天猫超市，飞天茅台于11月10日的20点，以及11日的12点、16点、20点开抢。虽然场次更多，但抢到仍然是一件难以完成的任务，需要有足够的手速和运气。
商品展示页面中，有此前参与抢购活动的购买者们留下的近10万条评价，但还有更多没抢到的消费者留言表示“秒没”“抢了十几次都没抢到”。于是不少人在留言区发问，“抢购有什么技巧不？每次准点点进去就卖没了。”
这样的热潮并非偶然。虎扑、贴吧、知乎、微博等网络平台中也涌现出越来越多关于抢茅台的帖子，有人晒出自己的抢茅台战绩，有人询问“抢茅台是不是无法完成的任务？”甚至还有人给出各种抢茅台攻略。
而这些抢购者中不乏90后，也不乏女性消费者。天猫超市此前发布的618消费数据显示，茅台酒消费人群中，18-30岁区间的90后占比达到59%，女性消费者在茅台酒购买人群中占比达三成，同比上涨12%。
90后、女性……各种和白酒相干或不相干的人都在抢茅台，类似现象还在吸引越来越多的人关注和加入。宋加就经历了一个从“疑惑”到“试试”的过程，“开始就觉得很好奇，看见很多人都在抢这个，所以自己也想试一下。”
抢一瓶，倒手赚一千
何小林是今年下半年才加入到“抢茅台大军”中来的。和朋友闲聊时她得知：在当地的某大型商超，只要会员卡里的积分达到一定数额，就可以参加该商超的飞天茅台抽签抢购活动，1499元/瓶，每人每月限购两瓶。
朋友向她透露，通过这一途径“抢到的几率比较高”。“只要你抢到了，刚提完货附近就会有酒贩过来要买，一瓶甚至能加价1000元出手。”
而何小林的朋友利用几张会员卡轮番参与抢购，几个月时间便赚到了万余元。
随后，何小林也办理了该商超的会员卡，又通过渠道购买到会员积分，开始了月月抢茅台的生活。在成功抢到四次之后，她发现，“知道活动的人多了，越来越不好抢。”
诚然，在数以万计的茅台抢购者中，有部分人是为饮用或送礼才参与各种线上线下抢购活动的，但也有不少消费者和何小林一样，参与抢购的目的是在于“赚差价”。
53度500毫升飞天茅台的厂家指导价格是1499元，但如果通过酒商、烟酒店等渠道購买价格往往在2500元以上。官方指导价与实际市场价之间的巨大差异，带来了引人遐想的操作空间。
90后、女性……各种和白酒不相干的人都在抢茅台，类似现象又吸引了更多人加入。
有长期关注茅台的自媒体账号每日更新飞天茅台一批价格，11月9日散瓶飞天茅台一批价格达到2550元。
一旦哪个途径能够买到1499元的茅台，往往会引来消费者争相抢购，甚至成为某些“撸茅党”的赚钱机会。不少人都记得2019年8月Costco首家中国大陆门店开业，宣布会员可以用1498元/瓶的价格购买到飞天茅台时，所引发的狂热抢购。
何小林透露，1499元的飞天茅台只要能抢到，根本不愁卖。除了现场收货的，QQ、虎扑、咸鱼等平台中都充斥着大量的收酒商。记者加入的几个茅台收酒群，都有人长期收购飞天茅台，不少价格都在2500元/瓶以上。网友若是在网络平台中晒出自己抢到茅台的订单或是图片，很快也会引来收购者留言求购。
“全民黄牛时代”来临？
2001年8月27日，贵州茅台在上海股票交易所上市。上市首日，贵州茅台开盘仅报出34.51元，并在此后三年多的时间里一直维持着小幅震荡的格局，股价最低时曾经跌到过20.71元。
但到了2020年的11月10日，贵州茅台的股价已经达到1745元，是最初开盘价的50倍，总市值超过两万亿元。屡创新高的股价，让贵州茅台成为中国股市上的一个传奇。
茅台股价的上涨跟其公司的盈利能力密不可分，贵州茅台2019年年报显示，2019年度贵州茅台实现营业总收入854.30亿元，归属上市公司股东的净利润412.06亿元。
而据财联社，2000年至2019年的不到20年时间里，营业收入从11.14亿元飙涨到854亿，净利润从2.51亿上涨到412亿。涨幅分别达到76倍和163倍。