【摘 要】
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随着互联网技术的不断发展，新媒体平台资源日益呈现出个性化、多样化、丰富化的发展趋势，在为人们的生活带来了极大便利的同时，也从诸多方面改变了人们的生活方式和思维方式。与此同时，众多社交媒体平台、网购平台、信息分享平台等如雨后春笋般蓬勃发展、逐渐壮大，改变了传统的营销路径和模式，使广告营销的发展空间更加广阔，营销模式更加丰富多样，呈现出多元立体化的特点和发展趋势。文章通过阐述新媒体平台及信息技术的特点
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学基金一般项目“媒介融合视阈下马王堆汉墓漆器的推广路径研究”（19YBA089）；
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随着互联网技术的不断发展，新媒体平台资源日益呈现出个性化、多样化、丰富化的发展趋势，在为人们的生活带来了极大便利的同时，也从诸多方面改变了人们的生活方式和思维方式。与此同时，众多社交媒体平台、网购平台、信息分享平台等如雨后春笋般蓬勃发展、逐渐壮大，改变了传统的营销路径和模式，使广告营销的发展空间更加广阔，营销模式更加丰富多样，呈现出多元立体化的特点和发展趋势。文章通过阐述新媒体平台及信息技术的特点，从正反两方面深入分析在新媒体背景下互动广告营销具有的价值和存在的不足，并针对互动广告营销方式和途径进行探究与思考，提出新媒体时代互动广告的营销发展策略与路径，以期对提升互动广告营销的效率提供助力。
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