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生活方式是人们获取、配置和利用生活资源以满足生活需要即生存与发展需要的活动方式，其构成包括三个基本要素。生活方式可以全面地和内在地反映和揭示目标顾客的基本特征，有助于企业判断和确认目标顾客的核心利益。生生活方式的整合营销使得营销目标进一步具体化和明确化，为企业整合营销资源和营销手段提供依据和基点，从而实现营销的“有的放矢”。