论文部分内容阅读
2007年7月29日，河南陕县支建煤矿发生淹井事件，69名矿工被困井下，他们的生命安全牵动全国。
8月1日12时53分，69名矿工在被困75个小时后全部获救。对于这一激动人心的消息，第一时间发布的是大河网：《快讯：陕县淹井事件被困69名矿工全部走出井口》。
迅速让这一消息传遍全国和全球的，还是网络：12时54分，搜狐转载；12时54分，腾讯转载；12时57分，网易转载……
大河网全球滚动首发的一条条快讯，一次次被各大门户网站转发，一次次在网上带来欢呼。一时间，网上新闻如潮，好评如潮。
在这一重大事件报道中，发挥独特优势的还有手机媒体。
11时39分，第一名矿工走出井口，定格这一重要瞬间，并被第一时间广泛传播的，是河南日报在现场的记者用手机发来的照片。
那天中午，数十万手机用户在匆匆回家的路上，在大街上，在商场里，在和朋友聚会时，了解到矿工获救的消息——在那牵动人心的时刻，河南手机报同样在第一时间滚动发布了第一名矿工被救、前15名矿工被救、全部矿工被救等最新救助的进展。
这就是新媒体的魅力，这就是新媒体的优势。
这种魅力和优势是传统媒体根本无法比拟的。在新媒体报道的高潮过后，我们传统媒体的新闻只有第二天才能被读者看到。
新兴媒体在这一重大事件的报道中，先入为主，引导了舆论，展示了迷人的发展前景。这是河南日报报业集团发展新媒体的又一次成功实践，它再一次表明，集团发展新媒体战略是完全正确的。
作为党的宣传战线的主力军，河南日报报业集团必须站在“政治家办报”的高度，积极发展新媒体，主动利用新媒体，牢固占领新阵地，这是党的政治舆论要求，也是形势发展的必然。
发展新媒体是维护党的生命线的政治要求
2007年1月23日，中央政治局新年伊始的第一次集体学习，就是关于世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理；4月23日，中央政治局召开会议，研究的还是有关互联网的问题。在这两个重要场合，胡锦涛总书记都对网络的建设和管理发表重要讲话，认为互联网的建设和管理关乎全局。
党始终重视网络阵地的建设。在2003年12月5日至7日召开的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同志同样指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”
党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。党的舆论工作，是党和国家前途命运所系的工作。对于新媒体这一新的舆论阵地，党的意志不占领，就会被其他意识形态的东西所占领，就不是守土有责，就是缺乏阵地意识。现在，中央领导把网络建设和管理放到“关系到中国特色社会主义事业的全局”的地位高度重视，党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，有政治责任和政治义务，充分发挥党报政治优势、导向优势、思想优势，抢占新阵地，巩固生命线，牢牢掌握网上舆论主导权。
2004年10月，河南日报改扩版时，之所以在全国首开报网互动、手机短信互动先河，创办《焦点网谈》，就是一方面要在网络阵地上传播党报的声音，体现党报的导向，主导网络舆论，一方面要在党报上展现网友的声音，体现网络上的民意，《焦点网谈》创办当年便获得中国新闻奖新闻名专栏一等奖，不仅成为河南省报刊界第一个，而且还是中国互联网历史上第一个；2007年2月，经过技术统计和专家评议，《焦点网谈》又获得“2006年中国互联网站品牌栏目”。这无疑是对我们发展新媒体的充分肯定。
发展新媒体是媒体发展业态的形势要求
中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新数据显示，截至今年6月底，我国网民数达到1．62亿人。网民通过互联网获取信息的，已经超过了电视和报纸。这意味着中国互联网的发展逐渐平民化，互联网正改变着人们的生活；意味着中国在当今世界的网络生活中，成为不可或缺的主角；意味着中国公民在网上表达的意愿、心声更加集中和不可忽视。
还有更令人吃惊的数字。由网络技术带动的移动通信发展迅猛，手机用户今年6月底突破5亿户，其中仅移动用户就超过了3．009亿的美国人口总和。手机短信发展的速度及其传播的范围和方式令人瞠目。据信息产业部统计，7年中，我国手机短信增长了430倍。2000年手机短信发送总量为10亿余条；2006年接近4300亿条，平均每位手机用户一年发送短信900多条。今年春节8天的时间，全国短信流量高达140亿条，再创历史新高。有关专家表示，手机短信以其“短、平、快”的特点，已经融入了人们的日常生活，甚至成为现代人的一种生活方式。随着3Ｇ时代的渐行渐近，人们还将能够通过手机上网和看电视，伴随数据传输量的快速增大，手机的内容和形式将会更加灵活多样，直至完全实现个性化、互动化、全局化。
“没有读者，何谈导向？没有市场，哪来阵地？”强调市场就是强调占领舆论阵地。党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，必须正确面对，积极应对，迅速占领和利用这一舆论阵地?熏宣传党的路线、方针、政策，加强我国社会主义文化建设，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，扩大宣传思想工作的阵地，扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力，增强我国的软实力。
发展新媒体是汇聚民意的党性要求
网络开放、互动、无时空限制的特点，使得网民可以自由发表意见和评论，聚合某种愿望或诉求，凝成某种舆论，从而形成网络民意。
我们的党是人民的政党，代表着最广大人民群众的利益，始终把人民的利益放在第一位，最能了解民意，听取民声。据新华社的报道，互联网始终受到高层的高度重视和肯定，已经成为沟通民意的新窗口。除了高层领导亲自上网外，中央和国务院有关部门每天从网上搜集重要信息供领导人参考，网络舆论已成为“公开的内参”。
对于这样一个民意平台和民情窗口，党报一定要高度重视，主动按照中央提出的加强网上思想舆论阵地建设的要求?熏发展网络媒体，汇集网络民意，创造性地继承“群众办报”的优良传统，全面实践“三贴近”。《焦点网谈》所作的报道《网上涌动先锋潮》、《网上“民主生活会”》、《地头连线全国两会 农民对话人大代表》、《网友：我向总理提问》等，在党报反映了民意，在网络唱响了党的声音，产生了较大影响，受到广泛关注。
发展新媒体是全球化时代对外宣传的要求
全球经济一体化的步伐越来越快，“让中国走向世界，让世界了解中国”是时代发展的要求。在这方面，党报作为传统媒体，在传播中受到了很大的局限。即便是卫星电视，也只能在一部分地方落地。
因此，党报要在更大范围内宣传改革开放的伟大成就，就必须充分利用网络无时空限制的特点，以网络文字、图片、音频、视频等方式，在更大的范围内扩大宣传，让河南搭乘网络快车走向世界。
可以说，河南日报组织策划的很多重点报道，正是通过大河网的传播，迅速被人民网、新华网、新浪网等广泛转发，在全国产生重大影响。河南省委书记徐光春、省长李成玉在国外的招商活动，几乎每天都有中、英文的新闻在网上发布；在中原文化港澳行的报道中，《焦点网谈》还联动豫、港、澳网络媒体，报网互动，三地互动，创造性地展示了充满魅力和活力的河南；今年中博会期间，相关内容的外文搜索结果甚至超过了中文搜索的结果，大大地提升了中博会在世界上的影响度。
河南省委对网络宣传高度重视，经省委常委会研究决定合并成立的新大河网，进一步立足中原，面向世界，先后建成了40余个频道，仅每日向全球发布的权威河南新闻信息就达1500条以上。据统计，目前国际互联网上传播的有关河南的新闻信息，80％以上直接或者间接来自大河网。
发展新媒体是党报做大做强的新要求
与传统媒体发展“式微”形成鲜明对比的是，新媒体的发展形势一派“大好”。据艾瑞调查刚刚发布的报告，2006年中国网络广告市场规模为46．6亿元，比2005年增长48．9％。艾瑞公司发布的分析报告还称，以手机为主要载体的无线广告业务，今年的市场份额将达到7亿元人民币，增长势头直逼网络广告。
面对这一形势，河南日报报业集团提出，没有战略前瞻的团队是没有希望的团队。在发展新媒体的步伐上，谁率先抓住机遇，谁就率先抓住了市场，谁抢先一步，谁就将实现利益的最大化。我们必须站在战略的角度、站在党报做大做强的角度，积极发展新媒体，拓展新事业。我们深信，发展新媒体不仅能确保党报的主力军地位，而且地位会不断提高，实力会不断壮大，这是在为报纸的未来买单。
在这方面，我们必须转变以纸媒为中心的传统观念，大胆突破纸质的界限。我们深信，报纸的内容、思想和观点，依托新媒体先进的技术手段和传播形式，死的是纸，活的是报，迎来的是我们美好的发展前景。
在这方面，我们做了大量探索，并取得了一定成效。
2005年8月，我们与河南移动公司合作，共同创建了河南手机报，并于今年初实现了全国发行。现在，河南手机报的体验用户已达百万，位居全国前列。随着3Ｇ时代的到来，带宽瓶颈的打破，个性化服务、手机视频、手机上网、手机互动的出现，未来的手机报必将改写传统的新闻传播理念。
今年，我们又在国内独家创意推出了无线上网多媒体阅报栏，使之成为一个多媒体融合的全新载体。这种新型阅报栏由网络触摸屏、电子显示屏、阅报窗口、广告灯箱四部分组成，既可以阅读党报，又可以播发电视节目，还可以上网查看集团所属报纸和相关信息服务。它的出现，不仅扩大了党报的影响力、使党的声音传遍千家万户，也将成为河南日报报业集团又一经济增长点。
实现网络媒体与传统媒体的互动沟通，积极开展跨媒体运作。大河网的《省报选图》、《茶坊》、《记者连线》等栏目，通过传统媒体记者与网民的在线沟通，给传统媒体提供了大量的信息源，实现了新闻更广泛的传播和延伸。
更多的创新实践正在进行中：与大河发行联手，大河网开始创建电子商务平台；推出网上订阅模式，网民可以通过付费在线阅读大河文摘报、漫画月刊等；通过与网友的互动，建立完善读者信息数据库，使网络媒体不断实现精细化营销……
对新媒体的探索还远不止于此，数字报纸、数字电视、ＩＰＴＶ、手机电视等，均已进入了我们的视野。我们深信，抓住新媒体就是抓住了媒体发展的明天和未来，就一定能实现报业集团向传媒集团、文化集团的大步跨越。
（作者系河南日报报业集团党委书记、董事长、社长）
编校：郭玲玲
8月1日12时53分，69名矿工在被困75个小时后全部获救。对于这一激动人心的消息，第一时间发布的是大河网：《快讯：陕县淹井事件被困69名矿工全部走出井口》。
迅速让这一消息传遍全国和全球的，还是网络：12时54分，搜狐转载；12时54分，腾讯转载；12时57分，网易转载……
大河网全球滚动首发的一条条快讯，一次次被各大门户网站转发，一次次在网上带来欢呼。一时间，网上新闻如潮，好评如潮。
在这一重大事件报道中，发挥独特优势的还有手机媒体。
11时39分，第一名矿工走出井口，定格这一重要瞬间，并被第一时间广泛传播的，是河南日报在现场的记者用手机发来的照片。
那天中午，数十万手机用户在匆匆回家的路上，在大街上，在商场里，在和朋友聚会时，了解到矿工获救的消息——在那牵动人心的时刻，河南手机报同样在第一时间滚动发布了第一名矿工被救、前15名矿工被救、全部矿工被救等最新救助的进展。
这就是新媒体的魅力，这就是新媒体的优势。
这种魅力和优势是传统媒体根本无法比拟的。在新媒体报道的高潮过后，我们传统媒体的新闻只有第二天才能被读者看到。
新兴媒体在这一重大事件的报道中，先入为主，引导了舆论，展示了迷人的发展前景。这是河南日报报业集团发展新媒体的又一次成功实践，它再一次表明，集团发展新媒体战略是完全正确的。
作为党的宣传战线的主力军，河南日报报业集团必须站在“政治家办报”的高度，积极发展新媒体，主动利用新媒体，牢固占领新阵地，这是党的政治舆论要求，也是形势发展的必然。
发展新媒体是维护党的生命线的政治要求
2007年1月23日，中央政治局新年伊始的第一次集体学习，就是关于世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理；4月23日，中央政治局召开会议，研究的还是有关互联网的问题。在这两个重要场合，胡锦涛总书记都对网络的建设和管理发表重要讲话，认为互联网的建设和管理关乎全局。
党始终重视网络阵地的建设。在2003年12月5日至7日召开的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同志同样指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”
党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。党的舆论工作，是党和国家前途命运所系的工作。对于新媒体这一新的舆论阵地，党的意志不占领，就会被其他意识形态的东西所占领，就不是守土有责，就是缺乏阵地意识。现在，中央领导把网络建设和管理放到“关系到中国特色社会主义事业的全局”的地位高度重视，党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，有政治责任和政治义务，充分发挥党报政治优势、导向优势、思想优势，抢占新阵地，巩固生命线，牢牢掌握网上舆论主导权。
2004年10月，河南日报改扩版时，之所以在全国首开报网互动、手机短信互动先河，创办《焦点网谈》，就是一方面要在网络阵地上传播党报的声音，体现党报的导向，主导网络舆论，一方面要在党报上展现网友的声音，体现网络上的民意，《焦点网谈》创办当年便获得中国新闻奖新闻名专栏一等奖，不仅成为河南省报刊界第一个，而且还是中国互联网历史上第一个；2007年2月，经过技术统计和专家评议，《焦点网谈》又获得“2006年中国互联网站品牌栏目”。这无疑是对我们发展新媒体的充分肯定。
发展新媒体是媒体发展业态的形势要求
中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新数据显示，截至今年6月底，我国网民数达到1．62亿人。网民通过互联网获取信息的，已经超过了电视和报纸。这意味着中国互联网的发展逐渐平民化，互联网正改变着人们的生活；意味着中国在当今世界的网络生活中，成为不可或缺的主角；意味着中国公民在网上表达的意愿、心声更加集中和不可忽视。
还有更令人吃惊的数字。由网络技术带动的移动通信发展迅猛，手机用户今年6月底突破5亿户，其中仅移动用户就超过了3．009亿的美国人口总和。手机短信发展的速度及其传播的范围和方式令人瞠目。据信息产业部统计，7年中，我国手机短信增长了430倍。2000年手机短信发送总量为10亿余条；2006年接近4300亿条，平均每位手机用户一年发送短信900多条。今年春节8天的时间，全国短信流量高达140亿条，再创历史新高。有关专家表示，手机短信以其“短、平、快”的特点，已经融入了人们的日常生活，甚至成为现代人的一种生活方式。随着3Ｇ时代的渐行渐近，人们还将能够通过手机上网和看电视，伴随数据传输量的快速增大，手机的内容和形式将会更加灵活多样，直至完全实现个性化、互动化、全局化。
“没有读者，何谈导向？没有市场，哪来阵地？”强调市场就是强调占领舆论阵地。党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，必须正确面对，积极应对，迅速占领和利用这一舆论阵地?熏宣传党的路线、方针、政策，加强我国社会主义文化建设，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，扩大宣传思想工作的阵地，扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力，增强我国的软实力。
发展新媒体是汇聚民意的党性要求
网络开放、互动、无时空限制的特点，使得网民可以自由发表意见和评论，聚合某种愿望或诉求，凝成某种舆论，从而形成网络民意。
我们的党是人民的政党，代表着最广大人民群众的利益，始终把人民的利益放在第一位，最能了解民意，听取民声。据新华社的报道，互联网始终受到高层的高度重视和肯定，已经成为沟通民意的新窗口。除了高层领导亲自上网外，中央和国务院有关部门每天从网上搜集重要信息供领导人参考，网络舆论已成为“公开的内参”。
对于这样一个民意平台和民情窗口，党报一定要高度重视，主动按照中央提出的加强网上思想舆论阵地建设的要求?熏发展网络媒体，汇集网络民意，创造性地继承“群众办报”的优良传统，全面实践“三贴近”。《焦点网谈》所作的报道《网上涌动先锋潮》、《网上“民主生活会”》、《地头连线全国两会 农民对话人大代表》、《网友：我向总理提问》等，在党报反映了民意，在网络唱响了党的声音，产生了较大影响，受到广泛关注。
发展新媒体是全球化时代对外宣传的要求
全球经济一体化的步伐越来越快，“让中国走向世界，让世界了解中国”是时代发展的要求。在这方面，党报作为传统媒体，在传播中受到了很大的局限。即便是卫星电视，也只能在一部分地方落地。
因此，党报要在更大范围内宣传改革开放的伟大成就，就必须充分利用网络无时空限制的特点，以网络文字、图片、音频、视频等方式，在更大的范围内扩大宣传，让河南搭乘网络快车走向世界。
可以说，河南日报组织策划的很多重点报道，正是通过大河网的传播，迅速被人民网、新华网、新浪网等广泛转发，在全国产生重大影响。河南省委书记徐光春、省长李成玉在国外的招商活动，几乎每天都有中、英文的新闻在网上发布；在中原文化港澳行的报道中，《焦点网谈》还联动豫、港、澳网络媒体，报网互动，三地互动，创造性地展示了充满魅力和活力的河南；今年中博会期间，相关内容的外文搜索结果甚至超过了中文搜索的结果，大大地提升了中博会在世界上的影响度。
河南省委对网络宣传高度重视，经省委常委会研究决定合并成立的新大河网，进一步立足中原，面向世界，先后建成了40余个频道，仅每日向全球发布的权威河南新闻信息就达1500条以上。据统计，目前国际互联网上传播的有关河南的新闻信息，80％以上直接或者间接来自大河网。
发展新媒体是党报做大做强的新要求
与传统媒体发展“式微”形成鲜明对比的是，新媒体的发展形势一派“大好”。据艾瑞调查刚刚发布的报告，2006年中国网络广告市场规模为46．6亿元，比2005年增长48．9％。艾瑞公司发布的分析报告还称，以手机为主要载体的无线广告业务，今年的市场份额将达到7亿元人民币，增长势头直逼网络广告。
面对这一形势，河南日报报业集团提出，没有战略前瞻的团队是没有希望的团队。在发展新媒体的步伐上，谁率先抓住机遇，谁就率先抓住了市场，谁抢先一步，谁就将实现利益的最大化。我们必须站在战略的角度、站在党报做大做强的角度，积极发展新媒体，拓展新事业。我们深信，发展新媒体不仅能确保党报的主力军地位，而且地位会不断提高，实力会不断壮大，这是在为报纸的未来买单。
在这方面，我们必须转变以纸媒为中心的传统观念，大胆突破纸质的界限。我们深信，报纸的内容、思想和观点，依托新媒体先进的技术手段和传播形式，死的是纸，活的是报，迎来的是我们美好的发展前景。
在这方面，我们做了大量探索，并取得了一定成效。
2005年8月，我们与河南移动公司合作，共同创建了河南手机报，并于今年初实现了全国发行。现在，河南手机报的体验用户已达百万，位居全国前列。随着3Ｇ时代的到来，带宽瓶颈的打破，个性化服务、手机视频、手机上网、手机互动的出现，未来的手机报必将改写传统的新闻传播理念。
今年，我们又在国内独家创意推出了无线上网多媒体阅报栏，使之成为一个多媒体融合的全新载体。这种新型阅报栏由网络触摸屏、电子显示屏、阅报窗口、广告灯箱四部分组成，既可以阅读党报，又可以播发电视节目，还可以上网查看集团所属报纸和相关信息服务。它的出现，不仅扩大了党报的影响力、使党的声音传遍千家万户，也将成为河南日报报业集团又一经济增长点。
实现网络媒体与传统媒体的互动沟通，积极开展跨媒体运作。大河网的《省报选图》、《茶坊》、《记者连线》等栏目，通过传统媒体记者与网民的在线沟通，给传统媒体提供了大量的信息源，实现了新闻更广泛的传播和延伸。
更多的创新实践正在进行中：与大河发行联手，大河网开始创建电子商务平台；推出网上订阅模式，网民可以通过付费在线阅读大河文摘报、漫画月刊等；通过与网友的互动，建立完善读者信息数据库，使网络媒体不断实现精细化营销……
对新媒体的探索还远不止于此，数字报纸、数字电视、ＩＰＴＶ、手机电视等，均已进入了我们的视野。我们深信，抓住新媒体就是抓住了媒体发展的明天和未来，就一定能实现报业集团向传媒集团、文化集团的大步跨越。
（作者系河南日报报业集团党委书记、董事长、社长）
编校：郭玲玲