【摘 要】
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基于4P营销理论,以腾讯体育、新英体育、苏宁体育(PP体育)为例,对体育赛事付费视频的营销策略进行了研究。研究发现,目前体育赛事付费视频营销过程存在付费方式不完善、直播
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基于4P营销理论,以腾讯体育、新英体育、苏宁体育(PP体育)为例,对体育赛事付费视频的营销策略进行了研究。研究发现,目前体育赛事付费视频营销过程存在付费方式不完善、直播人员专业水平不高、现有渠道利用不够充分、体育赛事版权保护力度不足的问题。建议:注重独播版权资源,横向扩展,纵向挖掘;创新直播方式,优化观赛体验;打造优秀的直播团队,塑造良好的品牌形象;不断完善付费方式,优化付费用户体验;拓宽销售渠道,全方位推广优质付费内容;保护体育赛事直播版权,促进体育产业健康发展。
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